2017年新媒体今日头条分析报告

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2024年4月27日发(作者：)

2017年新媒体今日头

条分析报告

2017年5月

目 录

一、移动资讯信息分发市场：媒体型、关系型和算法型各善其长，算

法型分发模式渐成潮流 ............................................................................ 5

1、分发模式：媒体型承担社会责任，关系型基于社交平台，算法型受到广泛

偏好 .......................................................................................................................... 5

2、36%的网民偏好算法个性化推荐，算法型分发模式成为发展趋势 ............. 6

二、今日头条产品多元，用户众多，后起之秀上升劲头强 ................ 7

1、产品多元：新闻、娱乐、工具、教育、图书和音乐应用等应有尽有，满足

多种群体需求 .......................................................................................................... 7

2、多方面占据行业第一，领先优势明显，居行业领军地位 ............................ 8

3、用户黏着度高：累计用户达7亿，日活跃用户量7800万 ........................ 10

4、融资历程:流量变现能力强，赢得投资者偏好 ............................................. 11

三、精准推送+流量分发，打造核心竞争优势 .................................... 12

1、个性化推荐算法：专属定位，精准推送 ...................................................... 12

2、“头条号”+合作收录，巩固强大流量分发能力 ............................................ 13

（1）开发“头条号”平台布局内容，获取流量 ............................................................... 13

（2）网站内容合作收录 ................................................................................................... 14

（3）高效的流量分发能力为其带来更多合作伙伴及客户 ........................................... 14

四、广告占据最大收入来源，多元化探索流量变现 .......................... 16

1、广告投放与分发收入增速迅猛，智能推荐算法是其核心优势 .................. 16

2、今日头条信息流广告收入测算：预计2017年信息流广告收入或超118亿

................................................................................................................................ 20

（1）测算思路：信息流广告收入= DAU*人均feed*Ad load*CPM*365 .................... 20

（2）CPC计费与CPM计费：收入贡献近似相等 ........................................................ 21

（3）人均feed：在人均有效时长稳定情况下，人均feed提升空间有限 .................. 22

（4）Ad load：对标Facebook上升空间广阔，未来信息流广告收入增长重要驱动力

............................................................................................................................................ 23

3、电商导购拓宽业务范围，“京条计划”实现双赢 ........................................... 24

五、拥抱短视频风口，打开未来成长空间 .......................................... 26

1、短视频正成为未来内容承载平台，头条视频已进入行业第一梯队 .......... 26

2、投资Flipagram，短视频布局再落一子 ......................................................... 29

2017年4月7日，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方

的10亿美元D轮融资，融资后，公司估值超过110亿美元。

移动资讯信息分发市场：媒体型、关系型和算法型各善其长，算

法型分发模式渐成潮流。算法型模式的平台主要根据用户的特征来推

荐内容，有利于进一步挖掘潜藏用户需求。目前，算法型分发模式得

到很大市场认可。

今日头条产品多元，用户众多，后起之秀上升劲头强。根据今日

头条算数中心的数据，2016年今日头条累计激活用户达7亿。

渗透度、日新增用户量等指标占据行业第一。旗下App 除新闻

应用外，还涵盖娱乐、工具、音乐、教育和图书等多种类型的应用。

精准推送+流量分发，打造核心竞争优势。今日头条通过强大的

人工智能个性化推荐算法，向目标人群进行专属定位，从而向其推荐

符合客户喜好的内容。同时通过“头条号”及合作收录等，体现出强大

的流量分发能力。

广告占据最大收入来源，多元化探索流量变现。广告投放与分发

是今日头条最主要的收入来源，我们以信息流广告收入= DAU*人均

feed*Ad load*CPM*365这一公式计算，2017年信息流广告收入或超

118亿，同时，人均feed 已基本稳定，而Ad load 还有很大增长空间，

是未来信息流广告收入增长的主要动力。此外，今日头条也开展了电

商导购业务，与京东合作开展“京条计划”，拓宽收入范围，增加收入

来源。

拥抱短视频风口，打开未来成长空间。今日头条的短视频业务已

本文标签： 头条收入分发算法