2018年棋牌游戏行业市场调研分析报告

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2024年4月28日发(作者：)

2018年棋牌游戏行业市场调研分析报告

目录

第一节 在线棋牌变革史：房卡模式引领行业新一轮提速 ........................................ 5

一、联众游戏开启棋牌互联网化 .......................................................................... 5

二、同城游开启棋牌地方化之路 .......................................................................... 6

三、竞技世界开启棋牌竞技比赛化 ...................................................................... 7

四、途游开启棋牌的品牌营销之路 ...................................................................... 8

五、闲徕互娱创新房卡模式 .................................................................................. 8

第二节 游戏币模式进化孕育房卡模式 ........................................................................ 9

一、游戏币模式：多项充值工具、多级游戏场区 ............................................ 12

二、房卡模式：闲徕、乐玩新生力量引领，传统巨头跟随 ............................ 13

第三节 游戏币模式趋于稳定、强者恒强 .................................................................. 19

第四节 房卡模式野蛮生长，看好先发平台 .............................................................. 21

第五节 狭路相逢，游戏币与房卡模式已遭遇 .......................................................... 22

一、游戏币、房卡第一役，老牌在线棋牌公司遭遇滑铁卢 ............................ 22

二、房卡祭出，撼动传统在线棋牌半壁江山 .................................................... 24

三、房卡冲击传统在线棋牌之日提前到来，发展速度与规模超预期 ............ 27

图表目录

图表 1：在线棋牌行业发展史 ...................................................................................... 5

图表 2：联众游戏上海麻将 .......................................................................................... 6

图表 3：联众游戏围棋对局 .......................................................................................... 6

图表 4：川渝同城游 ...................................................................................................... 6

图表 5：同城游地域选择页面 ...................................................................................... 7

图表 6：全国线下棋牌室空间分布 .............................................................................. 8

图表 7：全国移动棋牌游戏用户地区分布 .................................................................. 9

图表 8：闲来甘肃麻将的房卡 .................................................................................... 14

图表 9：闲徕麻将推广员的运作模式（以闲来甘肃麻将为例） ............................ 14

图表 10：皮皮四川麻将分钻石和金币两种充值模式 .............................................. 15

图表 11：皮皮四川麻将金币和房卡的价格 .............................................................. 15

图表 12；皮皮四川麻将金币分等级场和房卡模式下的房间 .................................. 16

图表 13:博雅麻将3元可玩8局 ................................................................................. 16

图表 14：白金岛跑得快 .............................................................................................. 18

图表 15：白金岛三级分销模式 .................................................................................. 18

图表 16：白金岛宣传广告 .......................................................................................... 18

图表 17：白金岛一级代理收益来源 .......................................................................... 18

图表 18：老K麻将房卡模式 ...................................................................................... 19

图表 19：游戏币模式平台的三大梯队 ...................................................................... 20

图表 20:朋友推荐为主流认知渠道，微商推广效果最优 ......................................... 23

图表 21：2017年中国地方特色棋牌游戏用户主要的娱乐活动. ............................ 25

图表 22：棋牌类网游市场规模稳步提升 .................................................................. 26

图表 23：网络棋牌游戏用户逐年增长 ...................................................................... 26

图表 24：腾讯、同城游欢乐豆价格 .......................................................................... 27

表格目录

表格 1：两大模式对应的游戏平台 .............................................................................. 9

表格 2：各大棋牌游戏平台（按成立时间先后） .................................................... 10

表格 3：各大平台的充值模式比较（按成立时间先后） ........................................ 13

表格 4：采用房卡模式的平台盈利模式对比 ............................................................ 13

表格 5：采用游戏币模式的棋牌游戏平台 ................................................................ 20

表格 6；游戏币模式棋牌游戏公司经营业绩（部分） ............................................ 21

表格 7:运用房卡模式的平台比较 ............................................................................... 22

表格 8：闲徕互娱拥有22款省份麻将产品，广泛覆盖全国 ................................. 24

第一节 在线棋牌变革史：房卡模式引领行业新一轮提速

在线棋牌行业至今共经历了以下五次大的产业模式革新，每一次革新，市场都进

一步提速发展，行业天花板不断提升。1998年，联众开启了棋牌互联网化；2004年，

畅唐网络的同城游上线，开启了地方化棋牌游戏之路；2007年，竞技世界开启了比赛

模式；2014年途游开启新的市场宣传模式；2015年闲徕开创了房卡模式。

图表 1：在线棋牌行业发展史

资料来源：北京欧立信调研中心

注：市场规模预测数据详见棋牌系列深度第一篇《房卡推动棋牌进入快车道，千亿冰山浮出一角》

2016年，闲徕互娱带来了房卡模式，行业迎来了基本面的大变化，新的发展机遇

涌现。房卡模式重新定义在线棋牌的商业模式和推广方式，面向不同地域的差异化用

户群体，向游戏币模式基本未撼动的线下棋牌室市场延展，带动线下棋牌室的互联网

化。

一、联众游戏开启棋牌互联网化

1998年，联众游戏服务器正式架设于东方网景。初创的联众游戏拥有5个游戏客

户端：围棋、中国象棋、跳棋、升级、拱猪。到1998年年底，联众世界注册用户已超

过3万。

联众自创立之初，就通过展现明星棋牌手风采、与官方合作举办比赛等形式增强

网络棋牌的影响力。同年8月，“联众网络围棋室”成功地现场直播了“中韩围棋天元战”

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