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2024年7月4日发(作者:)
"以旧换新"活动方案
一、以旧换新活动主题:
辞旧迎新,全国人民迎新年!以旧换新,各家各户换新机!
二、 以旧换新活动核心精神:
(-)从消费者的利益岀发,在活动开始之前解决消费者对以旧换新的两大疑虑:
1
、 ----------------- 旧机如何回收 免费上门回收
2
、 旧机如何折价 ----- 预约上门、现场折价
(-)采取电话及现场报乞形式,登记顾客信息。
如:顾客姓名、住址、联系方式、预购新机意向、旧家电情况等。
(三) 根据顾客信息,按照家庭住址进行分类,预约上门折价换购新机,锁怎目标顾客。
(四) 通过电话预约,由折旧师上门进行现场折价,并利用单页对目标顾客进行主推产品信息引导。
(五) 旧机回收采取送货时上门回收以及顾客携带回收两种方式。
三、 以旧换新活动利益点及操作要点:
(-)以旧换新活动利益点:
1
、 回馈消费者,旧手机每台最低折价
100
元,旧笔记本每台最低折价斗
00
元旧台式机每台最低折价
400
元;
2
、 可多台旧机换购一台新机;
3
、 门店可自由搭配赠品。
(-)以旧换新折价标准:
1
、 折旧范用:手机(正品)、数码相机、笔记本、台式机(主要硬部件);
2
、 折价标准:具体标准参考有得卖官网数据。
(三)旧家电回收类型:
1
、 预约折价,送货上门时回收:旧机已通过电话进行折价,利用送货的同时回收已经折过价的旧家电。
2
、 顾客携带旧机现场回收:顾客购新机时将旧家电搬到店而,进行现场折旧享受折旧价购机。
3
、 当天购机,送货上门时回收:购新机时才获得活动信息的顾客,可现场填写顾客信息登记表、折旧师 根据
顾客填写信息进行估价,上门检验旧机,符合即完成回收。
四、 以旧换新活动活动组织:
必须“四确”:分工明确、目标明确、方法明确、责任明确
组织名称
总负责人
沟通组
物料组
信息发布组
回访组
主要工作
统筹规划,整体推进
方案沟通、货源规划、培训
设计制作.演示设备、展示等其它物料
信息发布规划、执行
顾客分类预约,电话折旧、回访.信息分类统计
指导性意见
老板
确定旧机回收方案
及时、准确
分工.分址.分类使用
统一解说.信息完整准确
五、以旧换新活动执行要点:
(-)信息发布执行要点:
1
、店而信息发布一以店而为中心的信息发布:
(
D
户内:
A
、以旧换新活动单页:
B
、以旧换新倒计时牌、展架、条幅:
C
、卖场
LED
公告牌。
(
2)
户外:
A
、分新机体验区、礼品区、折旧区(提前准备旧机堆码);
B
、以旧换新倒计时牌、展架、条幅、单页:
2
、 外用信息发布卖场外信息发布:
(
1
)
单页发布(单张、邀请信)
A
、 夹报:选择订阅客户进行夹报,点对点传递以旧换新活动信息:
B
、 小区信箱投递:选择区域
5
个以上优质社区,将以旧换新邀请信投递至信箱;
C
、 重点场所派发单页:老社区集中的菜场、超市、家具市场、卖场、外展;
D
、 单页扫楼:规划扫楼路线一划分责任区域〜执行与监督:
(2)
海报:
A
、 海报以公告通知单的形式设计:
B
、 在超市门口、菜场、宣传栏、车站等人流量大的地方阵容化张贴:
3
、 高空信息发布™借助媒体平台的信息发布:
(
1
)
短信发布:
A
、 短信发布数量:选择优质客户发送短信:
B
、 短信内容模板:“以旧换新”大行动,任何一部旧手机可折价
xx
,
xx
元,换购新电脑,最低换 机价
199
元,全新“电话报轻、预约上门、现场折价、免费回收”服务,咨询热线
xxxxxx
(
2)
卖场广播:
信息发布期间广播稿:尊敬的顾客您好,欢迎光临
xx
店:
XX
店携手
xx
举行大型“以旧换新”活动, 任
何一部旧手机可折价
XX“XX
元,换购新电脑,最低换机价
199
元,现在拨打
xxxx
即可体验全新 “电话报
名、预约上门、现场折价、免费回收”
VIP
便捷服务。换购电脑、淸除电子垃圾、提高生 活品质,一举
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xxxxxx
(
3)
苴它创新信息发布形式
A
、 微信朋友圈传播:
B
、 当地网络论坛发帖:在当地人气旺的网络论坛上发活动贴(要有人跟帖):
(-)电话营销执行要点:
A
、保持电话畅通:
B
、电话接听根据顾客询问进行相关解答:
C
、 登录顾客信息;
D
、向顾客说明折价操作方式,提醒顾客之后将有电话回访进行折价确认:
(三) 折价操作执行要点:
1
、 顾客信息分类:
<1
)
分类目的:根据顾客信息筛选出优质顾客,以划分预约上门折价:
(
2)
分类原则:根据顾客信息,选择住址较为集中的顾客,确泄为预约上门形式:
2
、 分工执行:
(
1
)
预约上门折价:
A
、 对预约上门折价类顾客进行电话预约,根据分类选岀顾客居住的区域,设定时间段,与顾客预约 上
门时间,并根据预约时间和区域地质划定行动路线;
B
、 上门折价工作流程;企业折旧师上门(每户控制在
1
了分钟左右),依据折旧标准,进行折价,并 结
合单页对顾客进行引导,通过促销利益点的推介建立顾客首选主推产品:
(
2)
电话折价:
A
、 对电话预估折价类顾客进行电话回访,进行电话折价:
B
、 电话预估折价,核对顾客信息以及旧家电描述,根拯顾客旧家电描述进行预估折价,了解顾客预 购
需求,通过促销利益点的推介建立顾客首选主推产品:
(四) 价格操作:
A
、“以旧换新”活动价格比平时零售价格低:
B
、信息发布第一日起终端严格执行统一标价:
C
、店而四类价格贴(原价、最高折价、最低折旧购机价、利益点)将换购标准制作打印人手一份:
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