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2024年5月17日发(作者:)
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公司跨境电商ERP年中营销策划方案
1策划概述
Y跨境电商ERP系统(后文简称本系统)作为公司的新产品,在前后端各部门的共
同努力下基本完毕了上半年的营销目的,下半年在公司总的营销方案指导下,根据市场
情况设计新的阶段性市场营销策划方案,打造出消费者爱慕的品牌,占有大份的市场份
额,保障年度营销目的的顺利完毕。
2现状分析
2.1市场现状及前景分析
2.1.1产品市场现状及前景
根据第一财经商业数据中心与1688跨境专供联合发布的数据结果显示:
1、预计到2023年全球电商销售额将达成新高。全球电商业务预计将增长265%,
从2023年的1.3万亿美元增长到2023年的4.9万亿美元,这表白未来电商市场并没有
下降的迹象,并且会稳步上升。
2、市场活跃度高,主流电商平台分布全球200多个国家和地区。
3、中国跨境电商出口在制造基础、电商服务生态、政策、产业经验等方面领先全
球,逐渐成为国际贸易新动能。近五年来中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上
升至7.7%,截止至2023年已超过万亿规模。
4、相较于传统贸易链路,跨境电商平台流通链路短,时效高,能实现链路数据共
享,直达消费终端,已经成为中国制造链接全球客户的第一途径,因此越来越多跨境电
商出口公司入驻全球各大主流跨境电商平台,以亚马逊为例,2023年亚马逊新增卖家中,
超过40%是来自中国,占据绝对优势。
以上数据表白,全球亿万级消费市场趋于电商化,正在改变人们的生活方式和全球
贸易格局。随着全球网络零售市场规模的逐年扩张,中国跨境出口电商占外贸出口的比
重也越来越大,逐渐成为国际贸易新动能,未来潜力巨大。
2.1.2产品市场特性
回顾跨境出口电商发展的2023历程,通过了草根萌芽期、快速成长期、野蛮扩张
期,现在跨境出口电商正处在稳健增长期。不同发展阶段的产业特点也不尽相同,但供
应链一直是所有时期共同关注的焦点。
全球跨境电商市场:环境复杂,诸多难题亟待破解。相比于国内电商市场,跨境电
商出口面临更为复杂的全球市场环境,如各国的消费偏好,基础设施,市场结构,法律
制度等因素都存在差异, 在资金管理,市场营销,产品运营等方面都面临更大挑战,
特别对公司供应链管理提出了更高规定。
全球跨境电商市场:服务链条复杂,降本提效迈入深水区。跨境电商出口商品和资金
流通链路涉及多个环节,影响着整个链路的流通效率和成本;跨境电商出口目前从选品
备货,运送,清关,配送,资金回笼方面都存在较大提高空间。
2.2客户分析
2.2.1客户情况分析
(1)目的客户:跨境出口电商客户
(2)影响中小公司选购跨境电商ERP相关因素:
根据以往学术研究结果,以下因素影响中小公司选购跨境电商ERP:
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