《央视直播的效果分析案例》2700字

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2024年6月14日发(作者：)

“谢谢你为湖北拼单”系

列公益直播

“为美好生活拼了”专场带

货直播

家电+农产品

《人人都爱中国造》系列

公益活动

民族品牌

熟练运用 5G 直播技术，

将直播镜头扩大，清晰网

罗主播置身的整个场景，

捕捉更多画面，赋予观众

丰富的视角。

扶助对象 湖北农产品

直播方式 构建购物实时场景，其次，线上利用社群蓄客、视频直

主播间聊天谈话中涉及的

笑话、个人生活等内容满

足了受众的娱乐需要和猎

奇心理。同时，受众可以

从直播和各社交平台发布

与直播有关的话题。

直播效果 #谢谢你为湖北拼单#微博让国美直播带货的转化率

播引流，线下利用真实的体

验场景、丰富的SKU，以及

下单后门店立即进行半径

三公里的服务和配送。

更多人使用国货，让更多

人爱上国货，荣耀作为全

球年轻人喜爱的科技品

牌。

话题阅读高达4. 1亿，讨取得了较高水平的同时，也

论量12. 3万次，相关的话探出了一条线上线下融合

题也获得了线上的积极讨

论和良好的传播效果。

社会收益 直播约两个小时，1000多

万网友在线收看，累计观

组建超16万个社群、触达

近5000万用户，全国2600

的新模式。

3小时的网络直播创造销

量超7.2亿、累计观看量突

破6000万。 看人次达到1亿2千多万，多家门店白天营业，仅直播

共售出总价值约4014万元

的湖北商品，许多产品一

上架就被网友迅速抢光。

公众反馈 这次活动吸引了在线

网友的广泛关注，同时社

交网络中有关于#谢谢你

为湖北拼单#的相关话题

热度很高，关注度也不断

攀升，成为一次现象级的

公益活动。

对于用户来说，大部分

人几乎把这场带货直播当

成综艺来看。“四个男人一

台戏而且还是群口相声，在

小品的过程中买东西”“有

一场活动便创造了上亿元

的销售额。

企业家分享国货品牌如何

一步步发展、壮大，传达

品牌价值，将观众带入过

去的美好时光，“爱国”

“情怀”“怀旧”等概念

梗有内涵，比综艺还好看”自然而然流露。

是不少用户的直观感受。

央视直播的效果分析案例

一、“谢谢你为湖北拼单”系列公益直播

（一）扶助对象

扶助对象为湖北的农产品，为助力湖北复工复产。

（二）直播方式

首先，直播满足了受众的互动需求。在直播间中主播们构建了一个购物的实时场景，他

们边介绍边试吃商品，并解答观看者的疑问，满足受众跨屏需求，沉浸体验，能更加投入观

看直播，下单购买商品。其次，主播间聊天谈话中涉及的笑话、个人生活等内容满足了受众

的娱乐需要和猎奇心理。同时，受众可以从直播和各社交平台发布与直播有关的话题，通过

这些话题找到与自己兴趣相同的观点并建立相应的社交圈，并通过相互评论观看感受来实现

社会交往的需求。直播与受众相联，增强了受众分享传播的能动性和互动性，满足了受众的

社会整合需求。

（三）直播效果

经过央视新闻的多平台宣传和引流，#谢谢你为湖北拼单#微博话题阅读高达4. 1亿，讨

论量12. 3万次，相关的话题也获得了线上的积极讨论和良好的传播效果。“小朱配琦”公

益直播在热议下也获得了可喜的销售成绩。同时，此次活动也增强了央视媒体的公信力。央

视借助着自己的资源和优势在助力湖北经济发展中发挥着重要的舆论引导和活动宣传作用，

是媒体社会责任感的重要体现，有利于塑造和谐向上的社会环境，也让公益活动更具多元性

和创新性。

（四）社会收益

在“谢谢你为湖北拼单”公益直播中下单的网友，都怀着帮助湖北人民的爱心，同时下

单也是表达自己对主播喜爱和支持的一种方式。在直播的评论区，有许多网友留言表达自己

成功下单的喜悦:“买到了哈哈哈”“没有为湖北拼过命，好在有机会为湖北拼个单”“买!!

