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2024年5月22日发(作者：)

随着更多门户剧的推出，高品质网剧时代正大踏步走向前台。 金鹏奖—

—这个由国家广电总局和深圳市人民政府主办的中国国际新媒体短片大赛设置的奖

项，是业界首次专为网络剧设奖，也是国内惟一的国际级新媒体作品大奖，在业内

被称为新媒体短片界的“奥斯卡”。这一奖项的设置，显示网剧这一独特影视模式已

经开始得到社会各界的认可和重视。它发出了一个明显的信号——网剧的品质时代

已经到来，网络视频开始驶入规范化发展的健康轨道。 门户剧助推网剧优质

化 2009年，视频网站面临第一次行业大洗牌，面对正版内容日益稀缺的行业

现实，各大视频企业纷纷布局，一方面斥重金竞争优质资源，另一方面自制网剧也

开始被提上日程。作为最早涉足网络视频的门户网站，搜狐的正版内容之战也在

2009年正式启动：除了在热门影视剧版权购买上的重金投入，2010年搜狐自制网

剧投入拍摄。 2011年2月14日情人节，首部由门户网站出品的连续剧《钱多

多嫁人记》（以下简称《钱》剧）在搜狐视频高调上线，以每天一集的频率播出，

播出时间固定在白领人群中午休息的12:30，全部22集持续播出一个月，引发了白

领网民的观看热潮和固定的收视习惯，并由此创造了网络视频的新品种——门户

剧，打造了一个特殊的时段——门户剧时段。这是一种与以往的新媒体剧和网络剧

略有区别的网络视频类型，泛指搜狐等大型门户网站按照电视剧的成本投入、动用

全明星演员阵容、以专业的制作班底所打造的高端、精品、优质网络剧集，同时利

用大型网络门户媒体平台与播出平台相结合的特性，对剧集进行全媒体营销推广，

将网络自制剧推入2.0时代。 门户剧虽然也是网剧，但通过高投入和精制作改

变了网友对网站自制视频草根化、缺乏影响力的刻板印象。搜狐在筹拍伊始就明确

走品质路线，《钱》剧不仅动用强大的全明星阵容与班底，而且在制作上也完全按

照电视剧的成本来投入，整个电视剧的拍摄由搜狐旗下专门的娱乐公司来操作，力

图给网民带来高品质的享受，不输于电影和电视剧。 因此，该剧上线后受到

用户的高度认可：2月14日《钱》剧播出当日，点击率就突破了61万次；仅用4

天，单日点击率超过百万，位列搜狐视频观看排行榜第八位；播出过半，点击率突

破2000万；开播1个月，点击量突破5000万大关。基于上述种种优异表现，5月

13日《钱多多嫁人记》一举获得金鹏奖最佳网剧奖。目前该剧开始在其他网络平

台进行二轮播出，显示出强劲的发展势头，从上线至今，《钱》剧累计播放已超过

6000万次。前

期的精良制作，后期的播放表现，《钱》剧获奖是实至名归。 矩阵资源

立体化推广 门户剧的优势除了体现在雄厚的资金能够确保网剧本身的品质

外，借助门户网站本身的巨大影响力和丰富的宣传资源进行广泛的内容推广也是其

他网剧所无法比拟的。从1月份《钱》剧开机至3月份首轮播出完毕，在2个月内

针对重要节点事件先后进行了开机、杀青、首播、收视、阶段性总结报道、收官6

次大规模宣传。配合宣传的资源类型立体而全面，既包括网络媒体，也包括传统媒

体和线下接触。 在传统媒体上，全国近百家媒体对“钱多多”予以报道支持，

平面媒体报道次数超过百次，网络媒体报道转载相关新闻上千次，百度相关新闻搜

索接近3000条；而在网络媒体资源的调配上，最重要的是搜狐网自有的各类资

源，如搜狐网首页、各重要频道首页黄金位置以及搜狐微博、白社会等2.0产品，

搜狗输入法弹出框推广也是搜狐所独有的，同时外部资源如开心网和人人网等

SNS网站发挥了人际传播的优势，在百度网上开通的“钱多多嫁人记”、“刘涛”、

“陈楚河”三个贴吧发帖量居高不下，新浪和腾讯微博上也设置了相关话题吸引网友

传播和讨论。 在产品的推广方式上，搜狐并没有局限于剧目的简单曝光，而

是突出该剧的话题性，将“大龄剩女”这一公众普遍关注的社会现象以话题的形式进

行主题策划，围绕剧情抛出有吸引力的观点吸引网民和媒体的关注。经过搜狐娱乐

的精心策划，“钱多多”已经成为2011年上半年的关键热词。这些能够引发网友和

媒体热议和共鸣的内容主要包括以下四类： 一是以网友调查的形式，宣扬钱

多多的出现宣告“剩女时代OUT”、“胜女时代IN”。在参与调查的数万网友看来，

现实版的钱多多是有能力、有活力、有品位且在职场中取得一定成功的时尚女性，

“黄金胜女”成为她们的新标签。 二是《钱》剧中的主角钱多多、许飞组成史

上最和谐的姐弟恋，引发全民对两人恋情发展的高度期待，这是广大网友追剧动力

之所在。 三是集中探讨门户剧2.0时代的来临，《钱》剧是精制作品质、强网

络互动、高商业价值的门户剧代名词。 四是号召网友随手拍解救娱乐圈“钱多

多”，掀起全民娱乐新风潮。娱乐圈的钱多多都是谁？该恋、该嫁什么人？这一话

题经过《南方都市报》等权威媒体竞相转载，引发全民热议。 营销价值备受

本文标签： 视频媒体网络网剧

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