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2024年7月3日发(作者：)
【南开大学】
《网络营销》19 秋期末考核
仅供参考
第1 题, 电子商务类应用率位居首位的是( ) 。
A、网络音乐
B、搜索引擎
C、即时通信
D、网络新闻
正确答案:C
第2 题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商
业模式, 下列不属于O2O营销特点的是( ) 。
A、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C、商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成
本。
正确答案:B
第3 题, 网络营销产生的现实基础是( )
A、商业竞争的激烈化
B、人才竞争激烈化
C、营销手段的多样化
D、互联网技术的飞速发展
正确答案:D
第4 题, 直复营销理论产生于20 世纪( ) 年代。
A、60
B、70
C、80
D、90
正确答案:C
第5 题,( ) 是名副其实的搜索引擎, 国外代表有Google, 国内则
有著名的百度搜索。它们
从互联网提取各个网站的信息( 以网页文字为主), 建立起数据
库, 并能检索与用户查询条件相
匹配的记录, 按一定的排列顺序返回结果。
A、全文搜索引擎
B、分类目录式搜索引擎
C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
正确答案:A
第6 题, 下列不属于微信营销的技巧的是( ) 。
A、吸引粉丝，拉动宣传
B、社交分享，激励转发
C、个性推荐，俘获客户
D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
正确答案:D
第7 题,( ) 主要适用于新产品上市之初, 市场上缺少竞争者而又
拥有大量的潜在消费者,
且商品的需求价格弹性较小, 短期内没有类似代品出现的情
况。
A、渗透定价策略
B、撇脂定价策略
C、满意定价策略
D、以上均不正确
正确答案:B
第8 题, 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层, 根据各
层单位数与总体单位数的比例,
确定从各层中抽取样本单位的数量, 按照随机原则从各层中抽
取样本的市场调研方法是
( ) 。
A、简单随机抽样法
B、等距随机抽样
C、分群随机抽样
D、分层随机抽样
正确答案:D
第9 题, 网上消费者即为网络公关关系的( ), 是指与网上企业有
着直接或间接利害关系
的个体或整体。
A、客体
B、主体
C、传播者
D、媒介
正确答案:A
第10 题,LBS 营销的重点在于“准确” , 它能够获取用户准确
的( ), 帮助商家实现精准营
销。
A、地理位置
B、个人资料
C、商品信息
D、情感信息
正确答案:A
第11 题, 在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件
是( ) 。
A、支付宝
B、阿里旺旺
C、淘宝助理
D、淘宝直通车
正确答案:A
第12 题, 大数据营销的核心是( ) 。
A、精准营销
B、预测分析
C、个性化营销
D、移动互联网
正确答案:B
第13 题, 以下说法正确的是( ) 。
A、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位， 如
果网络上被调查者的规模不够大，
就意味着不适合于在网上进行调查
B、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的
方法
正确答案:A
第14 题, 中国最早的个人拍卖网站是( ) 。
A、爱乐活网
B、淘宝网
C、易趣网
D、拍拍网
正确答案:C
第15 题,2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( ) 继
续排名首位, 市场份额为
38.5%。
A、认知性广告
B、竞争性广告
C、提醒性广告
D、促销性广告
正确答案:D
第16 题, 目前最大的中文搜索引擎是( ) 。
A、搜狗
B、360 综合搜索
C、百度
D、雅虎
正确答案:C
第17 题, 微信是( ) 公司2011 年推出的一个为智能终端提供即
时通讯服务的免费应用程
序。
A、阿里巴巴
B、百度
C、腾讯
D、搜狐
正确答案:C
第18 题, 网络公关关系建立的关键和核心都是( ) 。
A、企业
B、非营利组织
C、人
D、政府
正确答案:C
第19 题,( ) 是常见的网络广告形式, 又名“横幅广告” , 是互
联网最为传统的广告形
式。
A、按钮广告
B、分类广告
C、旗帜广告
D、视频广告
正确答案:C
第20 题,( ) 是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A、竞争对手和顾客
B、合作伙伴和政府
C、顾客和政府
D、政府和社团
正确答案:A
第21 题, 在软文写作过程中, 应当遵循( ) 。
A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
正确答案:A,B,C,D
第22 题, 消费者网上购买过程包括( ) 。
A、诱发需求
B、收集信息
C、比较选择
