有声阅读融合创新

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2024年5月16日发(作者：)

有声阅读融合创新 传承中国传统文化

作者：姚乃溪

来源：《新阅读》2021年第12期

近年来，随着无线网络技术应用的日趋广泛，以5G技术、移动物联网、北斗为代表的各

类无线技术广泛应用于社会生活的各个方面，成为支撑中国数字建设的关键技术。无线经济的

较快发展，催生了我国数字经济的飞速发展，无线经济不仅成为我国国民经济的重要组成部

分，也是我国经济高质量发展的重要抓手之一。基于这些无线网络技术形成了移动通信、物联

网、卫星通信等多个细分产业，无线技术加速与实体经济的深度融合，赋能传统产业数字化发

展，催生新产业新业态新模式，无线经济正在成为壮大经济发展的新引擎。2020年中国无线

经济规模达3.8万亿元，占GDP的3.77%，未来随着5G商用的普及还将继续保持增长。

有声阅读的发展情况

有声阅读作为数字阅读的一部分，已经完全区别于过去的广播、电台的有声内容。随着有

声阅读在传统行业加速融合，移动通信和无线网络的进一步释放，有声阅读在促进社会文化发

展的作用将愈加显现，有声阅读在全民阅读工作中发挥的作用也越来越大。第十八次全民阅读

调查报告显示，2020年我国有31.6%的成年国民有听书习惯，听书的途径主要包括：移动有声

APP平台、微信公众号或小程序、智能音箱、广播和有声阅读器或语音读书机;2020年未成年

人（0—17岁）的听书率为32.5%。另据中国数字阅读报告显示，2020年中国人均有声书阅读

量6.3本，较前一年增加了5.5%;长音频领域成为行业竞争的新热点，2020年长音频市场规模

272.4亿元，增速是54.9%，其中有声读物阅读市场规模为82.1亿元，未来可能成为世界最大

的有声读物市场。

有声阅读的融合创新发展

一是网络音频的发展现状。网络音频平台是在互联网和数字技术快速进步的背景下传统广

播电台衍生发展的产物，主要提供网络音频内容及相关服务的平台。广义的网络音频指利用互

联网技术传输和收听的所有音频内容，不仅包含了狭义的音频播客节目、网络电台节目（含广

播电台的网络化广播）、有声书、音频直播等，还包括数字音乐以及微博、微信中的各种音频

节目和内容等。近几年，借助移动互联网的技术，网络音频平台发展十分迅猛，业态多元化发

展的形势也十分明显，国内主流网络音频平台都开始丰富其专业性内容，拓宽传播渠道，完善

盈利模式。

根据音频内容和形式可以把国内的音频平台分为两种类型：一是提供音频播客节目、付费

内容、音频直播、网络电台、有声书等全类型音频内容或服务的综合性音频平台，如喜马拉

雅、蜻蜓FM、荔枝、酷我畅听、懒人听书、企鹅FM等;二是提供网络文学、出版电子书、漫

画、有声书在内多种形式数字阅读内容的综合类阅读平台，其中有声书是重要的业务构成，如

中文在线、掌阅、咪咕阅读、QQ阅读等。

随着现代生活节奏加快，人们的时间不断趋于碎片化，越来越多的人，尤其是青年用户，

倾向选择网络音频平台作为闲暇放松、获取资讯、充实大脑的主要渠道，强大的用户基础不断

为网络音频平台注入新活力。原有的网络音频“喜马拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“得到”等已经发展

