新媒体广告案例分析——以微博为例_文化研究论文【精品论文】_

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2024年5月23日发(作者：)

新媒体广告案例分析——以微博为例_文化研究论文

新媒体广告案例分析——以微博为例，摘要:自2009年新浪微博正式上线以

来，短短几年时间，微博已成为了最常用的社交网络新媒体之一。微博广告的

出现既是微博发展的必然产物。同时也促进着微博自身的完善与进步。微博广

告主要包括展示类广告、微博营销帐号广告、话题广告等形式，具有便捷性、

针对性、精准化等优势，但也存在很多问题。因此需要在完善管理制度、提高

用户关注度等方面加以改进。

关键词:新媒体广告;微博;优势

在新媒体的蓬勃发展中，“平民化”的微博大受欢迎，用户可以通过网页、客

户端、短信和彩信等方式发布微博信息，也可在与微博有合作关系的媒体应用

中，将视频、网址、图片等信息分享至微博。随着微博的备受关注，微博营销

也随之产生，微博广告的出现成为重要的营销形式，促进微博的可持续性发

展。

一、微博广告的形式

微博的商业模式已趋向成熟，微博广告的形式更多样化。目前，新浪微博的广

告形式主要有展示类广告、微博营销帐号广告（包含企业微博，影视节目微

博，高校微博，营销帐号等）、话题广告、推送广告几种形式。

（一）展示类广告：展示类广告是微博广告的最主要形式。在新浪微博登录页

面和微博首页，均有横幅广告。除此之外，微博主页、热门微博话题、还有其

它分类应用也有广告。“微游戏”页面还有对联广告。

（二）微博营销帐号广告：每一个微博用户都是信息的产生者和传播者，可以

接收信息和传播信息，用户之间还可相互沟通交流加关注，通过评论转发扩大

信息传播范围，取得更好的传播效果。营销微博可以利用微博这个平台，与客

户互动，拉近两者距离，提升好感度。微博营销帐号包含企业微博、影视节目

微博以及电商营销微博帐号等等。

1.营销帐号微博：营销帐号微博是指专门进行商业活动和广告宣传的微博，比

如企业通过微博发布包含文字、图片、视频或网址等内容的信息，发布商业信

息，宣传企业文化，扩大企业知名度，可信度较高。APP应用微博、微商等专

门从事推广宣传和营销的微博用户，都属于营销帐号微博。一般微商营销帐号

的被关注量很少，关注他人的数量很多。发表的微博内容基本是商业信息，并

带有产品图片。

2.影视节目微博：在某一部电影、电视剧或栏目在进行宣传期间，一般会申请

官方微博进行宣传推广。影视节目微博发表与其节目相关的内容动态，为宣传

节目而生。通过发表节目相关内容，吸引观众眼球，增加粉丝数量。通过评论

转发，获得宣传效果。

（三）话题广告：新浪微博任何用户都可创建话题或申请话题主持人，让话题

广告更便捷。同热门微博一样，根据阅读数量也有热门话题排名。微博话题广

告主要是利用用户的关注、阅读以及转发量，扩大传播范围，提高知名度，实

现传播效果。新浪微博话题广告主要有综艺节目、影视剧宣传广告等。

二、新媒体广告的优势

随着技术的高速发展，新媒体广告的优势也在不断地凸显和变化。相对于传统

媒体广告，新媒体广告除了具备互动性、跨时空、灵活性等特点之外，在广告

信息传播中还具有便捷性、针对性、精准化等优势。

（一）便捷性

相较于传统媒体广告，以微博为代表的新媒体广告更加方便快捷。不仅广告投

放更便捷，受众也可更快速方便的浏览广告信息。如若在浏览过程中时，对广

告商品满意，还可实现即时购买。受众的选择范围逐渐扩大，选择性也大大增

加。

（二）针对性

新媒体广告的目标受众细分化，针对性更强。利用网络统计系统可分析广告受

众数据，有目标地准确地制作甚至选择投放时段。有针对性地对不同地域、不

同兴趣族群等目标受众制作不同广告，从而获得更好的广告效果。

（三）精准化

统计系统无法做到对传统媒体广告受众精准的统计分析，而网络广告却可以通

过互联网上专业的统计系统，系统、精准地统计分析广告受众的数量、年龄

层、所在地区等等信息。广告主可以通过这些信息，完善广告内容甚至是更改

广告播放时间等等。

三、微博广告的问题

相较于传统媒体广告，微博广告有着发布和获取信息的即时性；传播速度快、

传播范围广；信息简洁，阅读便捷；广告形式多样；互动性强等优点。微博商

业价值备受关注，但在其发展中也有凸显着一些问题。

（一）纷繁复杂，难辨真伪

当打开新浪微博时，页面上会推出一系列商业广告微博，甚至还有一些名人代

言的广告信息。各种广告内容纷繁复杂、五花八门，但是其真实性很难保证，

让受众在信息中难以抉择，造成广告可信度降低。

（二）内容单调，形式单一

新浪微博上虽然有些广告，制作精良，尤其是一些视频广告，但微博上推送的

很多都是硬广告，制作简单，内容单调乏味，甚至有一些小游戏广告，呈现内

容粗暴，让受众产生抵触甚至反感情绪。

四、微博广告的未来趋势

（一）完善相应的微博广告管理制度

在微博平台上，每一个用户可以随时的发布信息。虽然给用户带来了便捷，但

由于一些不良商贩为牟取利益，造成了广告信息的泛滥和虚假广告信息的存

在。相应的微博广告管理制度不健全，影响微博广告发布的权威性，造成了信

任度降低。因此制定关于发布虚假活动的处理公告和活动备案的细则内容。

（二）用户关注、转发量影响微博广告的传播效果

微博广告的传播效果与用户的被关注量和转发量有着紧密的联系。如果一条微

博广告的粉丝关注数量多，它的被转发数量越多，受关注度也就越高，广告传

播效果更好。因此，新媒体广告发展的前提，是建立在广泛关注的基础上的。

所以微博中增加生活类、文化类、服务类的信息，以吸引其他用户的关注。

作者简介：贺立凯，西华师范大学新闻传播学院助教，研究方向：新闻传播教

育，高校新闻媒体，舆论学。

本文标签： 广告信息媒体广告营销受众