国际传播论凤凰卫视国际新闻评论节目的特色及其中国话语建构

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2024年6月20日发(作者：)

论凤凰卫视国际新闻评论节目的特色及其中国话语建构

——兼议海外华文媒体的国际话语权

摘要：在竞争日益激烈的国际话语权争夺中，中国一直面临“西强我

弱”的困局，中国媒体亟需发挥向世界传递“中国声音”的传声筒作

用，争夺全球媒介话语体系中的一席之地。凤凰卫视依托自身独特的

地理位置、社会背景和政策环境优势，凭借在国际重大事件中“用华

人视角解读国际事件、用海外观点解读中国新闻”的独特视角，成功

建立起华人话语平台，开创了独特的话语空间。本文通过对“凤凰模

式”的特色优势与中国话语建构样态的分析，对华文媒体和中国大陆

媒体如何争夺国际话语权提供了一定的借鉴和参考价值。

关键词：凤凰卫视；国际新闻评论；华文传媒；国际话语权；

1.绪论

1.1 研究缘起与选题意义

进入新世纪以来，经济及政治的全球化大大推动了传媒的全球化，同时，传媒的全球化

也反过来大大促进了经济和政治的全球化，传播有优势的国家在影响他国的同时，也带来了

许多负面的问题。如美国自由、繁荣、快节奏和多种族文化交融的正面形象以及暴力、色情、

种族矛盾等负面矛盾已为我们在内的世界所广泛认同，尽管我们当中的大多数人并未亲眼目

睹。当前的全球主流话语体系是以美国为首的英语，其绝对主导下的媒体话语霸权的不对等

势必会引发各国因政治、文化、价值观念和生活方式的差异而导致的冲突。

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中国是一个崛起中的发展中大国，在2009年我国超过日本，成为仅次于美国的全球第二

大经济体，与经济上的优势不相对称的是我国在国际社会中的话语地位。据统计，美联社、

路透社、法新社三大通讯社对国际主流媒体的覆盖率在80%左右。据BBC2009年2月的一项民

意调查，国际社会对中国的印象是喜忧参半，认为中国是积极影响的人占40%，其中西方国

家对中国的看法负面居多，拉丁美洲和非洲国家仍以积极为主。

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作为国家软实力的重要体现的国家话语权，是国际社会对一个国家整体判断的重要组成

