国内视频网站盈利模式研究

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2024年6月3日发(作者：)

国内视频网站盈利模式研究

发布时间：2023-03-07T08:58:18.721Z 来源：《时代教育》2022年20期 作者： 蒋思颖

[导读] 随着互联网时代的深入发展,视频网站逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，

蒋思颖

中南财经政法大学

摘要：随着互联网时代的深入发展,视频网站逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，但国内视频行业从二零零四年诞生以来,经过十几

年的发展,依然未能走出盈利困境。本文从国内视频网站的盈利模式优化角度着手分析,发现视频网站要实现盈利还需要寻找一套适合自身发

展的方案。在对优化路径进行探讨的过程中,分析出要通过广告投放上的优化，控制成本以及资源版权的保护等措施来解决盈利困难，其中

最重要的是要解决对广告模式的过度依赖，多种盈利模式并重的问题。

关键词：视频网站；盈利模式；优化路径；

一、视频网站分类及发展历程

二零零四到二零零九年是视频网站的萌芽阶段，这阶段也是中国互联网快速普及的阶段，网络视频完全靠流量立足，所以大部分视频

网站都是免费的。二零一零到二零一四年，4G网络和移动支付的普及，让视频网站可以通过会员服务获得收入，广告不再是单一的收入来

源。二零一五到二零二二年，视频网站的发展状态基本成熟。从整体市场来看，视频网站大致可以分为以Y酷、I奇艺、T讯为代表的综合类

视频网站，以H牙为代表的直播类视频网站，以D音为代表的短视频网站。

二、视频网站盈利模式及适用性

（一）广告模式

在视频网站发展初期，视频内容对于用户都是免费的，随着用户数量的增加，视频点击率的不断提高，吸引了各大广告商在视频网站

平台上投放广告进行投资。在视频网站行业营业收入占比中，广告占比高达百分之五十，成为视频网站的主要盈利点。出现在片头的贴片

广告是最常见的广告形式，对于短暂的贴片广告，受众的接纳度较高，所以贴片广告成为了视频网站的主要广告形式。随着市场需求的增

长，视频网站广告形式也逐渐变得多样化：插播广告、伴随广告、冠名广告等，吸引了更多目标受众，对于广告投放商而言，是一种有效

的宣传方式，所以促进了广告商与视频网站的合作。

（二）付费模式

随着视频网站广告模式的成熟，视频网站也更加依赖于广告模式，不断增加贴片广告的时长，使得用户的体验感直线下降，造成视频网站

用户的大量流失。针对这一问题，视频网站推出了会员付费制度，购买会员即可跳过广告，为行业带来了新的利润增长点。从2016二零一

六年开始，国内付费用户规模大量增加。二零一八年，I奇艺的付费模式收入占比甚至超过了广告模式，成为最大的收入来源。付费模式的

高速发展缓解了视频网站的盈利压力。在此基础上，视频网站推出了超前点播付费模式，用户必须先开通会员再单独购买超前点播，扩大

了视频网站的利润空间。

（三）版权分销

版权分销模式是由视频网站购买相关视频资源版权，获得收益后分成的盈利模式。最初是由乐视网发现这一商机，在版权购买市场还未

成熟的时候，以较低廉的价格取得大量正版视频资源版权，Y视网除了能在本视频网站上线该视频资源外，还能转卖给其他网站播放，从中

获取利润。有需求就有市场，一些不良商家利用人们对于热播视频的热情，开始了盗版资源的贩卖。在政府加强对版权的监管力度后，视

频网站也更重视视频内容的合法性，仅购买正版视频资源，版权分销这一模式也逐渐完善。

3国内视频网站盈利模式中存在的问题及原因分析

3.1收入模式单一

在视频网站行业营业收入占比中，付费模式在视频网站的收入占比不断提高，与广告模式一起成为视频网站的两大主要盈利模式。与广

