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2024年4月27日发(作者:)
社会化CRM:
社会化CRM(Social Customer Relationship Management)
指的是客户关系管理,主要运用于怎样使客户控制着主动权上,意在
提高客户在于企业交互时的体验。“以客户为中心”是CRM的核心
所在。
SCRM:
SCRM 全译:Social Customer Relationship Management
是社会关系管理的简称
管理简介:
SCRM全称:social crm,社会化客户关系管理;
三个S:Social 客户-融合社交、Simple,管理-简单有效、Smart,
销售-智慧赋能。
发展背景:
传统CRM客户关系管理是一种通过系统和技术手段实现的服务
和商业策略,目的是提高客户在与企业交互时的体验。那么,是什么
催化了CRM的社会化趋势呢?
交流
随着社会化媒体的诞生、发展,越来越多的消费者聚集在社会化
媒体中,企业品牌的客户管理也随之发生了改变。
交互模式的变换:传统的企业与客户是一对一的交互关系,而随
着社交媒体的产生,客户之间、客户与企业之间的关系错综复杂。传
统的crm需要适应这种变换。企业需要倾听客户、与客户交流
大数据的来临
传统的企业通过调研等固定的方式了解客户,而社交媒体中客户
的声音无处不在,企业需要从这些大量的声音中找到客户的需求、意
见等等。这时,企业就需要一个适应这种趋势的分析、管理系统,从
形色各异的社交用户中寻找企业的目标群体。
社会化协作
Social crm的两个主要的方面:社会化媒体的营销和社会化企业
协作。未来,随着社交化的发展,客户之间、客户与企业之间、企业
员工之间都需要实现社交化,可以实现多渠道的无缝协作。
客户关系管理 (管理学词汇CRM):
客户关系管理是指企业为提高核心竞争力,利用相应的信息技术
以及互联网技术协调企业与顾客间在销售、营销和服务上的交互,从
而提升其管理方式,向客户提供创新式的个性化的客户交互和服务的
过程。其最终目标是吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转为忠
实客户,增加市场。
作用:
1.提高市场营销效果
2.为生产研发提供决策支持
3.提供技术支持的重要手段
4.为财务金融策略提供决策支持
5.为适时调整内部管理提供依据
6.使企业的资源得到合理利用
7.优化企业业务流程
8.提高企业的快速响应和应变能力
9.改善企业服务,提高客户满意度
10.提高企业的销售收入
11.推动了企业文化的变革
12.与IM集成,可以快速与客户沟通
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