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2024年5月30日发(作者：)
app策划书
app策划书1
一、前言
中国移动MM于20xx年8月17日正式在北京发布。移动应用商场
（MobileMarket简称移动MM）是聚合各类开发者及其优秀运用（软件、游戏和
主题）和数字内容（音乐、视频和阅读），满足跨平台、跨终端用户实时体验、
下载、订购需求的综合应用商场。
MobileMarket百万青年创业计划以MM为平台，为广大青年重点是大学生创
业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗
位，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想，打造一套基于
移动互联网开展自主创业的环境和机制，促进青年特别是大学生的就业创业。
襄樊职业技术学院约有15000学生，调查显示其中80%的学生是移动的用户，
有%的用户不了解移动MM。为了配合移动MM在我院的推广，20xx年3月11日下
午，襄樊职业技术学院经济管理学院蓝鹰团队成立了。本团队力求从移动MM的
定位着手，根据问卷调查的结果，提出校园推广方案，以提高移动MM在襄樊职
业技术学院的知名度。
二、背景分析
（一）行业分析手机应用商店的价值在于形成了一种正向循环，它让开发应
用程序的人可以赚到钱，让手机用户可以使用到更具创新性的应用程序：“应用
商店这种模式其实是未来在移动互联网上非常普遍的一种模式。”
自从苹果公司的APPStore大获成功后，产业链各方都纷纷着手建设自己的
手机程序应用商店———这其中既包括诺基亚、三星、黑莓、索爱等手机厂商，
也包括微软、谷歌等互联网巨头，而作为设备商的爱立信和华为也推出了自己的
应用程序商城。而在这一领域，显然也不会缺少电信运营商的身影。而像移动、
电信、联通这样的电信运营商具有很强大的市场能力，能够在手机应用商店领域
有所作为。
智能手机以及Android的快速推广为手机应用打下良好的平台基础。一旦
Android与iOS两大阵营形成，相关应用程序就会扩大受众群体，形成规模化效
应，提高应用开发者的积极性。根据近期AndroidLib发布的统计数据，
AndroidMarket中的应用数量已经超过20万；而AppleAppStore应用数量已经
超过30万。
低端手机应用平台兴起，非智能手机同样有相关的应用平台解决方案，其中
一个很著名的就是斯凯平台。针对国产及山寨机开发的MiniJ应用平台，不仅有
很强的硬件适应性，占用空间比Java小得多，还可以在恶劣的硬件环境下运行
“MRP”格式的软件。尽管低端手机还无法运行复杂的`移动应用，但是已经打破
“无应用”的局面，打通了低、中、高端手机应用平台及瓶颈，成为移动应用指
数增长的奠基石。
（二）消费者分析中国有亿8-19岁年龄段的青少年，占总人口的17%。他
们最期待的手机功能是上网，尤其是可以使用，通话已经不再是手机最根本的功
能。而如今，越来越多的人开始熟悉“手机应用商店”这个概念。不少年轻人喜
欢用自己的手机登陆到应用商店，下载游戏、办公、娱乐和聊天等各种类型的小
软件，而且把这当作是一种很新潮、时尚的生活方式。而今的在校大学生几乎都
是80后、90后，他们本身对新生事物的好奇心强，同时接受能力强。追求个性、
时尚而又阳光的他们对这个集实用性、娱乐性、安全性于一身的应用商城自然关
注度和使用率就高。
（三）市场分析截止20xx年11月.我国移动用户数已有亿，其中中国移动
的用户数就有亿，占据了近70%的市场份额。中国移动网络经过10多年的建设
优化与运行磨合，网络覆盖率平均值为%,网络接通率平均为%。而MM平台真正实
现了跨平台、跨终端操作，现在已经覆盖了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、
Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多种技术平台，智能和非智能手机的用户
都能够通过MM平台获得应用。目前MM平台支持机型种类超过600款，堪称目前
市场上最具包容性的手机应用商店。
三、推广目标
1、推广对象：襄樊职业技术学院在校大学生
2、推广目标
襄樊职业技术学院学生都有手机，其中80%的学生都是移动用户，但有%的
用户不了解移动MM。本方案旨在使移动MM的知名度由%提高到40%。
四、校园推广策略：整合推广策略
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