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2024年5月9日发(作者：)

自媒体调查报告

篇一：20XX年第一季度自媒体调查报告

20XX年第一季度自媒体调查报告

速途研究院4月29日报告(分析师吉慕璇)20XX年是自媒体井喷式发展的一年。如今

互联网快速发展，对各行各业都产生了巨大的影响，自媒体的出现颠覆了传统媒体只有媒

体人才有话语权的模式，发展了以个体为单位就能对新闻进行传播、推广的便利渠道，实

现了高效快速的传播，让大众获取新闻资讯更加简单便捷。

继上月速途研究院发布《20XX年2月自媒体行业发展分析报告》，对自媒体行业的发

展进行分析后，速途研究院再次着眼于自媒体行业，对其第一季度发展进行总结。

速途网根据相关调查问卷统计结果分析得出，QQ空间是20XX年第一季度使用率最

高的自媒体平台，QQ拥有大量的用户群体，在传播上优势明显，但在内容和阅读群体上

没有微信、微博更加有影响力，因此QQ空间平台使用率最高，但并不是自媒体的主战场。

微信使用率超过微博，从自媒体的发展来看，微博是自媒体兴起的平台，在微博这样一个

受众广泛，草根气息浓厚的平台上，自媒体得到了成长的沃土，随着自媒体平台的发展，

微信公众平台逐渐成为自媒体的新宠，相较于微博点对面的传播模式，微信与用户进行点

对点的交流，互动性更强，用户也更容易接受。贴吧、人人、论坛、博客、豆瓣社区等也

拥有一定的使用率。

自媒体平台使用用途以休闲娱乐为主，78.44%的用户为了休闲娱乐使用自媒体平台。

用户使用自媒体平台主要是为了放松心情、自我减压，休闲娱乐自然成为其首选用途。自

媒体平台多以社交功能吸引用户，了解朋友状况是使用自媒体平台的另一大用途，64.22%

的用户选择使用这一用途。57.35%的用户使用自媒体平台收集与分享资讯，54.03%的用

户使用自媒体平台表达自我情感，31.28%的用户使用自媒体平台记录成长经历。用户使用

自媒体平台更倾向于资源的获取，情感需求相对较少。

自媒体的使用习惯以每天固定时间登录为主，接近半数的人拥有这种使用习惯，人们

每天在上班、学习中忙碌，自媒体作为一种、获取资讯、交流思想的方式，每天形成习惯

固定时间登录，既能得到自己想要阅读的内容又不需要占用很长时间，许多人更愿意选择

这样的使用习惯。28.92%的人使用自媒体的习惯为想起来就登录，这种使用习惯的人仅将

自媒体看成是一种休闲娱乐的方式。12.42%的人经常登录不固定时间，9.64%的人仅在无

聊时登录。

自媒体主要从事的领域为iT领域，自媒体兴起于网络，能吸引众多iT评论者、电商

分析者等研究互联网的相关领域人员，传统媒体也是现在自媒体人从事的重要领域，随着

互联网的发展，许多传统媒体人开始转向自媒体，利用原有资源，经营自媒体更加有优势。

还有许多自媒体人从事教育领域，以小故事的形式吸引大众。金融、服务医疗等领域也有

一部分自媒体人从事。

用户更喜欢图文并茂简介型的新闻方式，67.54%的用户喜欢图文并茂简洁型的新闻方

式。自媒体作为一种快节奏的媒体形式，长篇累牍只会让用户反感，而简洁的文字，有趣

的图片则会吸引用户的眼球，使用户产生阅读下去的兴趣。25.59%的用户喜欢视频解说型

的新闻方式，视频解说型新闻是一种新型的新闻方式，视频相比于文字更能吸引用户眼球，

因此有一些用户喜欢，目前新闻方式还是以文字为主。

目前，用户更相信传统媒体，这与自媒体成长环境是网络有关。现阶段，网络鱼龙混

杂，各种声音混在一起让用户很难判断谁是谁非，网络的监管力度不严，各种水军横行，

无形间降低了自媒体的可信度。未来自媒体如何增强可信度还要看网络监管如何发展。

微信用户更加喜欢图文消息相对较少的自媒体，单图文消息吸引用户最多，2-3条图

文消息同样吸引了许多用户，5条以上图文消息使用的用户很少，用户更喜欢较少的图文

消息，阅读时更加方便，不会引起疲劳感，内容太多会使用户反感。传播形式以少文字多

图片为主，兴趣性更强，视频播放也吸引一部分用户，使用微信用户主要以手机用户为主，

在没有wifi

篇二：卖朋友速聘：自媒体人生存状态调查报告：超60%月营收不足万元

卖朋友速聘：自媒体人生存状态调查报告：超60%月营收不足万元

20XX年下半载，互联网创业遭遇“资本寒冬”。然而在自媒体领域，众多内容创业

