十三种品牌的商标分析

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2024年5月17日发(作者：)

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十三种品牌的商标分析

<一>

（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）

（2）品牌标志：

（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”

2）“突破渴望，敢于第一”

3）“渴望无限”“快乐自由”

（4）评价：

百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、

创新、流行”的形象。百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于

第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了

积极向上、实现自我的目标。同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作

为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇

“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。

百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。‘突破渴望’正是百事

的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌

体验。同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更

加前卫的消费文化而努力。”

在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独

特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样

的体验和享受。对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地

遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年

轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五>

<二>

（1）品牌名称KAPPA

（2）品牌标志：

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（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。从这个

标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够

通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为

任何原因而离开对方！。

<三>

（1)品牌名称：惠普

（2）品牌标志：

（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。这个品牌的标

志简洁，一目了然。并且有美好的寓意：富有智“惠”，并且希望将其智“慧”

普及天下。以其优惠的价格服务与全球！

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四

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（1）品牌名称：旁蒂克

（2）品牌商标：

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（3）寓意和分析：旁蒂克（PONTIAC）车标，由字母和图形两部分组成。字母

“PONTIAC”，取自美国密执安州的一个地名：图形车标是带十字标记的箭头。

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而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安

全可行；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神，预示着旁蒂克汽车跑遍全球。

<五>

(1)

(2)

品牌名称:蒙牛

品牌标志：

（3）寓意和分析：原生态的草原牛挤的奶,因为产品名本身就叫做蒙牛,而商标

其实也像牛头的，跟名字相符合,而且产品本身是牛奶类产品,又是非常的符合.

月儿弯弯，心中的伙伴，蒙牛，你一生的伙伴！绿色的商标让人感到原生态的美

丽与美味。

<六>

（1）品牌名称：ADIDAS

(2）品牌标志：

(3）寓意和分析：一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为胜利

的三条线，三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她

象征着三条纹延伸至全世界。正如其广告语“ImpossibleisNothing”（没有不

可能）一样，我们也应该抱有这样的信念去做我们想要去做的事！

<七>

(1)

(2)

品牌名称：中国移动

品牌标志：

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（3）寓意和分析：

中国移动LOGO标志由上下两个首尾连接着的M组成，突出Mobile的公司宗旨.

一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信

的蜂窝网络。线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写“C”

和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一

起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；

线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。

<八>

(1)

(2)

品牌名称:奔驰

品牌标志：

（3）寓意和分析：奔驰的三角星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在

海上、天空还是陆地都神通广大。1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做

为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一

个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛

德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

表现了方向与速度感。

<九>

（1）

（2）

品牌名称：苹果电脑

品牌标志：

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（3）寓意和分析：一个被咬了一口的苹果。苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹

果数下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口的苹果，是由RegisMcKenna

公关公司的艺术总监RobJanov设计的，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，

但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking

abite)——abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解

释道。

然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的

颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完

成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

<十>

（1）

（2）

品牌名称：中国邮政

品牌标志：

（3）

寓意和分析：中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、

归纳变化而成。并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”

这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企

业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴

实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向

右倾斜的处理，

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十一

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（1）

（2）

品牌名称：特步

品牌商标：

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（3）寓意和分析：特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”

的品牌文化，代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。

<十二>

(1)

(2)

品牌名称：李宁

品牌商标：

（4）

寓意和分析：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第

一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美

观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取

精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情

律动的旋律--活力。

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十三

>

(1)

(2)

品牌名称：耐克

品牌商标：

（3）寓意和分析：耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同

时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，

急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以

“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，

象征女神的翅膀。

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