试论大众传播视角下的弹幕视频受众分析

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2024年6月12日发(作者：)

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试论大众传播视角下的弹幕视频受众分析

作者：袁京

来源：《传播力研究》2019年第35期

摘要：近年来，爱奇艺、斗鱼、腾讯视频等软件的应用，给人们的生活增添了许多趣味，

电影、动漫、游戏直播等极大程度的丰富了人们的生活。无论是在电影，还是在电视剧、直播

的播放界面上都有一个弹幕按钮，当打开弹幕时往往能够看到其他人的评论，事实上，弹幕在

大众传播上发挥着很大作用。为此，本文便以大众传播为视角，对弹幕视频的受众进行深入分

析。

关键词：大众传播;弹幕;视频;受众

在许多视频播放器中，往往都会设置一个弹幕按钮，将弹幕按钮开启往往能够看到大量的

文字及符号评论，这些弹幕评论往往是事先被保存起来的，当用户在播放某个带有弹幕的视频

时，便会自动载入带有弹幕评论的文件，而且这些弹幕能够与视频中的播放时间相对应，这也

使用户在观看视频时，还能同时看到其他观看视频用户所留下来的评论，进而了解这些视频用

户对该视频的看法，从而使用户对视频的后续产生更强的好奇感和期待感。可以说，弹幕的出

现，能够使大众传播作用得到进一步扩大，并且还能给视频观看者留下更深的印象。

一、弹幕视频受众的主要特征分析

信息有着多种多样的传达方式，视频便是其中一种，而视频在传达信息时，则是以受众为

对象的，受众即是视频的观看者。与此同时，这些视频的观看者也同样是视频弹幕的重要来

源，通过对受众进行分析，能够明确弹幕视频受众所具有的主要特征。

（一）年轻化

在爱奇艺、腾讯视频等各大视频媒体中，其有着非常庞大的受众群体，而且这些受众群体

中很大一部分都是二十几岁的年轻人，这也说明弹幕视频主要是以青年为受众的，年轻人的数

量要比中年人、老年人群体大的多。年轻人之所以会发弹幕，大多是为了从中获得认同感，想

吸引更多与自己志同道合的朋友，而且年轻人也是最易接受新事物的主要群体。

（二）匿名化

用户在观看视频时，往往无法辨别弹幕上的发送者，这也使弹幕具有匿名化特点，正是因

匿名的特性，使年轻人的发送弹幕热情大大增加，这也使视频中出现了许多令人赞叹的“神弹

幕”，由于人们对媒介信息進行获取时，并不能全部的进行记忆，而大脑要想加深对信息的记

忆，就需要采取选择性记忆的方式，过滤掉其中不重要的信息。对于普通观众来说，大量弹幕

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的出现无疑会对视频进行部分遮挡，并且会在一定程度上影响观众对视频所传达信息的记忆，

但受众只会对自己感兴趣且有意义的信息进行记忆，而弹幕则会起到暗示作用，这也使受众往

往会在这种暗示下对视频有一个更深的印象。

（三）分散化

视频的广泛传播，使观看视频的用户数量巨大，而这些用户在社会阶层、宗教信仰、生活

习惯等方面都有着很大的不同，这也使其在发送弹幕时会产生不同的见解，从而使信息传播过

程中，在思想见解上呈现出分散化的特点。这也使用户在观看弹幕会使其在理解范畴得以扩

大，从而使其往往会更倾向于与自己见解相同的弹幕，而对于见解不同的弹幕则会进行选择性

理解。

二、大众传播视角下的弹幕视频受众分析

（一）互动交流

观众在观看弹幕视频时，往往会通过弹幕产生一种能够实时互动的感觉。事实上弹幕与视

频是分开的，而用户在查看视频上的弹幕时是无法每条都查看的，更不知道评论所对应的视频

内容。这也使用户能够在不同时间段通过视频和其他人进行“版聊”。并且，因不同受众在理解

上的差异，使视频中传达的信息对不同受众带来的感受也有所不同。弹幕的出现，使交流方式

变得更加新颖，同时也使视频从原有的单向性观看转变成双向性互动，这无疑会引起观众的极

大兴趣，这也使大众之间的交流需求得到了有效满足。

（二）社会认同

在网络媒体中，年轻人在推动网络文化发展过程中发挥出了巨大作用，网络获取信息的方

式也成为广大年轻人的主要途径，利用网络媒介，每个人都能发表自己的见解，而且在弹幕视

频中也更易于发现和自身有着相同兴趣爱好的弹幕，进而使其产生一种更强烈的被认同感，这

也更能促进大众之间的信息传播。

（三）素质监督

在视频弹幕中，往往会偶尔出现一些充满负能量或消极的垃圾弹幕，这些垃圾弹幕如果不

进行处理，势必会给观众带来很不好的影响。而在许多视频网站及媒体软件中，都具备垃圾弹

幕举报功能，当用户发现弹幕中存在垃圾弹幕中，便可举报该弹幕，同时给出举报理由，这样

后台人员在收到举报后便会对弹幕发送者进行禁言处罚，从而使其无法在一段时间内发送弹

幕，这也使视频弹幕得到了有效净化，并且也能提高观众发送弹幕的热情。可以说，视频弹幕

在大众传播视角下还起到一定的素质监督作用。

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三、结语

总而言之，弹幕视频正逐渐成为许多主流视频网站及媒体的全新发展方式，并且越来越多

的观众也开始喜爱在视频上发送弹幕，这也使其在大众传播中发挥出了一定的积极作用。通过

以大众传播为视角来对弹幕视频受众进行分析，能够更加深入的了解弹幕视频兴起的原因。弹

幕视频在大众传播中可更好的满足观众的互动交流需求，同时也能在无形中增加其社会认同感

与责任感。

参考文献：

[1]徐创.弹幕视频的受众特点分析[J].传媒评论，2016（07）：36-39.

[2]谢梅，何炬，冯宇乐.大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究[J].新闻界，2014

（02）：37-40.

作者简介：袁京（1991-），女，汉族，四川乐至人，工作单位：四川传媒学院，研究方

向：大众传播、跨文化传播、性差。

本文标签： 弹幕视频受众