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2024年6月24日发(作者：)
小白如何从零开始运营一个微信视频号？其实我知道很多新媒体小伙伴还有想
抓住视频号风口的小伙伴，都在拜师学习，有的甚至花了重金额。
其实微信推出的视频号目前还是在测试阶段，未对全部微信用户开放(我自己
也是小号已开通，大号等待状态）。对于这款微信推出的全新产品，我还是想
用自己操作经验以及圈内大佬们对视频号的观点，来仔细给各位看官进行简单
的剖析，帮助即将开通视频号的小伙伴对产品有个简单的认识，当然也能帮助
你少交点学费。
一、微信视频号是什么?
微信视频号是微信中记录和创作的内容的平台，支持1分钟短视频或9张以内
的图片;对标的产品国内很像微博Vlog，国外像INS;视频号是基于微信的，应
该会强化其社交互动性；另外视频号是可以带公众号链接的，后续应该会整合
公众号+朋友圈+微信群+小程序+视频号打造完整的微信生态圈（具体的可以拭
目以待）
视频号是从2020年1月份开始进行内测的，目前在不断地进化和完善。就目前
了解的视频号来看，外行人会拿它跟抖音相提比论；内行人更多觉得它像微
博。这里简单分享一下视频号与抖音、微博之间的区别。
1）视频号与抖音的区别从发布形式来看：
抖音只能是短视频形式，而视频号既可以是短视频也可以是图文；从浏览方式
来看，抖音是全屏视频沉浸式浏览，浏览途中可暂停播放；视频号主要凸出的
是评论、鼓励互动，应该是基于微信的社交属性而定位的，播放途中不可暂
停；抖音注重的是短视频观感体验，就看看电视一样，你得看爽；视频号注重
的是互动，更多的是希望这则视频或者图文能引发你的思考与互动。
2）视频号与微博的区别从发布的形式来看：
微博可以文字/图文/短视频/长文，发布形式比较多样；视频号目前仅支持短视
频和图文，发布形式比较简洁；从互动方式来看，微博可点赞/评论/转发，视
频号也是可以点赞/
评论/（转发属于隐藏起来的）；从引导关注来看，微博有
醒目的“关注”按钮，视频号需要点击到个人页面才能进行关注；从操作页面
上来看，微博第一个按钮是转发，微博是热点和新闻的缔造地，注重利用转发
来进行内容的传播；视频号的第一个按钮是评论，所以它比较注重用户对内容
的关注，所以它更强调内的原创性。
二、为什么要做微信视频号？
“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”这句话换到互联网上是这样的“天
下熙熙皆为流量而来”。我朋友圈里有一个教引流的小伙伴，学员收费是3000
元/人，我看报名的人还特别多，事实证明这个时代流量才是兵家必争之地。微
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信的视频号，背靠微信11亿+的用户，只要服务器能够承载，流量根本不是问
题。
我们看一下视频号对于微信的意义，从目前的微信生态圈来看，其实是缺少短
视频板块的，当然你会说腾讯有微视，在微信都没有直接入口的产品，应该不
能归类到微信生态圈，所以视频号是微信把握短视频时代的重量级产品，一定
会倾注更多资源去做。
我们再次看一下微信对视频号资源方面的倾斜。首先，视频号在发现菜单里专
门的高级入口，视频号规则设计也是非常的严谨；其次，视频号发布的内容里
可以直接带公众号链接，同时内容可以扩散到群或者朋友圈，这种方式是为了
让短视频能被更多人看见，同时打通整个微信的商业闭环。
背靠微信大流量，同时又是微信把握短视频时代的重量级产品，同时从目前微
信资源倾斜来看，是倾注更多资源去做的。如果你想在一个全新的赛道找到一
个全新的自己，我建议你赶紧上车。
三、怎么去做微信视频号
绝大多数运营者去做新媒体平台，要么是为了做个人品牌扩大影响力，要么就
是为了引流变现，所以视频号的定位和内容输出都很重要。
1）视频号的名称、头像、简介和封面图设置
虽然内在决定会在一起多久，外在可是决定会不会在一起额。视频号跟其他新
媒体渠道一样，第一眼展示很重要，这里所谓的第一眼展示就是指视频号的名
称、头像、简介和封面图。因为重要，所以我决定花点笔墨来进行小经验分
享。
视频号的名称一定是简单易记、强化定位、易于传播的。
我有几个取名的小建议，如果是做个人IP/企业品牌的，建议突出个人品牌
名、突出专业，比如李子柒、小泽摄影等；如果是做品宣的，建议突出品牌名
称，比如樊登读书会、京东等；当然也可以是个人真名或者简称，这种也容易
让人产生亲近感，有的人其实就是将自己的名字做成了品牌，比如房琪kk。
视频号的头像选择一定要真实、有个性、传递品牌信息。
可以以自己的真人形象做头像，比如像李子柒的头像；也可以是卡头头像，比
如像一禅小和尚的头像；企业或者官方视频号建议以设置自己的logo。从品牌
宣传的角度来看，视频号的头像是不建议经常更换的，如果是全网都做内容宣
传的，全网头像建议进行统一设置。
视频号的简介类似于你的个人简历，是给陌生用户了解你最好的渠道。
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