书籍封面设计四个基本要素

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2024年4月27日发(作者：)

书籍封面设计四个基本要素

书籍是人类文明进步的阶梯，人类的智慧积淀、流传与延续，依靠书籍。书籍给人们

知识与力量。古人说过，“三日不读书便觉语言无味，而面目可憎也”。足见书籍作为精

神食粮有多大的教育启迪作用。书籍作为文字、图形的一个载体的存在是不能没有装帧的。

书籍的装帧是一个和谐的统一体，应该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相适应。在

我国，通常把书籍装帧设计叫做书的整体设计或书的艺术设计。

封面设计在一本书的整体设计中具有举足轻重的地位。图书与读者见面，第一个回合

就依赖于封面。封面是一本书的脸面，是一位不说话的推销员。好的封面设计不仅能招徕

读者，使其一见钟情，而且耐人寻味，爱不释手。封面设计的优劣对书籍的社会形象有着

非常重大的意义。为此，我作为职业学校的一位美术老师对书籍的封面设计作了一些初步

的探讨。封面设计一般包括书名、编著者名、出版社名等文字，以及体现书的内容、性质、

体裁的装饰形象、色彩和构图。

一、封面的构想设计：

首先应该确立表现的形式要为书的内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉

接受的表现形式，所以封面的构思就显得十分重要，要充分弄通书稿的内涵、风格、体裁

等，做到构思新颖、切题，有感染力。构思的过程与方法大致可以有以下几种方法：

1、想象：

想象是构思的基点，想象以造型的知觉为中心，能产生明确的有意味形象。我们所说

的灵感，也就是知识与想象的积累与结晶，它对设计构思是一个开窍的源泉。

2、抛弃：

构思的过程往往“叠加容易，舍弃难”，构思时往往想得很多，堆砌得很多，对多余

的细节爱不忍弃。张光宇先生说“多做减法，少做加法”，就是真切的经验之谈。对不重

要的、可有可无的形象与细节，坚决忍痛割爱。

3、寓意：

象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，也可

用抽象的形象来意喻表达具体的事物，都能为人们所接受。

4、积极探索技术创新：

流行的形式、常用的手法、俗套的语言要尽可能避开不用；熟悉的构思方法，常见的

构图，习惯性的技巧，都是创新构思表现的大敌。构思要新颖，就需要不落俗套，标新立

异。要有创新的构思就必须有孜孜不倦的探索精神。

二、封面的文字设计：

封面文字中除书名外，均选用印刷字体，故这里我主要介绍书名的字体。常用于书名

的字体分三大类：书法体、美术休、印刷体。

书法体笔划间崇尚无穷的变化，具备猛烈的艺术感染力和独特的民族特色以及精辟的

个性，且字迹多出自于社会名流之手，具备名人效应，受广为的钟爱。例如《求真务实》、

《娃娃画报》等书刊均使用书法体做为书名字体。

2、美术体：

美术体又可以分成规则美术体和圆形美术体两种。前者做为美术体的主流，特别强调

外型的规整，点划变化统一，具备易于写作易于设计的特点，但较呆板。圆形美术体则在

这方面有所不同。它特别强调民主自由变形，无论从点划处置或字体外形均崇尚圆形的变

化，具备变化多样、个性注重、设计空间充份、适应性弱、富于装饰性的特点。圆形美术

体与规则美术periostracum书法体比较，它既具备个性又具备适应性，所以许多书刊均

采用这类字体，例如：《知音》、国外的《newyork》等。

3、印刷体：

印刷体延用了规则美术体的特点，早期的印刷体较呆板、笨拙，现在的印刷体在这方

面有所突破，招揽了圆形美术体的变化规则，大大多样了印刷体的表现力，而且利用电脑

并使印刷体处置方法上既方便快捷又多样，填补了其个性上的严重不足。例如《译林》、

《time》等刊物均使用印刷体做为书名字体。

有些国内书籍刊物在设计时将中英文刊名加以组合，形成独特的装饰效果。如《世界

知识画报》用“w”和中文刊名的组合形成自己的风格。刊名的视觉形象并不是一成不变

地只能使用单一的字体、色彩、字号来表现，把两种以上的字体、色彩、字号组合在一起

会令人耳目一新。如：《风流一代》的刊名把书法体和印刷体结合在一块儿，使两种不同

外形特征字体产生强烈的对比效果。又如《恋爱婚姻家庭》杂志的刊名采用两种字号、两

种色彩的节奏编排，而且小字叠大字，组合出层次的变化，颇具特色。

三、封面的图片设计：

封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要

素中重要部分。图片的内容丰富多彩，最常见的是人物、动物、植物、自然风光，以及一

切人类活动的产物。

图片就是书籍封面设计的重要环节，它往往在画面中占到非常大面积，沦为视觉中心，

所以图片设计尤为重要。通常青年杂志、女性杂志均为休闲类书刊，它的标准就是大众审

美，通常挑选当红影视歌星、模特儿的图片搞封面；科普刊物选图的标准就是知识性，常

采用与大自然有关的、先进科技成果的图片；而体育杂志则挑选体坛名将及竞技场面图片；

新闻杂志挑选新闻人物和有关场面，它的标准既不是年青美貌，也不是科学知识，而是新

闻价

值；摄影、美术刊物的封面选择优秀摄影和艺术作品，它的标准是艺术价值。

四、封面的色彩设计：

封面的色彩处理是设计是重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中

产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内

容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。书名

的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。另外除

了绘画色彩用于封面外，还可用装饰性的色彩表现。文艺书封面的色彩不一定适用教科书，

教科书、理论著作的封面色彩就不适合儿童读物。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上

学地使用。

一般来说设计幼儿刊物的色彩，必须针对幼儿柔软、纯粹、天真、调皮的特点，色调

往往处置成高调，弱化各种对照的力度，特别强调轻盈的感觉；女性书刊的色调可以根据

女性的特征，挑选柔情、冷艳、优雅的色彩系列；体育杂志的色彩则特别强调提振、对照、

崇尚色彩的冲击力；而艺术类杂志的色彩就建议具备多样的内涵，必须存有深度，切勿高

傲、媚俗；科普书刊的色彩可以特别强调神秘感；时装杂志的色彩必须新潮，富于个性；

专业性学术杂志的色彩必须端庄、严谨、高雅，彰显权威美感，不必特别强调高纯度的色

相对照。

色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系，包括色相、纯度、明度对比。封

面上没有色相冷暖对比，就会感到缺乏生气；封面上没有明度深浅对比，就会感到沉闷而

透不过气来；封面上没有纯度鲜明对比，就会感到古旧和平俗。我们要在封面色彩设计中

掌握住明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找封面上产生弊端的缘由，

以便提高色彩修养。

上面我谈论了书籍封面设计四个基本要素的设计方法，必须将这些要素有序地女团在

一个画面里方能够形成书籍的封面。掌控封面设计的基本方法，决不能教条地套用，而要

存有针对性，就可以设计出来杰出的书籍封面，并使读者一见钟情，爱不释手。

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