者却逆流而上，捷报频传。先是吴晓波领衔的狮享家基金为一众优质大号注入资本，自媒

体标杆“罗辑思维”也完成亿元级别B轮融资。11月9日，知名媒体人范卫锋又宣布其创

办的高樟资本将专注于自媒体产业投资，高调杀入战场。此外，今日头条张一鸣宣布要为

其平台上的优质头条号提供每月一万元保底收入，这样的新闻也颇受自媒体圈关注。

自媒体行业似乎迎来了一个爆发期。然而，受到资本青睐的自媒体创业者，在整个行

业中仍属极少数。在塔尖之外，支撑起这座金字塔的、规模庞大却鲜为人知的基层自媒体

从业者，其生存状态究竟如何，则被淹没在知名大号的融资喜讯中，不为人知。

自媒体是这个社会最为年轻的产业，并日渐成为整个互联网创业生态中的基石。为了

还原这个行业的本来面貌，了解千万计自媒体人真实的职业与生存状态，新榜于20XX年

11月发起了《自媒体人生存状态调查》，通过多种渠道，收集样本共1964份，从盈利状

况、商业模式、职业满意度等多角度解读自媒体人的生存现状。

●●●

专业化程度低，多新手

你在为谁做自媒体？

你从事自媒体有多久？

你的年龄是？

数据显示，23.73%的自媒体从业者目前仅将自媒体视作一项业余爱好，另有18.46%

的自媒体人则是兼职运营者，全职从事自媒体工作者约为58%，比例较低。

不仅如此，自媒体从业者年龄普遍较低，年龄在25岁以下的“90后”比例最高，约

36%，30岁以下的从业者占整体三分之二以上。这部分年轻的从业者普遍是刚刚进入自媒

体行业的新手，32%的人入行不满1年，超过80%不满2年，并表示自己正在“摸索门道”。

总体看来，自媒体从业者是一个年轻群体，资历和经验较浅，专业化程度不足。●●●

自媒体变现困难，半数未盈利

你运营的自媒体是否实现盈利？

你运营的自媒体每月收入有多少？

自媒体主要的收入来源是什么？

你觉得做自媒体行业最难的是？

从本次调查所揭示的情况来看，自媒体面临的盈利压力非常严峻。已经实现盈利的自

媒体不到半数，有超过60%的自媒体每月营收不足1万元。

篇三：20XX年数字自媒体营销行业分析报告

20XX年数字自媒体营

销行业分析报告

20XX年11月

目录

一、行业所处的生命周期和行业规模....................................................3

二、行业上下游之间的关联性................................................................5

三、行业壁垒............................................................................................6

1、行业经验和技术壁垒.......................................................................................6

2、人才壁垒...........................................................................................................6

3、品牌和用户资源壁垒.......................................................................................7

四、行业监管体制、主要法律法规及政策............................................7

五、影响该行业发展的有利因素和不利因素........................................9

1、有利因素...........................................................................................................9

（1）国家政策对行业的大力支持.....................................................................................9

