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2024年6月29日发(作者：)
中国移动通信集团公司（China Mobile Communications Corporation），于2000
年4月20日成立，是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。2000
年5月16日正式挂牌。全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动
有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设
立全资子公司，并在香港和纽约上市。世界500强第71位（2013）。
中国移动企业口号：沟通从心开始；移动信息专家
中国移动企业核心价值观：正德厚生，臻于至善
中国移动企业企业使命：创无限通信世界， 做信息社会栋梁。
中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者。
中国移动通信企业文化的核心内涵:“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚
民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
动感地带（M-ZONE）—“我的地盘，我做主！”
神州行（Easyown）—“轻松由我，神州行！”
“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则，针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有
的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销案。“神州行”品牌包括“神州行”标准卡
和“神州行”本地营销案两大部分。
“神州行”标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部分组成。标志主要由
绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地。“轻松由我”作为品牌口
号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通
过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围。英文Easyown中Easy代表轻松，own一
语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。代言人葛优。
全球通（GoTone）—“我能”
“全球通”是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端
客户。伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力，“全球通”已经
成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，
充分体现了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。
G3—精彩3G新生活
G3是中国移动基于国产TD-SCDMA这一3G技术标准提出的服务品牌。
“G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和
精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，
以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展。
G3标识属于承载网标识，将不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动的三
大品牌进行推广。
动力100
动力100是中国移动面向集团客户推出的统一的业务标识。“动力”源于实力、科技
与创新，信息动力将推动政府效能，助力大客户创新和中小企业成长，协同伙伴共赢；
“100”代表着百分百动力，百倍效能，是我们为客户创造效能、实践价值的承诺。“动
力100”将致力于为集团客户提供综合信息化应用服务，并从“效率”、“创新”、“竞
争”、“共赢”四个层面助力各行各业推进信息化进程。
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