D、购买决策
E、购后评价
正确答案:A,B,C,D,E
第23 题, 下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( ) 。
A、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
C、利用社交网络，高效进行品牌推广
D、移动互联网时代积极进行O2O探索
E、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密
结合的线上运营思路， 实现了线
上和线下的高效融合
正确答案:A,B,C,D,E
第24 题, 苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕
线上线下两翼平台, 因时因地因
人, 融合布局( ) 。
A、商品端
B、PC端
C、移动端
D、电视端
E、POS端
正确答案:B,C,D,E
第25 题, 网络营销产品的价格特征主要包括( ) 。
A、高价位
B、透明化
C、消费者主导
D、低价位
E、生产者主导
正确答案:B,C,D
第26 题, 当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
T、对
F、错
正确答案:F
第27 题, 企业进行网络营销调研时是不受时空限制的, 仅在网
络上即可完成问卷的发布、信息
的回收及信息的分析等工作。
T、对
F、错
正确答案:T
第28 题, 博客内容短小精炼, 重点在于表达现在发生了什么事,
很难适用于系统、严谨的企业
新闻报道或产品介绍。
T、对
F、错
正确答案:F
第29 题, 与传统营销不同, 网络营销产品的价格不是由市场这
只“看不见的手”来决定。
T、对
F、错
正确答案:F
第30 题, 论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要
因素, 营销前可以通过网络数
据对现有论坛进行侧面了解, 也可以通过百度、搜狗等搜索引
擎了解。
T、对
F、错
正确答案:F
第31 题, 网络广告自上世纪90 年代起步以来, 就一直呈现高速
增长的态势, 网络已成为目前全
球第三大的广告媒体。
T、对
F、错
正确答案:F
第32 题, 网站是企业开展网络公共关系活动的窗口, 是对外传
递信息的最重要的渠道。
T、对
F、错
正确答案:T
第33 题, 微博营销可以利用文字, 图片, 视频等多种展现形式,
灵活多变的表现形式, 使得微博
营销更富表现力。
T、对
F、错
正确答案:T
第34 题, 淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流
的平台。
T、对
F、错
正确答案:T
第35 题, 搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具, 帮助人
们在浩瀚的信息海洋里方便快
捷地找到需要的信息。
T、对
F、错
正确答案:T
第36 题, 是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于
##地位。
正确答案:B2B；主导
第37 题, 全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是
##。
正确答案:谷歌，百度
第38 题, 何谓嵌入式营销？
正确答案:
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方
式，在对产业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和
竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特
的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为
顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销
关系。
第39 题, 何谓网络营销中的免费营销策略？
正确答案:
免费策略是指企业通过免费手段来销售产品和服务，
从而形成庞大的消费群体，塑造企业的品牌形象，然后再通过
广告费、增值服务等方式获取利益的新型商业模式。
第40 题, 何谓微信营销？
正确答案:
微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种
网络营销方式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区
域定位营销，借助微官网、微信公众平台，微会员，微推送、
微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方
式。
第41 题, 何谓用户类软文？其主要作用是什么？
正确答案:
用户类软文，即面向终极消费者或产品用户的文章，
其主要作用为扩大企业在用户中的知名度与影响力，博得用户
的好感与信任，最终能够引导用户进行消费。 答案：与传
统营销相比，大数据营销的优势具体表现在以下3个方面：
（1）提高企业营销效率；（2）提升客户体验；（3）促进营销
平台互通互联。
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