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2024年7月13日发(作者：)

市场营销组合4Ps是指

市场营销组合4Ps是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在

第一位。

价格(Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的

品牌战略，注重品牌的含金量。

渠道(Place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，

企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

促销（Promotion）：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，

买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费

来促进销售的增长。

扩展资料：

市场营销组合4Ps意义：

1、企业不能够控制的，如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素，称之为不可控

因素，这也是企业所面临的外部环境；

2、企业可以控制的，如生产、定价、分销、促销等营销因素，称之为企业可控因素。

1

企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、价格、

分销、促销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现

和满足个人与组织的目标。

3、企业营销活动这样一个错综复杂的经济现象，概括为三个圆圈，把企业营销过程中

可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素，即4Ps理论——产品、价格、分销和促

销，的确非常简明、易于把握。得益于这一优势，它不胫而走，很快成为营销界和营销实

践者普遍接受的一个营销组合模型。

参考资料来源：百度百科-4Ps营销理论

2

本文标签： 企业营销产品注重消费者

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