棋牌游戏策划

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2024年5月11日发(作者：)

棋牌游戏策划

几大棋牌类经营商目前做的比较成熟，而且其作拥了大部分的老玩家，所以介入棋牌

类游戏，就必须要在服务与品牌意识上下足工夫，并且要树立自己产品特色。而从长沙的

角度去考虑的话，当前长沙并没有当地的棋牌类游戏推出。而象斗地主等游戏在规则来说

在全国各地有自己的规则，所以我想可以从当地的特色来出发，将游戏平台做成长沙本地

化的游戏，等模式成功以后再改变战略，向全省推广。

第二节．市场分析

对于现在国内的棋牌类游戏，主要有腾讯、联众、中游、边锋、远航等几个品牌。（这

部分我略写了，主要是没有充分的资料和时间去调查各个主要竞争对手，按情况应该把几

个市场竞争者分别所处的地位，其各个竞争者的营销策略，以及其平台的特色和所使用的

促销策略分别一一写出）

我本人平时接触的主要是腾讯QQ的游戏。其主要通过许多的道具以及人物附加品，

再加上其巨大的人气来吸引众多玩家。如可以踢人的宝石级玩家，可以不得负分、QQ秀

以及人物的装饰等来吸引众多玩家，通过虚拟的条件来满足人的欲求。可以说其与另外几

大运营商吸引了大部分的玩家，其已处于行业主导地位。而公司要在此时机进入此行业。

刚开始可以以市场的拾缺补漏者或追随者来进入。即仔细考察处于主导地位的棋牌类游戏，

观察他们有哪些市场和地方是其所疏漏的，以此为根据，从把握客户心理的最基础方面、

赢得玩家的心做起，在有了棋牌游戏的基础平台后需要搭建更多的增值服务，这样才能将

新的棋牌游戏发展起来。我们可以把他们所忽视的和所做不到的来进行重点开发。做出相

应的营销方案和营销策略。

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其二、棋牌类玩家并不是非常的忠诚客户群体。从QQ休闲棋牌类游戏的发展可以看

出，棋牌类游戏玩家大致类别有：“1在老站点积分高，名气大的玩家忠诚度最高 2不习

惯换游戏、认为换游戏很麻烦的玩家忠诚度也高 3在老站点已经能够轻易获利的一部分玩

家忠诚度比较高4喜欢感受新游戏的玩家忠诚度最低 5专门参加各个游戏公司举行比赛的

专业选手忠诚度很低 6 对棋牌游戏兴趣一般的玩家忠诚度较低，这个群体最大，最不稳定。

被转移原因很容易了解到一是登陆QQ游戏非常方便，二是和朋友的联系非常紧密，也方

便在游戏中找到朋友，，三是QQ游戏的增值服务更是繁多（游戏中的游戏币很容易兑换

QQ增值服务，而且更容易让玩家显摆（例如QQ秀、QQ空间等），QQ游戏的游戏规则

系统十分复杂，游戏的财富也划分了很多类，例如：QQ币、游戏币、欢乐豆、积分等等

（摘自网上）QQ游戏的运营成功在它的成功建立在其拥有庞大的聊天系统的基础上。

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从企业生存的内部环境和外部环境看来，有一定的生存空间。因为一，在长沙本地，

并没有和公司一样的当地棋牌类游戏的竞争者。其次，近期间，象腾讯等公司并没有出现

什么新的内容和促销活动。对于公司新产品推广无形间减少了一些压力。再，经济危机也

许会使一些公司应接不暇，一批公司的倒下也可能见证了新的公司的崛起。第四，马上接

近年关，如果公司能够在这段时间聚集足够的人气的话，企业成功的步伐会快的多。最后，

实物性的奖励也许会激起部分玩家们的兴趣，带动平台的发展。企业最大的威胁就是长期

的人气不足情况。如何在最短的时间内把游戏平台的人气给增加上去，如何从竞争对手中

把一部分客户吸引过来，占据一定的市场份额是目前公司最大的问题了。机会与风险共在，

如果企业在半年到一年之间不能吸引足够的人气的话，那么风险系数就比较大了。还有来

自各个大的运营商的压力，竞争也是很激烈。

明确公司的赢利点。目前，国内的大多数棋牌类游戏的赢利靠以下几种方法。1电信

2

分成；2会员收入；3广告收入；4虚拟形象（秀概念）；5虚拟货币。。。。。。（其他待考）。

应该把棋牌游戏定位为一个可以结合所有可给公司带来利润项目的平台和工具。公司要明

确：我的赢利点在哪？

二． 技术改善

对于一个游戏平台来说，其成功的很重要的一部分就是游戏的可娱乐性。能否最大的

满足玩家的需求和意愿是技术上必须面临和解决的事。公司应主抓这方面的事，调查当前

玩家的需求，以及各个竞争者的情况。了解其都是从那些方面来满足玩家欲求的。而我们

所能够做的有哪些，近最大努力的去满足玩家的需求。从上面的这个案例可以看出，当前

我们公司所面临的情况和远航很相似。从我们自身的现状而言，可以根据自己的实际情况，

借鉴一下其成功的方法。具体营销策略的制定，可以征求所有员工的想法，结合公司现状，

寻求一个最能节省资源、最有效果的方法。提高服务水平，提高硬件设施，增加服务内容。

而其他的一切宣传推广只能作为辅助手段，所有的推广比赛活动只能起到游戏站点在有一

定人数的基础上提高游戏的粘性。

第五节战术策略——营销之我见

一．目标市场的选择

目下，公司的市场范围暂时为长沙地区。近期目标为长沙周边县区的游戏推广。对棋

牌类游戏进行市场细分的化，我们可以知道其大部分玩家为青少年，以及中青年的白领阶

层。而在这中间，青少年学生占了相当的一部分。选定了目标市场以后，我们可以进行下

一步的渠道的选择。

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二．渠道的选择与开发

目下，公司开发新玩家主要是通过网吧推广，试玩手段来推广。可以说，手段比较单

一。游戏最重要的就是招揽人气。也就是每天的在线人数。

公司从8月份开始推广。周边的县区几乎也都进行过活动，但是从结果来看，效果不

是很令人满意。给人的感觉就是游戏平台的推出显得过于平淡。新游戏的平台，刚开始一

般要经过造势，广告宣传，然后网吧推广等几个方法进行。让大家都知道和熟悉新的游戏

平台，并促使其产生到新游戏平台一玩的想法。而我们之前的营销有些依赖于单纯的网吧

推广活动了。

渠道的选择我认为，可以从以下几个方面入手，1利用网络。在长沙各大门户网站上

作出自己的宣传，在最活跃的论坛上经常发表一些自己的广告和宣传页面和广告。如果有

实力的话可以在一些在地区或全国性的游戏网站上宣传一下。

2利用报纸。比如说我们预定举行大规模的竞技比赛等，可以在报纸上通告一下。简

单的说明我们公司的形象和内容。比如说长沙晚报等发行量较多的长沙本地报纸。其目的

不一定是要吸引多少人来参加比赛，而是为了宣传公司的知名度。

3利用海报和宣传页来进行实地宣传。我们可以对各个网吧门口以及各个大中专院校

门口来张贴海报和分发宣传页。青年学生也许对公司的赢利点影响较小，但是他们是聚拢

人气比较快的一个群体。

4媒体宣传。这个是几个方法里面最困难的一个。就是寻求一个契机，能够邀请或是

吸引媒体如长沙电视台等到场，这样的宣传效果最为明显。

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本文标签： 游戏公司玩家平台宣传