以抖音APP为例 分析新媒体背景下短视频的发展特点

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2024年5月10日发(作者：)

网络传播

以抖音APP为例

分析新媒体背景下短视频的发展特点

霍文丽

【摘 要】本文以抖音APP为例分析新媒体背景下短视频的发展特点。采取文献分析法与实证分析法。

首先通过梳理相关文献明晰短视频的概念、特征以及发展现状；其次，结合抖音APP上“大V”账号所发布

的短视频作品、结合当代受众浏览信息的习惯与需求等探究新媒体背景下短视频发展的特点。本文认为，

新媒体视域下，短视频呈井喷式增长一方面在于其是新传媒时代的特色产物，另一方面则在于其能够满足

公众碎片化、浅层式信息需求。虽然短视频深受公众青睐，其成功经验也值得各媒体借鉴，但仍不可忽视当

前短视频传播娱乐化、庸俗甚至低俗化的趋势。为了促进以抖音APP为代表的短视频平台的可持续发展，

还需遵循“内容为王”的信息传播基本原则，加强信息审核与筛选力度，在丰富公众文化生活的同时传递社

会正能量、弘扬社会主义核心价值观。

【关键词】抖音APP；新媒体；短视频；发展特点

摄、创作与上传的新媒体移动端软件，在其上线之前已

有美拍、快手等软件的出现，这些软件不仅上线时间更

早，而且早已积累了一定的受众规模。但当前提及短视

频平台，人们首先想到的便是抖音APP，这奠定了抖音

APP在短视频行业领域的核心地位。相对于美拍、快手

等软件，抖音APP在市场定位上便决定了其竞争力。生

活涉及人们生存与发展的方方面面，是每一个社会成员

的基本权益，无论何种年龄、从事何种职业的个体都一

致处在追求美好生活的道路上。“记录美好生活”的抖

音APP为人们提供了展示生活的平台，让人们可以随时

随地记录与发布生活细节，因此抖音APP的受众实际上

是个年龄层次群体，受众面十分广泛。当然，抖音APP

的迅速走红及占据绝对优势市场份额的原因绝非仅限

于其精准的市场定位，下文将结合抖音APP上“大V”发

布的短视频作品阐释新媒体背景下短视频发展特点，揭

示抖音APP走红的原因，并对抖音APP等短视频平台可

2

016年9月，以“记录美好生活”为口号的抖音

APP正式上线。其并非唯一一款支持短视频拍

持续发展做出分析。

一、新媒体背景下抖音APP短视频发展特点

新媒体背景下，移动智能终端普及程度进一步加

深，短视频作为一种新型视听媒介迅速崛起，在政务及

媒体信息传播、文化传承、知识分享、国际交流等多个方

面发挥着重要作用，并引发了舆论格局与媒体环境的深

刻变革。抖音APP作为当代公众最喜爱的短视频制作平

台在开展短视频业务中积累了宝贵经验，从中可以总结

出新媒体背景下短视频发展特征，具体如下：

（一）人群泛化：优质内容创作者日益多元，用户群

体结构日趋均衡

UGC一直以来都是抖音APP短视频内容生产的主

要模式，其短视频创作技术门槛低、贴近基层生活，因此

获得广大受众的认可。

[1]

但在抖音APP上线初期，用户

自制的短视频不管在内容质量、速度上还是在内涵上均

表现出一定的局限性。2019年8月24日，抖音APP宣布

推出“创作者成长计划”，进一步发挥UGC内容生产优

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势，以更为多元的创作工具、更加完善的后台服务体系

为每一位用户提供更加便利、高效的短视频创作服务，

吸引并培育了更多的优质内容创作者。不仅如此，抖音

APP聚合了更为均衡的受众群体，2019年8月30日，抖

音推出“抖音极速版”，相对于普通版本APP，极速版在

短视频内容、观看形式上均有所调整。一是增加了搞笑

类、情感类、宠物类等短视频内容，契合当代受众消遣与

娱乐需求。二是极速版仅支持视频观看功能，无电商接

口，一经上线便迅速扩大用户市场。

由此可见，抖音APP短视频实现了对老用户的留存

及对新用户的吸引，这得益于对用户生产内容的应用及

精细化的短视频内容策略。

（二）产品演进：以多样化的功能创新连接创作者及

用户

抖音APP短视频传播实际上是创作者与用户的连接

过程，创作者发布短视频的内容及速度等都会影响短视

频传播效率。

[2]

为了打破创作者与用户之间的连接障碍，

抖音APP开发了更为多样的创作工具。以“剪映”为例，

其是内置在抖音APP内的剪辑工具，可个性化添加音乐，

创作出更为流畅的短视频作品，进一步降低了短视频制

作的技术门槛；再如抖音短视频“合集”实现了对短视频

内容的结构化组合，可以承载小剧场、课程等时间较长、

具有连续性、内容丰富的短视频，为用户提供了更为多

元的内容消费体验。除此之外，抖音APP开通的直播功

能、增设的“同城”“搜索”等社交场景增强了受众黏性。

从抖音APP开发的多样化功能可以看出，短视频的

功能不限于传播信息，更重要的在于为受众提供更为开

放、灵活的展示、社交与学习空间。唯有注重短视频功

能的延伸与拓展，才能与用户构建新的连接点。

（三）内容升级：从个人“记录美好生活”到人类文明

在抖音APP上线之初，其发布的短视频作品仅是受

众消遣、娱乐的方式，当受众找到其他娱乐活动后便会

降低对抖音APP短视频的关注。针对如何持续性吸引受

众、提升自身短视频的影响力，抖音APP在此方面进行

了有益的尝试。首先，抖音APP推出“DOU知计划”全

民短视频科普行动，鼓励创作者创作知识科普短视频，

例如抖音博主“珍大户”为受众科普经济知识；“画渣花

小烙”以动画形式为受众科普“冷常识”等。不仅如此，

抖音APP关注非遗传承及艺术创作，抖音博主“李子柒”

