人民日报客户端发展现状研究

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2024年6月15日发(作者：)

2021

2

新闻传播

NewsDissemination

）

人民日报客户端发展现状研究

于晓琳

（黑龙江日报报业集团哈尔滨

150010

【摘要】

5G

时代，媒体生态发生了深刻的变化，从“融媒”时代进入了“智媒”时代。作为党报的领军者，《人民日

报》滚石上山，蝶变转型，续写主流媒体融合发展新答卷。从

2014

年客户端上线运营的

1.0

版到今天的

7.0

版，人民日报

客户端不断升级改造、拓宽传播渠道，增强用户黏性，形成了智能化、视频化、定制化的全新架构。

【关键词】智能；推荐；互动；多元

2

014年6月12日，人民日报客户端上线运营。依托其强

大的采编力量，以打造“有品质的新闻”为核心，在

关注，互联网平台充斥着一些胡编乱造、口味低俗的内

容。作为党报的领军者，人民日报进行了深入的探索——

决定媒体未来的，不是盈利模式，而是舆论引导能力。为

此，人民日报明确提出，“以更多更好的正能量、主旋律

1]

内容供给，让舆论天空更清朗、舆论生态更健康。”

[

传播权威资讯、引导舆论热点上精准发力，成为移动互联

网上最具影响力的主流新闻门户。

人民日报客户端大胆探索，推陈出新，在融媒变革中

迈出坚实的一步。推出的主流算法技术，为用户提供高质

量的资讯，全方位满足个性化需求；“人民号”汇聚政

务、媒体、自媒体等影响力创作者，持续拓展地方号、行

业号，满足用户多元化信息需求；鲜活丰富的短视频及现

场直播，第一时间为用户连通新闻现场，打造360度沉浸

式体验；热点评论及热门话题，融合编辑立场、人民号观

点及普通用户评论，为用户观察纷繁复杂的世界提供全方

位视角。

二、多元内容优质丰富

移动互联网上有海量的用户，年龄层次不同、身份学

历不同、关注领域也不同，如何生产出更多优质内容，满

足不同受众的需求，仅靠媒体自身的力量远远不够，“人

民号”正是要实现优秀内容的大汇聚、大融合。

习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣

传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和

2]

落脚点就要放在哪里。”

