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2024年5月23日发(作者：)
内容目录
1、 以芒果 TV 为核心的新媒体平台
1.1 湖南广电旗下新媒体融合平台
1.2 主营业务拆分
1.2.1 新媒体平台运营（互联网视频）
1.2.2 新媒体平台运营（运营商业务）
1.2.3 新媒体互动娱乐内容制作
1.2.4 媒体零售业务
1.3 股东协同优势凸显
1.4 财务上保持持续盈利
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1、 以芒果 TV 为核心的新媒体平台
1.1 湖南广电旗下新媒体融合平台
芒果超媒是湖南广播电视台旗下的新媒体融合平台，其前身为上市公司“快乐购”。
2018 年 6 月快乐购重大资产重组获得证监会审批通过，湖南广电旗下快乐阳光、芒
果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐 5 家公司整体作价 115 亿元打包注入快乐
购，正式成为国内 A 股首家国有控股的视频平台。快乐购也同步正式正名为芒果超
媒。芒果超媒以芒果 TV 在线视频平台为主阵地，形成了涵盖新媒体平台运营、内
容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行及 IP 内容在内的完整的产业链，成为湖
南广电打造新型主流媒体集团的重要平台。
1.2 主营业务拆分
芒果超媒旗下的主营业务主要包括：
图1：芒果超媒主营业务拆分
1.2.1 新媒体平台运营（互联网视频）：
互联网视频业务主要指公司基于芒果 TV 平台向用户提供在线视频播放业务。用
户通过芒果 TV 网站或者 APP，观看芒果 TV 自制或对外采购的综艺、影视剧等娱
乐内容。在盈利模式上，主要分为会员业务和广告业务。
会员业务方面，芒果 TV 以优质精准的内容供给，不断推动平台普通用户向付费
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会员用户迁移转化。例如 2020 年现象级新综艺《乘风破浪的姐姐》开播后，单
期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。截止 2020 年底，芒果 TV 有效会
员数达到 3613 万，整体会员收入预计达 32.5 亿元，同比增长 92%。
广告业务方面，主要分为硬广和软广两大类。其中，硬广主要采用 CPM 方式计
价，即终端用户实际播放广告的次数计算广告费用；软广则根据冠名、合作伙伴、指定
用品或植入等不同合作形式，参考播出节目级别、影响力等因素拟定软广刊例价格。公
司在 2020 年全年实现了广告收入达 41.4 亿元，同比增长 24%
1.2.2 新媒体平台运营（运营商业务）：
公司运营商业务主要是为 IPTV 运营商、OTT 运营商以及电信移动运营商提供播
控或者内容服务。合作方式上，在湖南省内，公司重点以湖南 IPTV 为核心，按
用户数收取基本服务费和增值点播业务费。湖南省外，公司则主要就付费点播增
值业务进行收费。截止 2020 年上半年，运营商大屏业务已覆盖 31 个省级行政区
域，整体用户规模近 1.5 亿，省外业务收入与利润占比持续提升。2020 年全年
运营商业务收入达 16.8 亿元，同比增长 32%。
1.2.3 新媒体互动娱乐内容制作：
新媒体互动娱乐内容制作业务涉及公司旗下多家子公司，主要包括
➢ 内容制作及运营。依托独具特色的内容生态体系，持续生产符合目标受众需
求的精品内容。一方面通过在互联网视频平台播出，吸引观众为内容付费，
以及通过与内容相关的广告收入等实现间接变现。另一方面，通过影视剧及
综艺节目的投资、制作，到最后版权销售，完成商业闭环。
➢ 艺人经纪。公司已形成层次丰富且类型完备的成熟艺人梯队，针对包括音乐、
影视等不同类别的艺人，通过参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会、
品牌代言、衍生产品授权、互联网平台合作营销等方式，最大化艺人价值。
➢ 音乐版权。基于艺人经纪长期积淀并持续丰富的音乐 IP 资源，围绕数字音
乐开展线上音乐类平台、影视配乐等授权业务。
➢ 游戏及 IP 内容互动营销。依托芒果 TV 平台和自有 IP 资源，通过定制游戏
开发、发行取得收入；为电视互动内容提供技术、运营支持以及整合营销服务，
围绕芒果系 IP 进行衍生授权，IP 线下娱乐实体项目合作联营，为电竞频道
提供增值服务等多种方式实现价值变现。
1.2.4 媒体零售业务：
媒体零售业务主要包括电视购物和媒体电商两部分。电视购物方面，公司以“快
乐购”为主要平台，合理优化有线电视覆盖，拓展 IPTV、OTT 渠道，提升综合运
营能力，但总体上基于行业萎缩的原因较难有增长。而在媒体电商方面，公司以芒
果媒体创意与内容制作为核心，通过明星艺人合作、挖掘和培养网红，为商品
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版权声明：本文标题：芒果超媒新媒体平台主营业务分解(2021年) 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/dongtai/1716456397a504119.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
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