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2024年7月3日发(作者：)

摘要：在国内电子书竞争白热化之际，国际电子书产业巨头亚马逊Kindle正式踏入中

国内地，更为这场看不见硝烟的战争平添了许多变数。在这样的社会背景下，对欧美、亚

洲、澳洲及非洲等电子书市场做宏观分析的基础上，对与国内电子书市场相关度较大且借

鉴价值较高的美国、韩国、日本及中国台湾等国家及地区的电子书市场做了具体分析，有

助于国内电子书产业从宏观方面把握全球电子书市场动态，也有利于国内相关企业从微观

方面借鉴相关国家电子书产业发展的经验和教训。在此基础上，对国内电子书产业发展的

总体状况及面对的困难和契机作了分析，不仅方便了国内电子书产业相关企业以国际眼光

来审视国内的电子书产业的发展，也有助于帮助国内相关企业更好的将国际经验与国内客

观实际的有机结合。

事物的结果往往是诸多因素共同导致的结果，而且在这多种因素之中，主要因素和次

要因素往往相互转化，给研究对象增加了诸多娈数。但是，各种因素的存在，均包含在社

会的宏观背景之中。掌握研究对象的宏观背景，不仅有利于细节上把握影响研究对象的各

种因素，也有利于从整体上综合各种细节因素的影响，进而有利于从整体上把握研究对象

的特点及整体发展趋势。作为个高新技术产业，电子书产业的发展也是如此。自于产业组

成元素的多元，电子书产业的发展不仅牵涉到产品市场等因素，而且更是牵涉到盈利模式、

竞争对手及受众需求等复杂因素。对电子书产业的思考和分析，要建立在对其社会背景深

入了解的基础之上，才能更好地对其特点、发展现状及其趋势有较透彻的分析。在国内电

子书市场竞争白热化之际，国际电子书产业巨头亚马逊Kindle正式踏入中国内地，更为这

场看不见硝烟的战争平添了许多娈数。在这样的情况下，进行诸如此类的分析，就显得更

为迫切和必要。

一、电子书产业发展的国际背景

（一）全球电子书市场概况

国际电子书市场正步入一个新的发展时期，据2013年鲍克市场研究公司和皮尔森、

Tata咨询服务、科尔尼、美国书业研究组织日前联合发布了一项调查结果显示，2012年

世界电子书市场逐渐形成，依各个国家的技术和市场发展的程度不同可分为：率先发展的

国家（如美国、英国、韩国、澳大利亚），第二批发展的国家（如德国、法国、西班牙、日

本），以及起步发展的国家（如巴西、印度）。显然，欧美市场表现尤为明显。另据德国法

兰克福书展上发布的《全球电子书市场》报告显示，在欧美市场，美国2011年电子书市

场占据整个图书市场份额的20.2%；最大的网络书店——亚马逊网站目前的电子书销售情

况已经超过了纸质书。诸如苹果的iPad和亚马逊的Kindle等电子阅读器的热销，又给电

子书的销售增加了动力。2012年皮尤研究中心的报告显示，在过去一年中，有五分之一的

美国人至少读过一本电子书；43%的美国成人表示，他们在过去一年中通过电子书、平板

电脑、电脑、手机等形式读过电子书或是其他形式的长篇文章（电子杂志、学术期刊、新

闻报道等）；28%的美国成人至少拥有一件电子阅读设备，比如平板电脑、电子书等。与美

国相比，英国2010年的电子书产品销售同比增长20%，至1.8亿英镑，而平板电脑和大

屏幕智能手机的普及，则为这种增长提供了持久的动力，2011年英国电子书已占图书销量

的11%。德国的电子书市场稍逊色于英国，而法国、荷兰和西班牙等国的电子书市场尚处

于发展的摸索阶段，但均处于较高的增长速度。

处于南美的新兴市场巴西，由于经济水平等原因，其读者虽然较为倾向于免费电子书

的使用，但其电子书的参与热情很高，市场可培育的空间较大。另外，从电子书的种类来

看，成人小说类和非小说类产品下载较多，目前该类产品的现有读者和潜在读者占读者总

数一半以上；职业类和学术类电子书日渐活跃，其在巴西的市场份额更是超过40%。

在亚洲市场，中国2010年电子书市场收入规模达到5亿元，同比2009年增长25%。

《2011-2012中国数字出版产业年度报告》显示，中国2011年电子书市场收入规模达到

7亿元，同比2010年增长40%。电子书发展速度和发展规模都较为可观。在同时期，日

本文标签： 电子书市场发展

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