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2024年6月20日发(作者:)
新闻《凤凰早班车》创意报告
《凤凰早班车》作为国内首档“说新闻”的节目,凭借当时的政治
空间和机遇,弘扬精英文化,迅速抢占大众的眼球,具有其鲜明的特
色和个性。《早班车》拥有高素质的主持人,他们语言亲切,不失个
性,以自身“明星”的光环为节目增分。节目本身因其时尚、科技的播
报方式,创新的编排,集纳式报道的风格,深受观众喜爱,它是应时
代发展需要的一款成功的“产品”。 首播时间为每早7点。
节目创意点:
一:国内首创“说”新闻
1998年4月1日,《凤凰早班车》开始首播,陈鲁豫轻松自
然几近平常说话的口吻开创了“说”新闻的模式。以新颖独特的内容特
色,让各大电视台争相模仿,甚至开启了一个“说”新闻的时代。 《凤
凰早班车》作为凤凰卫视的一个重要栏目,充当了场地的排头兵。到
了2000年以后,随着凤凰的扩张,凤凰直接向外地驻派记者,《早
班车》也采取了直播式的解说。
二:高质量内容,面向高端群众
精英文化是凤凰卫视最典型的传播附载与符号意义。凤凰卫
视董事长刘长乐认为,大众的网上行为是一种草根文化,传统媒体坚
守的是一种精英文化,阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。凤
凰的这种职业信仰是精英文化的张扬,可看做是凤凰在娱乐经济汪洋
中的“反向营销术”。 《凤凰早班车》的节目内容涵盖了政治、经济、
文化、民生等热点新闻。凤凰卫视始终以新闻立台为标准,利用凤凰
网的网络资源,为观众提供更多的信息咨询。不同于大陆的很多说新
闻节目,《凤凰早班车》主要以咨询为主,这是该节目的一大特色。
凤凰卫视一直致力于向高端受众提供他们需要的稀缺的有价值的内
容和思想资源,从而提高自己的价值和影响力。《凤凰早班车》是经
过精心选择、权威报道的一种资源。《凤凰早班车》将每天的报纸广
播电视的最新信息做处理,提供值得报道的有价值的新闻。精英文化
高高在上,与国家和地区事态联系在一起。精英人士在经济有一些优
势,相应的政治诉求欲望也强烈一些。凤凰卫视的文化视野立足香港、
面向两岸三地,同时辐射海外华人,《凤凰早班车》新闻播报的落点
很高,是在新闻资源开发的有价值的产品。
据CTR市场研究CNRS (全国城市居民调查)2008年上半年数
据显示,凤凰卫视的观众,受过高等教育(即大专及以上)者所占比
例为43.7%,远远高于高等学历观众在全国电视观众中29.7%的所占
比例。2007年,在担任所在单位最高领导职务的商务人士中,有18%
的人收看凤凰卫视,这一数字在2008年迅速攀升至23.5%,比2007
年增长了30.6%,凤凰卫视正成为越来越多的精英人士的收视选择。
三:节目板块编排新颖
《凤凰早班车》的总体版块分为:今日头条、环球聚集、两岸三
地、晨早财经、专线大巴。新闻头条往往是老百姓所乐意听闻的,《今
日头条》版块中一般有两个头条,是今日最具含金量的新闻。每个版
块之间有间隙,根据不同的类别,把他们置于每个版块的开头,有利
于形成多个头条,增加每个新闻报道的重量。每个版块的时段为6-9
分钟左右,在分割版块的时候,把握时间对传播效果的影响,如此的
版块划分是凤凰的积累,它们变得非常有序,在内容上能够照顾均衡
它的受众,能够提高观众的注意力,有利于取得理想的传播效果。
《凤凰早班车》节目形式为主持人个性编排,是非常灵活的,在
节目中,常常用图像、漫画、字幕、图表等方式,使得新闻语言更加
形象生动。一旦海峡两岸有大事发生时,就把两岸的新闻放在前边,
然后才报道环球其他新闻,如2003年台海危机,陈水扁宣布台独,
便会大幅报道,不局限于每个版块的时间限制。在每个版块内部,长
新闻和短信问互相搭配,有时间会连线场外,有时候会有直播和录音,
有时候会有动画,整个节目的看起来都非常有节奏,新闻有时候是枯
燥无味的,这样来尽量避免使观众感到疲劳和厌烦。
《凤凰早班车》只选取有价值的新闻,而无关乎版块时长,《凤
凰早班车》从2012年中旬起开始独立第二演播室,如果台湾新闻当
天比较多的话,就直接切换到台湾演播室,播出台湾新闻,如2013
年2月23日,在《早班车》节目的25-30分钟,由杨娟直接切到台
湾演播室,由驻台湾演播室主持人直接播报台湾新闻,新闻数量在6
个左右。
四:高科技的表现方式――新闻直播、现场连线
现代直播都是全媒体新闻网络直播系统,当《凤凰早班车》
的摄影记者在人群中穿梭时,直接利用虚拟专用网络(vpn)在繁忙
的的互联网连入公司内网,转码直播。或者通过3G网络压缩传回外
景新号。像这样的新闻事件,能够直接让观众感受到现场的氛围,把
观众置于和现场的同一时空,这也媒体越来越所追求的。每个观众倾
向于最大限度的保持信息的原始性,渴望在事情发生时同时感知,很
好的满足了观众的共时需求。直播可以说是《凤凰早班车》的一种风
格,《凤凰早班车》几乎每一期都有直播报道,因其最强的时效性,
被认为是新闻中不可或缺的一部分。
在短时间观众要想获得一些信息,就需要记者的引导。凤凰卫视
与国际接轨的很近,视频连线在BBC-world直播中早就司空见惯,
这种一种很好的模式,它极易给观众留下深刻的印象,很多电视新闻
节目都在模仿。
《凤凰早班车》将“陌生感”定义在许多细节上,节目形态的设置
有着“广播化”情节,场景简单而精致,语言情切而明快,人际化的传
播方式,在宽松的环境中,观众更喜欢潜移默地接受《凤凰早班车》
向他们传递的信息。
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