告商合作可以为视频网站维持运转带来大量现金流入，但是在付费模式中，由于不同视频网站拥有不同的视频资源，而用户为了观看自己

喜欢的视频内容会采取购买多个视频网站会员的方式。付费会员的增加意味着跳过广告的用户数量在增加，实际上会对广告模式造成一定

的负面影响，长此以往，便会造成视频网站的亏损循环。

3.2成本高居不下

带宽成本是视频网站运行必须承担的费用，但随着市场的发展，其边际成本递减的效应也逐渐显现，而版权费用在成本中的占比逐渐

增长。例如爱奇艺在2015 年的内容成本为是36.94 亿元，到了2018年高达211亿元，现金流压力剧增。尽管爱奇艺的营业收入在不断增长也

难以满足成本费用的支出。视频资源是有限的，但视频网站购买独家资源版权制作优质视频来提高付费用户的转化率的需求却在不断增

加，造成版权费用的激增。

3.3存在版权纠纷

对于视频网站而言，无形资产带来的风险主要是资源版权侵权的风险。此前，电视剧《锦绣未央》在各大视频网站热播，给各大视频

网站带来了较为可观的广告和会员收入，2019年其同名小说却被判抄袭，这项判决在反抄袭维权中具有里程碑的意义。视频网站若发生侵

权行为，不仅会面临巨大赔偿不利于经营，还会失去长期以来建立的消费者信任。除此之外，视频网站也会存在被侵权的情况，不少人在

社交媒体上利用百度网盘进行视频资源的倒卖，严重损害了视频网站的权益。

四、国内视频网站盈利模式优化建议

（一）优化广告投放

广告模式是大部分视频网站的主要盈利模式，占收入的大部分，这一现状在短期内不容易改变，但目前视频网站不断增加贴片广告时

长，有时视频内容还没有广告播放流畅，会让用户的体验感极差。所以为了使广告模式成为真正有效的盈利模式，视频网站需要推出更有

新意的广告内容，更为丰富的传播形式，比如在广告中增加与用户互动的形式，用户的不同选择将播放不同的广告，这样能有针对性的满

足用户的需求，使用户真正关注到广告，也使广告真正能够帮助到用户，实现视频网站、广告商与用户的共赢局面。

（二）加强成本控制

视频网站需要控制资源版权费用的支出以减轻运营成本负担。一方面，视频网站可以选择互相合作的方式，共同购买资源版权实现分

销，达成规模效应，这样可以对版权支出的减少起到较大的作用。另一方面，视频网站应积极采用激励政策，鼓励用户上传分享原创视

频，同时为原创作者提供优质平台，这样可以有效缓解对版权购买的紧迫性。对于平台中高质量的原创视频，视频网站可以考虑在其中植

入广告或者付费观看，其中的收益与原创视频作者分成。

（三）提高无形资产风险防范

版权问题对视频网站造成的影响是不容小觑的，要减少视频网站的版权纠纷，需要提高人们的版权意识，对于视频网站行业的管理层而

言，一方面，要加强规范管理，在进行视频制作时购买正版版权。另一方面，由于无法强求用户个人的意愿，在监管缺位、相关法律不完

善的情况下，有不少用户不愿意购买会员，选择观看盗版视频，对视频网站的利益造成负面影响。

（四）拓宽盈利模式

视频网站的盈利模式过于单一是视频网站亏损的一个重要因素。随着视频网站自制剧的发展越来越成熟，满足用户需求的独家自制剧在推

动会员用户的增长上起到了积极作用。基于这一点，I奇艺在二零一九年电视剧播出过程中首次采取了超前点播功能，先购买会员再额外付

费才能提前观看剧集。虽然这一行为引起不少普通观众的反感，认为自己的会员权益受到了侵害，但在粉丝市场获得了不少收益。目前，

超前点播付费模式已成为视频网站获取利润的有效手段。在未来的发展中，视频网站也应积极拓展盈利模式，增大企业的利润空间。

五、结语

新兴事物的发展过程总是一波三折的，视频网站作为互联网时代的新兴产物，在数量上的发展势头迅猛，在盈利模式方面的问题是有待

解决的，只有找到适合视频网站特点的盈利模式，才能解决盈利瓶颈，促进视频网站更好的方向发展，从而为互联网经济带来正面效应。

参考文献

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