[

“人民号”作为人民日报客户

一、智能推荐更加懂你

作为智媒时代开设的网络信息窗口和优质内容平台，

端的一大亮点，是面向全国媒体、党政机关、各类机构

和优质自媒体的聚合平台，提供移动端内容生产和分发

全流程服务。目前，已有2000多家主流媒体、党政机关

入驻。多元化的内容可为不同类型的用户提供新闻资讯

及政务服务，构建起兼具主流价值和创新活力的内容生

态。

点击“人民号”关注列表，这里汇聚了政务、媒体、

自媒体、矩阵号、名人、学校、机构、公安等板块，形成

主流热点内容聚合、分发的格局。在内容形态上，兼具直

播、视频、音频、图文、动态、话题等多种形态，让客户

端更具品质、更加丰富、体验更好。

在“人民号”平台建设过程中，人民日报与百度合

作，运用最新的互联网技术，在用户画像、场景匹配、智

能推荐等技术基础上，陆续推出即时推送、深度学习、机

器人写作等技术应用，进一步提升用户体验。贴心便捷的

政务平台，实现信息一站式获取。聚焦民生的问政平台，

帮助群众解答问题，实现了政府部门与普通群众的零距离

互动。

人民日报，更懂用户需求。7.0版本运用主流算法技术，

用主流价值导向驾驭“算法”，将以更有品质的内容、更

懂你的推荐及更丰富和开放的信息环境，推动人民日报客

户端实现从传统媒体到智慧媒体的战略转型，实现品质内

容，智能驱动。

打开手机屏幕右上角的“相机”，进入“今日推荐”，

客户端智能引擎会根据你的喜好，为你推荐当天的新闻内

容，并以音频的方式呈现，让用户轻松快捷掌握当天的最

新资讯。

点击“首页设置”，选择自己感兴趣的频道，按照先

后顺序进行排序，属于你的“独一无二”的客户端便应运

而生。这种“定制”服务凸显了个性，实现了客户端从

“千人一屏”到“千人千屏”的蜕变。

“智媒时代”，粉丝量、阅读量、点赞量等“流量”数

据成为衡量媒体影响力的重要指标。一些新媒体平台的算

法推荐机制，让“流量”争夺战硝烟四起。为了吸引粉丝

【作者简介】于晓琳，黑龙江日报报业集团评论理论部评论员、编辑。

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2

三、精彩视频

021

2

新闻传播

有料有趣

NewsDissemination

5G时代，大数据、人工智能、云计算等新技术呼啸

而来，构成了传媒智能化、移动化、数据化的新生态，视

频将成为主要的传播渠道，改变人们的生活方式。对于主

流媒体来说，进军视频领域是必须跨越的门槛。人民日报

积极入场，加快布局、向可视化发力。时长1到3分钟的

短视频，让用户身临其境，直达现场，进一步增强了对年

轻用户的聚拢吸附能力。

由于具有高速率、高容量、低时延的特点，5G时

代，视频将迎来技术红利期，通过与4K、AI、VR、AR等

高新技术的联动融合，为新闻内容的生产、分发、呈现带

来全新的体验。打开人民日报客户端，视频按钮在客户端

下方最醒目的位置。进入频道左方的“推荐”栏目，智能

引擎为用户推荐国内外热点新闻，视频画质清晰，有料有

趣，给用户带来沉浸式体验。进入频道右方的“小视

频”，屏幕被分割成若干条块，这里网罗了抖音、快手、

梨视频等优质视频，内容包罗万象，值得驻足。

视频不仅是一种传播方式，更是全世界通用的世界语

言。人民日报客户端以用户为中心，传递情感共鸣，用平

民化的视角还原生活的本来面目。将真情实感、真材实料

融入其中，拉近与用户的距离。

四、锐度观点犀利点评

这是一个千帆竞发的多元社会，也是一个百舸争流的

观点时代。人民日报客户端运营以来，就一直把“打造主

流舆论引擎”作为发力方向，延续纸质《人民日报》在观

点及言论方面的优势，对国际风云变幻、国内热点新闻保

持敏锐观察，呈现鲜明立场。

“首页设置”中的“锐评”频道，是网络评论的重要

集纳及发布平台，这里不仅收纳了《人民日报》评论，还

精选了《光明日报》《新京报》《北京青年报》等重要评

论。符合时代风貌的评论在这里汇聚，充满真知灼见的思

想在这里闪耀。通过打造学者争鸣的空间、群众议言的广

场，在交流、交融乃至交锋中，传递“中国好声音”，推

动社会进步。

客户端推出的评论文章，强调原创，突出独家，在

“态度”“温度”上持续发力。最近，拒绝餐饮浪

费成为社会热点话题，“锐评”中的评论《告别餐饮浪

费，其实是多方共赢》，发布当天浏览量就超过12万。可

见，坚持用户视角，从用户关心的事件出发，就能吸引大

量用户，增加点击率及阅读量。

评论下方的留言功能，重建了客户端与用户的关系，

用户可以发表观点，参与讨论，在使用过程中有更强的获

得感和认同感。留言页面激活了用户的参与热情，可以通

过留言兑换奖品，还可以根据留言内容，与其他用户在线

交流，思想碰撞，成为了公务员、事业单位人员、大学生

群体思想交流的平台。

五、公益活动唤醒善心

新闻媒体作为“社会良心”，要传播正能量，奏响时

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代强音。人民日报在客户端中开设公益频道，面向全社会

发掘、寻找好人好事，奖励、传播善行义举。通过这样的

模式，形成一种示范效应，从而引导更多的城市，唤醒更

多的人，一起来关注正能量，传播正能量。

一座城市的现代化，不止体现在高楼大厦，更要看市

民的精神风貌。人民日报客户端的公益频道，不是一个救

助项目，而是为好事锦上添花，将善行义举放大，让更多

的人来效仿。客户端的受众是平平凡凡的普通人，只有以

百姓的视角，贴近生活的语言，展示生活原汁原味的故

事，才能打动人心，唤醒善心。

点击公益频道，浏览新闻即可传递温暖，爱心将汇聚

成公益洪流。打开置顶新闻，立即被精彩的视频内容及醒

目的标题吸引——“你奋不顾身的一跳，帅呆了”。这个

视频还原了8月20日，湖北宜昌城区的交通事故。前车司

机下车时忘拉手刹，车辆顺着下坡一路溜行。宜昌交警支

队高新大队辅警付波，立即骑车追赶，眼见车辆马上要滑

到路口撞上车流，他顾不上停稳摩托车，就冲到还在行驶

的车旁，拉开车门飞身上车，总算及时刹停车辆。看了视

频，不禁为付波竖起大拇指，在生死攸关的一刻，他不顾

自己的安危，想到的只有救人。标题下方显示已集齐791

份爱心，集齐1万份爱心，阿里巴巴将奖励1万元。尽管

奖励金额不多，但是能激发起更多人传递温暖，播撒爱的

种子。

行动的目的在于唤醒，传播的初心在于弘扬。随着频

道的日益成熟，这里成为了好人好事的集散地。这里有奋

不顾身的警察，有扒窗救人的医生，有普普通通的修鞋

匠，也有朴实热情的农村大爷。通过这一个个凡人善举的

传播，在全社会凝聚起向上向善的力量。

从界面及功能来看，客户端更加时尚、年轻、潮流，

符合年轻人的审美及阅读习惯，让看起来“严肃认真”的

党报客户端“充满活力”，体现了主流媒体贴近用户的信

心和决心。新闻的形态丰富了，它是可看、可听、可互动

的全媒体产品；新闻的功能拓展了，它是资讯、是服务、

也是文化生活。

凡是过往，皆为序章，所有将来，皆是可盼。在媒体

融合的浪潮中航行，人民日报客户端借助主流算法等特色

功能，让更多优质内容更精准地触达更广泛的群体，扩大

内容覆盖面及地域覆盖面，充分发挥了主流媒体的导向作

用、旗帜作用、引领作用。在“融”中创造，在“合”中

提升，人民日报客户端准确把握新闻规律，让核心价值更

聚粉，让主流声音更响亮。■

参考文献：

6月2

[1]用主流价值纾解“算法焦虑”[N].人民日报，2018年

持强军为本坚持创新为要为实现中国梦强军梦提供思想舆

[

0日第5

2]习近平在视察解放军报社时强调:坚持军报姓党坚

版.

论支持[N].人民日报，2015年12月27日，第1版.

“速度”

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