守护最好的小朱哥哥!!”。直播当晚，“小朱佩琦”组合就售出总价值约4014万元的湖北

商品，两位主播把自己的人气转化成了网友们实实在在的购买力，为湖北的复工复产贡献了

一份力量。

（五）公众反馈

公益直播是以公益理念为核心，以直播平台为基础所进行的追求社会效益的非营利媒介

活动。此次央视公益直播活动是联合淘宝、快手等新媒体直播平台，为助力湖北复工复产为

目的的非营利性质的媒介活动。这次活动吸引了在线网友的广泛关注，同时社交网络中有关

于#谢谢你为湖北拼单#的相关话题热度很高，关注度也不断攀升，成为一次现象级的公益活

动。

二、“为美好生活拼了”专场带货直播

（一）扶助对象

扶助对象为家电，为了助力复工复产，带动家电消费回暖，拉动疫后经济复苏。

（二）直播方式

在对直播内容的传播宣传上，与明星带货主播相似，央视总台对于直播活动提前预热，

采用“标签式”话题传播。在“为美好生活拼了”直播带货专场将直播间设置在一个国美门店

中。活动开场，“央视 boys”在卖场打造的厨房样板间中，一边哼唱着改编版歌曲，一边

分工合作，向观众展示了将苹果从清洗到切块再到放入破壁机中的场景化过程，十分富有生

活气息，轻松将观众带入消费情境。

（三）直播效果

直播的场地选在了国美商场的门店中，空间很大，各种家居电器制造出更有沉浸感的场

景，而四个人不再像往常的主播那样坐在镜头前被“怼脸”，而是在直播间里更随意地交谈

和介绍产品。这也意味着，这场直播需要像电视节目一样需要更专业的设备和流程操控，投

入的成本和人员精力更大。

（四）社会收益

康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四大当红主持人组成一台戏，在3个小时的时间里，

成交额超过了5亿，观看人数也超过了1000万。

（五）公众反馈

对于用户来说，大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。“四个男人一台戏而且还

是群口相声，在小品的过程中买东西”“有梗有内涵，比综艺还好看”是不少用户的直观感

受。

三、《人人都爱中国造》系列公益活动

（一）扶助对象

扶助对象为民族品牌，助力复工复产。

（二）直播方式

场景化的直播方式是央视总台直播带货活动在呈现方式上的特点。由于直播技术的限制，

常见的电商直播镜头仅仅能够呈现主播自身所处的狭小区域，主播的面部及上半身区域是观

众能看到的主要画面。而央视总台熟练运用 5G 直播技术，能够将直播镜头扩大，清晰网

罗主播置身的整个场景，捕捉更多画面，赋予观众丰富的视角。在《人人都爱中国造》国美

专场的直播为观众构建了日常的购物场景。

（三）直播效果

在《人人都爱中国造》国美专场中，中国彩电行业三大品牌海信、创维、TCL的企业代

表齐聚直播间，相爱相杀三巨头，一朝聚首泯恩仇，给直播带来不少“爆点”。主播的创新

组合能够优势互补，聚集具有消费潜力的粉丝群体，提升直播中的用户认知，轻松坐拥可观

流量，让活动大放异彩。

（四）社会收益

这次活动吸引了在线网友的广泛关注，在2020年6月7日的国美电器专场中，3小时

的网络直播创造销量超7.2亿、累计观看量突破6000万。同时社交网络中有关于#人人都爱

中国造#的相关话题热度很高，关注度也不断攀升，阅读次数达到5.8亿，讨论次数20.1万，

成为一次现象级的公益活动。

（五）公众反馈

企业家分享国货品牌如何一步步发展、壮大，传达品牌价值，将观众带入过去的美好时

光，“爱国”“情怀”“怀旧”等概念自然而然流露。

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