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2024年6月24日发(作者：)

一篇文章讲透微信视频号（深度长文）

当下短视频领域看似是抖音快手楚汉之争，但我认为尚未见分晓，很快可能会出现三

国杀的局面，另一个重磅玩家就是视频号。为什么一个还未全面公测的产品会这么多人看

好呢？且听我来分解。

一、视频号为什么有可能崛起？

1，视频号跟之前的微视不一样，虽然微视做的早，但是各种原因没有做起来，一方面

有所谓的“基因论”也就是说腾讯缺乏做短视频的基因。一方面是微视是隶属于腾讯集团

其他事业部，在发展期没有得到微信及时有效的资源导入。

而这次视频号是微信事业群推出的自家产品，在操作自由度，资源匹配都跟微视不可

同日而语。而且这是腾讯破局短内容的一把利器，从马化腾、张小龙亲自为产品站台邀请

互联网圈人士内测，可见高层的重视程度。过往，高层重视的项目一般都干的不错，像微

信是拿到了移动互联网的船票，像小程序也是开启了小程序类似应用类产品的先河。

2，相比抖音快手对私域流量的严格限制，视频号可以说非常友好，可以自由的在评论

区以及视频里以及在标题内容中带公众号、小程序的链接，这样可以引导更多公域流量到

私域流量池。光这一点就可以让很多玩营销的用户兴奋的嗷嗷叫了。势必可以吸引很多人

的进驻。

3，差异化机会。目前短视频双雄，快手是江湖文化，各种老哥小妹聚集。抖音是娱乐

文化，各种年轻的小哥哥小姐姐，风格化都过于明显。但是其他用户也是有表达欲的，他

们（她）迫切需要一个地方玩耍。再加上，用户也是复杂的，天天看相当的内容人也会腻

歪，用户疲了就会选择逃离。这给视频号创造了一个突围的机会。

而视频号目前也是不设限，让用户自己野蛮生长，看会跑出什么东西出来。从我换不

同的几个号去观察，视频号目前关于知识型、生活类的内容比较多。

二、视频号的分发逻辑是怎么样的？

关于快手和抖音的算法推荐机制，具体不再赘述。大家可以看去年写的《玩抖音看这

篇就够了》、《快手运营指南2.0》这两篇，我认为放到现在也是不过时的。今天重点讲下

视频号。

因为视频号还在内测期，不少用户还没有视频号的展现入口。我们通过多个不用的账

号观察系统推送的内容总结了一套逻辑，视频号是通过社交关系链+用户喜好为主，少部

分中心化推荐和地理位置推荐的分发机制。

1，社交关系链。很简单，就是当你的好友如果看了某个内容。你是他的好友，系统会

认为你对此类内容也有可能感兴趣，会推送给你看到。这个跟搜一搜，看一看的玩法是一

样的。在内容的下方，会出现“多位朋友看过”的标签。

本文标签： 视频用户内容没有

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