不仅被评选为第十三届全国青联委员，其创作的短视频

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也让受众感受到我国非物质文化遗产独有的魅力。

[3]

抖音APP短视频内容的升级使其成为“视频版百科

全书”，契合当代公众日益增长的精神文化诉求，更彰显

了新媒体时代短视频创作机构的担当与新作为。

（四）价值跃迁：流量赋能正向价值传播

近年来，越来越多的中央党政机关、主流媒体等入

驻抖音APP，借助抖音短视频的影响力探寻新的舆论引

导方式、政策方针宣传渠道，抖音APP中政务新闻短视

频影响力与感染力显著提升。不仅如此，抖音APP短视

频创作者综合素质明显提升，从对个人观点、情感的个

性化表达以及对受众需求与品位的迎合，逐渐转变为书

写中国故事、反映时代风貌。例如抖音博主“说出你的

故事~阿斌”聚焦基层劳动人民的生活，用照片捕捉了

外卖小哥、卖剪纸老奶奶等劳动人民工作的瞬间，博主

将照片送给这些“主角”，以采访的方式引导劳动人民说

出心声。这样朴实无华的创作方式带给人们感动，也为

人们展现劳动人民追求幸福、努力奋斗的风采。

抖音APP短视频之所以受到人们的青睐，是因为其

带给人们理性的哲思与感性的启迪，艺术源于生活，生

活又高于艺术，短视频不仅仅是记录生活的媒介，更是

传递社会正能量、弘扬文化的渠道。

二、对抖音APP等短视频平台可持续发展的思

考

即使在新媒体背景下抖音APP短视频发展获得了

显著的成就，但仍不可忽视其发展中暴露出的问题。“辛

巴事件”反映出抖音APP对创作者资质、信誉等方面审

核存在的漏洞；快餐式、同质短视频作品反映了抖音

APP对知识产权保护的不足。为了促进以抖音APP为代

表的短视频平台的可持续发展，建议各平台加强对短视

频作品的审核，对短视频内容质量进行把关。与此同时，

可设置相应的奖项鼓励原创，坚持创新，发挥短视频的

优势，维护短视频影响力。除此之外，要进一步加强短

视频内容与新时代特征的契合程度，鼓励创作者生产价

值观正确、内涵深刻的短视频作品。

三、结语

抖音APP是短视频行业领域的翘楚，更是各类短视

频平台的典范。从抖音APP迅速走红背后的成因可以看

出，其短视频发展具有人群泛化、产品演进、内容升级、

价值跃迁的特点。传播与承载信息不应是短视频的唯

一功能，因此应积极探索短视频发展创新路径，借鉴抖

“视频版百科全书”

媒体管理

以人才建设“领跑”融合转型

——十堰日报社人才队伍建设思考

王均秋

新

闻的竞争很大意义上是人才的竞争，人的素

质决定媒体水平。习近平总书记在多个场合

社和十堰日报社合并而成。1994年十堰市和郧阳地区

合并成立新的十堰市，原郧阳报社与十堰报社也随之合

并，成立新的十堰日报社。地市合并以来，十堰日报社

各项事业快速发展，新闻队伍不断壮大，规模实力逐渐

增强，媒体已由原来的两张报纸发展为拥有24个媒体的

媒体集群。

对于事业发展所需人才，报社采取公开招考、合同

聘用的办法解决，由此导致用工情况复杂，采、编、经营

人员身份不一。所招聘的新闻人才已逐渐成长为日报、

晚报和网站及新媒体的业务骨干，但是由于各种条件或

政策限制，这部分人员又无法进入编制内。加之当前，

自媒体冲击、纸媒产业萎缩，在经济效益和社会地位方

面逐渐缺乏优势。近三年来，十堰日报社有20多名新闻

专业人才考入行政单位或参公事业单位，大多是80后、

90后。媒体融合发展、转型发展急需的新媒体人才、经

反复强调加强新闻队伍建设的极端重要性，强调“媒体

竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”“加

快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人

民放心的新闻舆论工作队伍”。面对媒体发展普遍困难，

新闻从业人员负荷重、压力大的实际情况，如何实行更

加积极、开放、有效的人才政策，提高主流媒体人才吸引

力和竞争力，已成为媒体竞争的核心。十堰日报社坚持

在改革发展中培育人才、在创新实践中发现人才、在融

合转型中锻造人才，打造一支政治强、业务精、纪律严、

作风实的新闻铁军，夯实报业可持续发展的基础。

一、从两张报纸到24个媒体集群

十堰日报社创建于1950年7月1日，由原郧阳日报

音APP成功经验对短视频功能进行拓展与延伸，增强短

视频与社会各领域的契合程度，因此保证短视频的可持

续发展。

参考文献：

[1]文婧，金丽娜.传播学视角下短视频APP的发展及

传播特点分析——以抖音APP为例[J].国际公关，2020（08）：

32-33.

[2]尹一铭. 抖音短视频的PUGC传播研究[D].重庆工

商大学，2020.

[3]张雨.新媒体环境下的短视频发展特点——以抖音

APP为例[J].记者摇篮，2019（02）：105-106.

（作者单位：夏津县融媒体中心）

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