基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告策略与效果提升

admin管理员组

文章数量:1531375

2024年7月17日发(作者：)

基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告

策略与效果提升

引言 当下随着人们由“读图时代”迈入“读屏时代”,短视频行业异军突

起、社交媒体成为短视频运营传播的重要平台。对化妆品品牌而言,面对中国

“美丽经济”的崛起、人们媒介使用习惯的改变,利用短视频广告等新形式开展

社交化营销成为品牌竞争的重要手段。本研究旨在探讨和分析各大化妆品品牌通

过微博这一社交平台开展短视频广告营销的策略和效果。从理论层面上看,本研

究在一定程度上丰富了学界对短视频广告和社交媒体营销方面的策略和内容研究。

从社会和实践层面上看,有助于理解当下新媒体环境下社会文化价值观的表现,为

化妆品品牌短视频营销的优化提供有益的借鉴和参考。

正文 新媒体时代的到来,使短视频走进人们的视野,社交平台成为了短视

频的传播场所。不少商家也抓住机会,利用短视频进行品牌营销。随着人们生活

水平的提高和思想观念的转变,化妆品行业迎来了发展的黄金时期。利用短视频

广告等形式进行品牌宣传,成为化妆品品牌营销的重要手段之一。本文主要研究

基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告策略与效果提升,通过对新浪微博平台的

化妆品品牌短视频广告进行分析,提出相应的策略。

一、化妆品品牌广告分析

(一)广告主题

广告的主题是广告的核心思想，是广告形成的目的，广告的所有内容都围绕

广告主题进行。以新浪微博的广告主题内容为依据可以将广告分为四类。第一类

是产品广告，即通过对产品各方面的描述、展示，宣传产品。第二类是促销广告，

即通过广告传播促销打折信息，比如发放优惠券、购物券等信息，在微博可以快

速获得更多的关注和转发。第三类是品牌广告，品牌广告是对品牌进行的宣传，

其着力点在于品牌的规模、历程、文化价值等，树立品牌良好形象，扩大品牌影

响力。第四类是活动广告，对品牌所举行的活动进行宣传，可以吸引群众的关注。

(二)广告媒体

广告媒体是一个广告能否获得良好效果的关键因素。广告媒体就是广告投放

的传播平台。广告媒体策略是对广告所应用的传播平台进行分析、选择、规划等。

广告媒体的相关策略决定着广告在哪里投放，什么时间投放，什么样的人能够看

到等这些问题。广告媒体，主要的平台有网络、电视、报纸、杂志等。而随着微

博等新兴社交媒体的出现，也为广告提供了新的媒体平台，化妆品品牌的广告传

播有了更多途径和广阔的发展空间。许多化妆品品牌已经抓住商机，在微博平台

进行了广告的投放。

(三)广告创意

广告的创意决定着广告是否能够吸引人们的注意。创意是广告中最重要的一

个环节。一个良好的广告创意能够充分吸引消费者的注意力，激发消费者了解或

购买的欲望，达到良好的宣传效果。而一个平庸的广告创意，哪怕在其媒体策略

上进行大量的投入，因为无法吸引人们的关注，也不会有太多的回报。化妆品品

牌的广告表现类型有很多，如何能够吸引更多的消费者关注，就要选择合适的广

告创意表现类型与艺术。

二、基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告的效果研究

(一)原创短视频更吸引消费者

通过研究发现，化妆品品牌的短视频广告原创率在70%左右。在新浪微博平

台上，消费者对于原创化妆品品牌短视频广告的点赞、评论与转发量，均高于非

原创化妆品品牌短视频广告。由此可以得出，化妆品品牌原创短视频广告更能够

吸引消费者的注意力。非原创的短视频广告，可能会引起消费者审美疲劳，不利

于品牌的宣传。

(二)广告宣传效果错峰现象

广告的时长与宣传效果，并不是成正比的。据分析，时长低于15秒和在3～

4分钟之内的短视频广告传播效果最佳，微博的点赞数、评论数、转发量最多，

而时长在15秒到3分钟之间的短视频广告其效果较差。这说明广告的时长与传

播效果存在一定的错峰现象。同时，化妆品品牌的官方微博发布短视频广告的时

间大都集中于8点、11～12点、15点以及18点等的时间段，但在这些时间段中，

短视频广告所获得的点赞数、评论数及转发量较少，而在9点和晚22点的时候，

短视频广告的宣传效果达到顶峰，这时短视频广告的发布数量却在减少。由此可

得，化妆品品牌短视频广告的发布时间与宣传效果也存在错峰的现象。

(三)广告创意不足

短视频广告的创意与宣传效果也存在一定关系。不同的创意类型，其宣传效

果也是不同的。当前，化妆品品牌短视频广告多采用名人代言的创意类型，该类

型确实能够获得较好的宣传效果。同时，短视频广告中一些使用较少的创意类型，

如生活片段型、设置悬念型等，也具有较为良好的宣传效果。因此，化妆品品牌

短视频广告可以采取一些其他的宣传效果较好的创意类型。

(四)宣传效果影响销售业绩

化妆品品牌通过发布短视频广告，引起消费者的兴趣，进而能够激发消费者

的购买欲望。评价短视频广告的一个重要标准就是消费者通过观看广告所引发的

购买商品的行为。一个主题明确、媒体策略正确、创意良好的短视频广告能够吸

引更多消费者的兴趣，挖掘潜在消费者，进而有利于销售业绩的提高。但化妆品

产品的销售业绩，是由许多因素共同构成的，因此，无法将短视频广告对销售业

绩的影响进行具体的量化。

三、基于新浪微博的化妆品品牌短视频广告效果提升策略

(一)增加广告创意类型

化妆品品牌原创短视频广告的宣传效果较好，但原创短视频广告只占到短视

频广告中的70%，这说明还有很多的短视频广告为非原创或重复使用。这样的现

象很有可能造成网民审美疲劳，降低短视频广告的宣传效果。因此化妆品品牌应

该提高短视频广告的原创率。短视频广告具有许多优点，如低成本、形式引人注

目等。化妆品品牌可以充分利用短视频广告的优点，融入特色的创意，制作具有

独特创意的广告。

(二)对广告效果进行研究

前文研究表明，短视频广告的时长、投放时间与其获得的效果都有一定的关

系，广告时长与投放时间在某一时间段内所获得的宣传效果最佳。不同创意类型

的短视频广告会起到不同程度的宣传效果。化妆品品牌短视频广告不同的主题、

传播策略和创意类型，会形成不同的影响效果。因此化妆品品牌应对广告效果进

行预测和研究，在广告投放之前，依据广告的各项策略对广告效果进行预测。在

广告播出后获取广告的宣传效果，并进行分析与总结。由此积累经验，将其运用

到以后的短视频广告制作与投放中，使其获得更好的宣传效果。

(三)将观看者转化为消费者

化妆品品牌发布短视频广告的目的是吸引更多消费者的关注，将这些观看短

视频广告的人最大化地转化为品牌消费者。网友在观看短视频广告后，受到短视

频内容的影响，可能会对品牌及商品产生兴趣，同时，通过他们对短视频的转发、

分享等行为，可以让更多的人看到广告，从而转化更多观看者为品牌的消费者。

化妆品品牌应该重视转化率，利用短视频广告引发观众的情感共鸣，使品牌对他

们留下深刻的印象。如何提高转化率，将更多的短视频观看者转化为实际的消费

者，是化妆品品牌应该重视的问题。

本文标签： 广告视频品牌化妆品效果