（2）网络基础环境的优化，引领市场需求不断扩大...................................................10

（3）技术进步带来发展机遇...........................................................................................10

2、不利因素.........................................................................................................11

（1）网络安全亟待加强...................................................................................................11

（2）市场参与者良莠不齐...............................................................................................12

六、行业周期性、季节性、区域性特征..............................................12

七、行业风险..........................................................................................13

1、行业竞争风险.................................................................................................13

2、技术创新风险.................................................................................................13

3、人员流失风险.................................................................................................13

八、行业竞争态势..................................................................................14

广义上说，企业级数字自媒体营销服务，属于互联网行业，具体而言属于互联网行业

中的数字营销领域。

数字营销公司诞生于互联网快速发展的背景下，媒介环境的多样化，用户行为以及数

据的丰富，改变了传统广告营销与代理的方式。与传统营销不同，数字营销需要对网络用

户的行为和心理有较多了解，才能够应对日益复杂多变的市场环境。因此除去许多传统的

广告公司开始介入数字营销外，也诞生了许多全新的数字营销广告公司。在我国数字营销

的早期阶段，网络广告、Email营销是数字营销的主要构成，搜索引擎的作用开始凸现。

20XX年以来，数字营销逐步进入实质的应用和发展阶段，数字营销服务市场初步形成，

企业网站建设发展迅速，网络广告形式和应用不断发展，搜索引擎向细分化方向发展，电

子商务环境趋于完善。

一、行业所处的生命周期和行业规模

互联网飞速发展的时代成为数字营销崛起的最佳时机。自20XX年起，中国互联网产

业步入飞速发展阶段，中国网民数量快速增长。根据cnnic《20XX年第34次中国互联网

络发展状况统计报告》显示，截至20XX年6月，我国网民规模达6.32亿，半年共计新增

网民1442万人，互联网普及率达到46.9%。其中，手机网民规模达5.27亿，较20XX年

底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由20XX年的81.0%提

升至83.4%，手机网民规模首次超越传统Pc网民规模。目前，中国网络的普及率在易转

化人群中接近饱和，互联

网发展已进入成熟期，而移动互联网民数随着三四线城市智能手机的普及急速提升。

伴随着互联网的普及和网络经济规模的持续增长，近年来企业在互联网领域的营销投

入不断提高，中国数字营销市场增速远远高于电视、报纸、广播、杂志等传统媒体平台。

根据iReaserch数据显示，20XX年我国数字营销市场规模达到1100亿元，同比增长

46.1%，维持高速增长。预计随着市场的成熟度不断提高，未来几年将放缓增速，20XX年

市场规模可达2862亿元，20XX-20XX年间仍将实现28.69%的年复合增长率。

随着智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现，数字

营销向移动端的迁移在加速。根据iReaserch数据显示，20XX年，移动营销市场规模为

155.2亿，同比增长105%，预计到20XX年达到1276.9亿，20XX-20XX年复合增长率

为69.4%，

远高于整体市场规模相应的复合增长率26.9%。移动营销在整体市场的占比将从20XX

年的14%提升至20XX年的45%。

二、行业上下游之间的关联性

数字营销产业链如下图所示：

数字营销产业链的上游，直接面对企业客户或通过广告公司、公关公司提供服务，对

行业的发展起决定性的作用的是大型企业级用户的精准化数字营销需求。大多广告公司或

公关公司在面对自有客户的自媒体营销需求时，很难有能力在内容层面和技术层面同时满

足客户的需求，因此需要要将这部分业务委托分包给专业的第三方。在我国市场经济体制

的不断完善和行业成熟度不断提升的背景下，在iT数码、汽车、能源、金融、房地产、工

业制作、快速消费品等对营销较为依赖的领域，都面临着更加剧烈的市场竞争。盈利能力

下滑、市场竞争加剧等因素都促使着企业对削减营销预算的同时提高营销效率产生强烈的

诉求，从而使得精准营销需求快速增长。

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