网络新闻比较研究_以新浪网与人民网为例

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2024年4月7日发(作者：)

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随着互联网在人们日常生活中的普及，利用网

络获取信息已成为当前社会的一个特点。２００６年７

月，中国互联网信息中心发布的《第十八次中国互联

网络发展状况统计报告》显示：在网民获取信息的主

要途径的统计中，选择网络的比例是８２．６％；在用户

经常使用的网络服务功能的统计中，选择浏览新闻

［１］

的比例是６６．３％。由此可见，社会公众对网络新闻

的需求是极大的，社会公众获取新闻的首选途径已

经更多地从传统的纸质报刊杂志转向了快捷的网络

新闻，由此而形成了一个巨大的网络新闻市场。公众

的这种获取新闻行为的变化趋势吸引了众多网站的

注意力，因此商业网站大量整合新闻，提供新闻服

务，欲借提供优质的网络新闻一举成为门户网站；传

统媒体网站在面临商业网站的挑战时也不甘落后，

凭借其丰富的新闻资源、经验丰富的采编队伍等优

势发展迅速，与商业网站一争高下，于是出现了新闻

网站激烈竞争的状态。

本文以商业网站中的佼佼者———“新浪网”为

代表与传统媒体网站中的知名品牌———“人民网”

为代表，对两种性质不同的网站发布的网络新闻进

行比较。

新浪的目标站

ｗｗｗ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ

。新浪在公司介绍中说，

是“通过提供全面、及时的中文信息内容，以及高效、

方便的网络工具”，使自己成为“世界各地中国人的

全功能网上生活社区”。这里所谓的“全面、及时的

中文信息内容”，指的就是新闻。新浪在谈及新闻时

宣称，“我们始终是全球最优秀的中文新闻中心，以

［２］

前是，现在是，将来也是”。该网站是当今世界上访

问量最大的中文信息网站，其最大特点是新闻信息

的更新速度快，在一系列国际国内突发性重大事件

上表现出色，如弹劾克林顿总统、北约空袭南联盟、

韩国货机在上海附近失事等事件。特别是１９９９年中

国驻南斯拉夫大使馆被炸的报道，是新浪网的“成名

作”，其报道快速、全面，超过了中国所有传统媒体与

［３］

网站，使其浏览人数大增。

《人民日报》于１９９７年１月１日正式推出网络

版。这一时期的《人民日报》网络版信息量少，新闻

每天更新一次，更新频率低，没有交互功能，只不过

是将《人民日报》的纸质媒体的内容搬到网上而已。

用《人民日报》网络版的工作人员自己的话说，这一

时期的网络版是非常“原始”的。《人民日报》网络

版于２０００年４月７日再次改版，并改名为“人民

网络新闻比较研究

—以新浪网与人民网为例——

□马小燕刘海英

一、新浪网与人民网的基本概况

１９９８年１２月１日，位于北京中关村的中外合资

企业四通利方信息技术有限公司，同位于美国硅谷

的、由三位斯坦福大学华裔研究生创立的华渊生活

资讯网合并，成立新浪网公司并推出同名的中文网

网”。与改版前的网站相比，改版后的网络界面美观，

网站一致性得到改善；更新频率进一步提高，从凌晨

４时到２１时随时更新，《人民日报》国内外记者采写

的新闻和国内外重要媒体（如新华社、中新社、美联

社等）的有价值的新闻，都及时地被人民网采纳；从

《机电兵船档案》２００６年第５期

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而使网络新闻可读性增强，内容编排更为合理。改版

后的人民网提高了网页下载的速度；增加了免费电

子邮箱、统一的网站和资料库检索；增加了１３０多个

专题，每日更新新闻超过２０００条，信息量增加了