到一定规模，同时，各门户网站、传统媒体、互联网公司都纷纷进军网络音频平台市场。截至

2020年12月中国网络音频用户规模达2.82亿人，使用率达28.6%，其中20-40岁的中青年用

户占比达70%，2021年3月中国网络音频行业人均单日使用时长为55分钟。

二是有声阅读的融合发展。伴随互联网快速发展和信息技术迭代更新，有声阅读日益融入

人们的日常生活，成为了文化新业态的重要组成部分。与以前人们主要依赖的视觉媒体不同，

有声阅读属于听觉媒体，适合在睡前、起床前、通勤、做家务等不方便阅读的场合收听，从而

大大延展了我们接收资讯、学习技能的时间和空间。如蜻蜓FM将传统电台整合到网络电台

中，囊括了国内外数千家网络广播，为用户呈现前沿丰富的广播节目和电台内容，其特点是不

仅可以与电台同步实时播出，最重要的是它可以进行有选择地回放。

有声阅读的分发方式从单一的算法走向“算法+IP”的新阶段，听众对专业和权威的有声内

容更具认可度，建立健全有声阅读内容价值评价体系的重要性尤为凸显，如蜻蜓FM和冯唐合

作，单独开辟冯唐讲书。有声内容的多形式、多维度呈现趋势明显，人们对同一内容的多层

次、多维度、体系化的呈现有了更大诉求，以原始内容为圆心向更多元形态发散的多业组合，

将成为有声阅读生产创作的常态。播客现在作为有声内容的一种形式广泛存在，播客留存度事

实上是一个不可预估的，而泛播客可能是未来有声内容生产的另一种形式，如蜻蜓的“关心

语”，仅用半年时间就成为平台的排名第一，对于生产没有任何负担，其收听留存率达到了

70%，是蜻蜓有史以来最高的。有声内容创作者、音频平台、听众之间会有更深层次的互动，

形成内容生产匹配消费，消费驱动内容生产、生产带动消费的正向循环。

用声音传承中国传统文化

一是保护传统文化，传承中华经典。有声阅读新业态、新模式不断涌现，有声阅读内容产

业边界持续拓展。推动数字出版精品化将是“十四五”时期的工作重点，有声阅读作为数字出版

的转化形式之一，在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、讲述中国共产党百年光辉历程

和伟大业绩、弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、传播普及科学文化知识等方

面将发挥更加重要作用，通过用听的方式满足人民美好精神文化需求，凝聚人民的精神力量。

作为中国传统文化节目之一的评书（也叫说书），在蜻蜓FM的评书栏目中，袁阔成的三国演

义收听量高达56亿次，封神演义是7亿次;刘兰芳的赵匡胤演义也突破了14亿次的收听量。这

些数据说明国人对于优秀的传统文化还是有着很大的热爱和需求。

互联网和通信技术的发展对中华传统文化传承发展提出了新要求。做好中华传统文化的现

代阐释与立体传播，传承传播经典，将传统文化与有声内容相结合，通过知识普及和价值观传

递的方式来弘扬中华优秀传统文化。在蜻蜓FM平台，易中天品三国播放近8亿次，中国通史

播放近5亿次，历史人物曾国藩的收听量也突破了4.4亿次。蒋勋讲红楼梦超过3亿次。有声

阅读利用好声音讲好原创故事要体现真实感、利用有声演绎的优势强化人物，并通过有声形式

的差异性大胆进行创新，让好看的文化变得好听，促进中华传统文化创造性转化、创新性发

展。

二是有声阅读偏爱本土化产品。科技的进步不是摒弃传统文化，更不是丢掉，而是更需要

我们提升自己的扎实功底，有声阅读不是简简单单的配音，而是用更真切的声音和对话去感召

读者，让听者产生共鸣，有声阅读未来更多的可能是原创声音，包括曲艺、娱乐等。调查显

示，90%的有声阅读用户喜欢收听本地内容，尤其是资讯类的节目，更多的用户喜欢用听的方

式获取本地资讯，这与本土语音更贴近生活更符合人们的认同有着密切的关系。在蜻蜓FM戏

曲栏目中，京剧、豫剧、秦腔、梆子以及二人转等的点播量也都过亿，这些带有较强地域特征

的地方频道深受听众喜爱。所以，立足本土，彰显地方特点，促进地方文化认同发展，本土语

言、本土文化、本土民族化具有永恒的经典魅力。有声阅读一直都是一个嫁接的介质，未来急

需有声原創来带动实质性的提升，只有真正依靠音频这个土壤长出来的有声阅读是今后需要探

索的领域。

三是深化中国文化的对外传播。我国综合国力不断提升，国际社会对中国的关注度越来越

高，饱含中华文化元素的传统文化成为世界人民了解中国的又一重要窗口。海外听众在挑选中

文作品时，多数听众优先关注内容、翻译和题材，中文作品中独特的世界观和文化元素对海外

读者来说很有吸引力。中国有着几千年的文化沉淀，这些传统文化在自然、科学、文学等各领

域都有不朽著作，这些传统文化正是我国文化的精髓，将这些内容转化为有声阅读，在对外传

播中有着不可忽略的深远意义。中文在线拥有有声资源超过40万小时，是目前国内最大的正

版音频内容提供商，在这些有声资源中，有相当多的内容来自中国的传统文化内容。伴随着中

国网络文学的成熟发展，越来越多的网络文学改编为了有声阅读，目前有声阅读占网络文学总

改编量的91%。未来，中国有声读物在出海的过程中，需要重点关注内容质量，更需要不断优

化翻译能力，利用有声阅读的优势吸引更多的海外读者，保证海外读者的阅读体验，进而宣扬

中国文化。

作者单位：哈尔滨师范大学

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