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2024年6月28日发(作者：)
产品分析报告：懒人听书，领跑有声阅读
产品分析报告：懒人听书，领跑有声阅读
“看”已经不是唯一的阅读方式，有声阅读市场前景广阔，是继纸质书、电子书之
后的第三种出版力量。懒人听书是有声阅读行业的领先者，本文就懒人听书的使
用体验，从市场、用户等方面进行分析并提出个人的一些看法。
本文分为以下几个部分：
产品的宏观环境分析
产品的微观个体分析
用户调研及结论
功能分析及建议
一、产品体验环境
体验机型：iPhone 6
系统版本：iOS 12.1.4
APP版本：v3.3.8
二、产品的宏观环境分析
1. 市场分析
懒人听书从最初以网络文学为主，逐步向综合性有声阅读平台发展。内容的生产
方式由PGC有声读物向PGC+UGC互补的形式变化。从懒人听书的内容构成来看，
目前以有声电子书为主，网络音频为辅的形式发展。
随着移动设备渗透率的不断提高，国民对知识版权的尊重和对知识付费的接受度
不断提升，人们利用碎片化时间通过阅读、聆听的方式获得知识、娱乐放松，变
得越来越普遍，已然成为一种生活方式，由此促进了相关市场的迅速发展。
从最初以磁带和光盘、早教机等为载体，发展到网络听书平台的出现，再到2012
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产品分析报告：懒人听书，领跑有声阅读
年移动有声平台上线，有声阅读经历了从线下到线上、场景从单一到多元、载体
和内容从简单到丰富的变化。
有声书市场规模较大，仍有发展空间。
据艾媒咨询调查显示：2018年第一季度，45.7%的中国受访网民最近一年主要通
过电子书阅读书刊，主要通过有声书媒介阅读书刊的受访网民占比为21.3%。而
未来倾向于使用有声书媒介阅读书刊的受访网民占比则高达33.4%，为增长潜力
最强的阅读媒介。2018年，有声书用户规模达到3.85亿人，市场规模达到46.3
亿元。
数据来源：艾媒咨询
从对有声书的付费的意愿来看，超过七成的用户愿意为喜欢的有声书付费。通过
KOL入驻、打造IP、知名IP改编等方式吸引用户付费，通过打赏的方式加强用户
和主播的互动，成为推广付费概念的手段。
在用户数量的基础上，VIP会员形式成为目前有声平台的主要付费模式。这是基
于优质资源和用户的积累，在知识付费的推动下必然产生的结果。
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