５０％。目前人民网拥有３００多个数据量上亿的专题数

据库。

二、新浪网与人民网的网络新闻比较

１．网站目标与网站特色

［５］

商业网站的特长和优势。

２．网络新闻资源的对比

《人民日报》是当前发行量最大的报纸之一，目

前拥有９家日报、４家周报、９家杂志，其记者站遍布

国内及国外，国内国际的重大新闻事件一般都能在

第一时间得到报道，重大新闻还会采取网上直播、连

续报道、追踪报道等形式。其所拥有的新闻资源，是

一般新闻机构所不具备的。此外，《人民日报》有积

《人民日报》报系的１３报９刊均《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报，累多年的资料库。

现已成为世界十大报纸之一。人民网是《人民日报》在人民网设有电子版，全世界网民每天早晨６点即

《人民日报》，并可随意检建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，是国可通过人民网查询当日的

家重点新闻网站。自创办的第一天起，人民网就以向

世界传播中国的声音为己任，在保持《人民日报》权

威性的同时，充分发挥互联网特性，增强吸引力、可

读性、亲和力。经过６年多的努力，人民网以新闻报

道的权威性、及时性、多样性和评论性等特色，在网

民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象。然而

人民网的前身———《人民日报》的性质是中国共产

党中央委员会机关报，是党的“喉舌”，所以它的新

闻选稿、编排方式无不体现这一特色。

［４］

因此人民网

对有关党和国家领导人及各部委的活动格外关注，

有关这方面的报道和评论具有权威性、及时性。时政

领域是人民网的强项，这是其它新闻网站无法比拟

的，也是人民网的特色之一。人民网新闻中心有十三

个频道，它们是：时政、国际、观点、经济、科教、社会、

环保、军事、文娱、体育、生活和图片。在时政频道

ＩＴ

、

中又有高层动态、部委行动、各地要闻、综合报道、港

澳台专递五个子频道。人民网在巩固自己优势的前

提下，为了充分发挥互联网的特性，在一些娱乐新

闻、体育新闻、社会新闻等方面增加内容，使该网站

不仅具有权威性，而且具有趣味性，以满足网民多样

化的信息需求。

新浪网新闻中心也有数个频道，它们是：国内、

国际、社会、体育、娱乐、科技、财经、军事、专题、网

评、评论、传媒、要闻、回顾、排行。新浪的网络新闻内

容突出体现的是一个“全”字，新闻内容覆盖面广、

新闻量丰富的特点是其它网络新闻媒体无法比拟

的。为满足网民的需求，其新闻内容在海量的基础上

更突出新闻的新鲜性、显著性、生动性、接近性。新浪

网还推出了滚动新闻，每１分钟更新一次。然而该网

站的网络新闻新鲜性有余，但权威性不足，尤其是在

时政领域，这一点是无法与人民网相比的。正如新浪

中国区执行副总裁陈彤所说，时政领域本来就不是

《机电兵船档案》２００６年第５期

索。人民网还在分类检索中提供如下类目：《人民日

报》、其它报纸杂志、网站群检索（人民网、人民网地

方网、中国人大新闻、中国奥运网、体育在线、人民书

城、中国校园网、人民健康网、人民网日本版、网上人

民论坛及光盘世界）、资料（专题库、部委信息、人大

政协资料汇编）、法律法规库及《邓小平文选》。这是

任何商业性网站所不具备的。正如《人民日报》网络

版负责人蒋亚平所说，《人民日报》网络版最大的优

势还是信息内容，即“有货”。“与目前社会上一些

公司、特别是外国公司的投入相比，我们的投入远远

不够。我们的体制也不如他们市场化，不如他们灵

活、有效率。我们正在试图改变这些不足。但是，在信

息内容上，《人民日报》和其它一些新闻媒体的优

［６］

势，无法撼动，不可替代。”