部分，影响一个国家在国际社会整体形象的展示。随着我国综合国力不断增强、国际地位持

续上升，但中国媒体的对外传播却并未与国家发展“齐步走”，中国国际话语权在日益激烈

的全球竞争中问题凸显。据统计，互联网上的信息90%左右以英语方式负载运行。美联社作

为全球最大的通讯社之一，在全球有2万家媒体订户，遍布世界115个国家和地区，全球每天

有15亿人会接触到美联社新闻。《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》作为全球最具

影响力的3家报纸，也成为各国政要、各界人士必须关注的媒体。美国超强的综合实力、以

美国媒体为主导的世界传媒资源分配格局、在世界每个角落被广泛使用的美语，必然导致美

国的话语霸权地位。这是中国崛起或和平发展过程中必须要面对的“西强我弱”的现实。

国务院新闻办主任王晨说，传播力决定国际舆论影响力。谁的传播能力先进和强大，谁

的思想文化和价值观念就能更广泛地传播，就能更有力地影响世界。面对“话语”激烈争夺，

“中国现场、中国声音”理念不可丢，“中国声音”可以理解为中国对国际事件的独立态度

与看法，这对一个国家获取国际地位有着重大意义。在过去的大部分时间里，中国在国际话

语权领域常常面对的是不包括自己声音的“全球意见”，一个以西方价值观作为主导价值的

话语体系中， 中国与西方意识形态的冲突往往招来不公正的指责。

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因此，中国媒体做好

传声筒和放大器，将中国的声音传递给世界，在国际上客观有力地传达自己的意见，将是提

升中国国际话语权力亟待解决的重要议题。

值得注意的是，在国际语境这个无形战场上，海外华文媒体在中国与西方的“话语权战

争”中，是一支不可忽视的重要力量。争取国际话语权需要有效的话语平台，分布于世界各

地而又有一定影响的海外华文媒体, 就是这样一个话语平台。在这个话语平台上, 可以向世

界传递中国和平发展的信息, 向西方社会呈现一个真实的中国, 对于各种偏颇和误解能起

到释疑解惑以正视听的作用。可以说, 在争取国际话语权的过程中, 海外华文媒体既是改变

国际舆论“西强我弱”格局的同盟军，又是扩大中国国际影响力的借助力量。以“向世界发

出华人声音”为宗旨的凤凰卫视，以“向世界发出华人媒体的声音”、“构建两岸三地桥梁”

为奋斗目标的凤凰卫视，短短几年内便在华语媒体中争得强势，对推动大中华文化发展和争

夺中国国际话语权起到巨大的推动作用。其中，十年间，凤凰卫视新闻评论节目形态的不断

丰富、发展，使凤凰成功实现了从资讯传播向观点传播的转型，尤其是对国际重大事务的解

读与评论中，在全球传媒市场为世界解读中国发出了自己的最强音。

凤凰卫视国际新闻评论节目发展迅速、形式新颖，受到国际传媒界的普遍关注，甚至成

了许多内地同行追随、效仿的对象，“凤凰模式”的特色优势与中国话语建构样态对华文媒

体在全球传媒市场争夺国际话语权有着重要的借鉴和参考价值。至今，虽然也有许多以凤凰

卫视为对象的研究涉及凤凰卫视新闻评论，但是并未有针对国际新闻传播领域的评论节目的

系统研究，因此本文将以凤凰卫视为范本，以其国际新闻评论节目为切入点，运用传播学、

符号学、国际传播学等理论知识，对凤凰卫视国际新闻评论节目的主要形态、话语特色进行

深入分析，综合考虑其所处的社会文化环境，探讨其中国话语建构的模式与特点。

1.2 本研究的理论来源

1.2.1话语权与国际话语权

话语权这一概念，来源于法国社会学家米歇尔·福柯关于话语与社会权力关系的理论。

1970年12月，福柯在其就任法兰西学院院士时的演讲《话语的秩序》之中，提出了“话语

即权力”的著名命题。“一切统治，归根结底是语言的统治。”他用简短精辟概括了语言和权

力之间的关系——“话语实际上是统治的根本，语言和话语本身亦即权力。”

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换言之，话

语权不是指有没有说话的权利，而是指话语背后体现着的权力关系。

目前在学界，国际话语权尚未有一个统一的定义，不同领域的研究者试图以自己所在的

领域为基础来架构和定义国际话语权，最具有影响的是传播学界和国际关系学界。笔者选取

了这两个领域中的典型定义试做比较。

一、 国际话语权，简单来说就是影响和控制国际舆论的能力。掌握了国际话语权就可以

影响和引导国际舆论的走向，影响国际主流社会和主流媒体，让中国的发展有一个良好的国

际环境，让中国的声音成为世界和平与发展的重要力量，这是争取国际话语权的根本原因所

在。国家实力、传播平台和话语权队伍是掌握话语权的三大前提，而传播议程设置、舆论导

向把握和传播表达方式，则是实现有效话语权的重要因素。

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二、 国际话语权，顾名思义就是在国际舞台上说话和发言权力，影响和调控国际舆论的

权力。国际话语权掌握在谁手里，国际舆论流向、流量、是非的评判就掌握在谁手里。国际

话语权的拼争，说到底是围绕国际主导权的较量。谁掌握了国际话语权，谁先发制人，先入

为主，并在解说纷繁复杂的国际现象、评说国际事件，甚至在制定和解释各种国际游戏规则

的复杂竞争中增加优势，从而达到“不战而屈人之兵”的目的。

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