对于成立时间较短的商业网站来说，缺乏丰富

的新闻资源是新浪网及其它商业网站的明显不足。

在新闻资源建设方面，新浪对自己的不足认识深刻，

于是采取了一种有效的方式。新浪没有按照人民网

的模式去建设新闻资源，而是根据当前大众对时尚

娱乐信息的需求，投资建设了自己的明星影视资料

库，满足了受众的娱乐需求。这种不去重复建设别人

已有的资源，把有限的资金集中投入到新的领域，突

出自己特色资源的做法是明智的。这体现了商业网

站面对市场竞争时的灵活对策。

３．新闻内容的原创性对比

由于包括新浪在内的商业网站没有独立的新闻

采访权，所以目前此类网站大多采用新闻集纳的方

式发布新闻，因此新闻缺乏原创性。并且国内大多数

的网站缺乏一种在传统媒体发布的新闻基础上进行

深入挖掘的意识，使网络新闻的报道在内容的比例

上显得摘编有余，而原创内容则太少。从网络媒体发

展的长远来讲，丰富、及时、真实的原创内容是其得

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以真正发展的前提，也是网络新闻新鲜性的体现。从

这个意义上讲，仅仅有整合性质的新闻报道还远远

不够，有独特视角的新闻报道、深刻的新闻评论、深

入的背景分析等具有原创性质的内容是网络新闻能

够充分发展所必须的。

人民网的新闻结构中，《人民日报》母体信息占

１／３，其它新闻机构的信息占１／４，其余是本网站自己

［７］

的原创，由《人民日报》的记者专门为网络版供稿。

面对新闻网站之间、新闻网站与传统媒体之间

播，对于促进世界各国政府、企业和民众对今日中国

的了解，让中国的声音传到世界的每一个角落，树立

中国改革开放后的新形象，新闻网站具有不可忽视

的巨大影响作用。

通过本文对人民网与新浪网在建设新闻网站中

几个方面的对比，可以看出这两种不同类型的新闻

网站的运作方式及产生的效果是不同的。商业网站

利用其经济实力，通过合作、购买等途径，能够获得

比任何一家单个媒体网站都多的新闻信息。加之其

早期大规模的投入和市场推广以及平民化的风格、

卓有成效的整合、在网民中先入为主的影响等，使得

传统媒体网站面临着沉重的压力和严峻的挑战。而

传统媒体网站也应充分利用自己的品牌优势、政策

优势、资源优势等积极应对，在网络媒体的竞争中占

居优势。笔者认为，以人民网为代表的官方性质的新

闻网站和以新浪网为代表的民营性质的商业网站，

在今后的网络新闻传播中，仍将长期地处于一种既

互相竞争又互相补充的共存局面，在竞争中不断地

推进各自的网站建设，使网络内容更加贴近网民，更

具有竞争力。在这种良性竞争的局面下，新闻网站与

网民都是这种竞争的受益者。

参考文献：

［１］

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｕｐｌｏａｄｆｉｌｅｓ／ｄｏｃ

／２００６／７／１９／１０３６０１．

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［１０］杜骏飞．网络新闻学［

Ｍ

］．中国广播电视出版社．

２００１．０５

作者简介：马小燕，女，１９７７年１２月生，研究生，山西省委党

校图书馆；刘海英，１９７２年５月生，助理馆员，山西省委党校

图书馆。

的激烈竞争，新浪在增加原创内容方面做了一些努

力。一方面，尽量地扩大新闻采集源。除了采用传统

媒体的新闻稿以外，还和一些记者约稿，加大花絮

稿、内幕稿和深度挖掘的稿子，甚至花巨资购买独家

报道，体现了商业网站的灵活性。新浪采取的另一个

有效途径是不断兼并原创内容站点。新浪兼并

Ｐｃｈｏｍｅ．ｏｎｌｉｎｅ

是向较多原创内容的网站迈出了一大

步。由于网络传播互动性的特点，充分利用网络优

势，增加许多为这些站点所独有的互动性内容。新浪

的沙龙依靠网友自力更生，每天生产数以万计的内

［８］

容使得成千上万的网友留连忘返。

４．提供地方性新闻信息服务方面的对比

有时网民对新闻的需求不仅是网站的新闻中心

或新闻频道提供的分类新闻，他们还需要本地区的

新闻。针对这一特性，新闻网站还推出了地方性信息

服务。这种服务包括两种类型：一种是指覆盖全国

（或全世界）的大型网站推行本地化服务，针对不同

地区用户的不同需求，提供不同的信息服务；另一种

是指一些地方性网站结合自己的优势，立足本地做

［９］

好地方的门户站点。

人民网地方频道主页设有五个栏目，它们是：地

方要闻、地方论坛、地方资讯、专题报道和各地网站。

地方频道主页上的地方新闻是按地域划分的。这样，

网民在人民网上不仅可以看到国内外的新闻，还可

以看到自己所在省市的新闻。可见人民网的新闻内

容点面结合，为网民提供了周到、丰富、权威的新闻

信息服务。同时，人民网地方频道还有自己的地方数

据库，它的内容有：地方领导人、中国机构、各地导

航、各地旅游景点和各地生活信息，供网民随时查询

信息。

新浪网推出了全球地区新闻服务，包括全国各

省市新闻，即一种地方新闻联报。

三、结语

在新的国际政治经济环境中，加强网络新闻传

（责任编辑孔祥彤）

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《机电兵船档案》２００６年第５期

本文标签： 新闻网站人民网内容网络新闻