浅谈手机媒体的特点和优势——以腾讯手机客户端“两会”报道为例_百

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2024年7月18日发(作者：)

传媒ｅ时代Ｉ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　

浅谈手机媒体的特点和优势　

以腾讯手机客户端“两会’’报道为例　

。张卉卉郭静　

【摘要】近年来，手机这一通信工具逐渐成为大众传播工具，尤其是随着３Ｇ技术的发展，手机媒体传播已经逐步从人际传播走　

腾讯客户端两会报道　

向大众传播，成为新的公共信息传播平台，手机媒体对现代社会的影响力越来越不可小视。　

【关键词】手机媒体

随着科技的发展，人们获取新闻资讯　

的方式在不断改变，从传统的报纸、广播、　

电视，再到电脑、手机……人们可以从各　

娱乐，或实时获取最新的资讯。而随着智　

能手机的出现，这一需求得到解决，如大　

街小巷随处可见的“苹果”、“三星”等手　

一

、

手机网络新闻的发展现状　

如今，手机不再只是通信工具，它的　

功能越来越强大。人们通过手机上网就可　

以做到随时随地接触各种信息，浏览实时　

资讯，大幅度提升了手机在媒体传播中的　

作用。　

１、手机成为．ｚ．－￣ｆ３阅读新闻资讯的工具　

如今，手机的普及率已经远远高于电　

种渠道获取信息，了解世界。　

而随着海量的信息传播，使人们再也　

没有完整的大段时间来进行阅读和了解　

资讯，人们的时间、兴趣、记忆、精力、行为　

被“碎片化”了。所以，人们希望能将这些　

零散的时间充分地利用起来，进行阅读、　

机，已逐渐成为取代报纸、杂志等传统媒　

体的新载体。　

本文对手机新闻进行分析，为方便研　

究，选择２０１３年两会期间的手机客户端　

新闻报道为对象，分析手机这一“掌上媒　

介”的特点。　

脑，尤其在一些农村地区，人们对于手机　

众会成为议程设置理论的首要研究要素。　

２、媒体间议程设置的研究以及当前社　

会化媒体议程设置的研究　

议程设置理论之所以会发生变化，归　

设置的主体、内容、方式以及效果上提出　

了网络传播环境下议程设置呈现出的几　

大新变化，并在此基础上总结出了两个未　

来议程设置理论的研究重点：即以受众为　

③郭庆光：　传播学教程》［Ｍ］．中国人　

民大学出版社，２０１１　

④张社宁，　论网络媒体的议程设置功　

能》［Ｊ］．　长江大学学报（社会科学版）　，　

２　Ｏ１１（２）　

根结底是因为媒介环境发生了变化，网络　

媒体的诸多特性使议程设置的主体、内　

容、方式以及效果都发生了变化。未来议　

程设置的重点还包括媒介间议程设置的　

研究，尤其是传统媒体和网络媒体互动设　

置议程的研究。除此之外，由于新的媒介　

研究中心；媒体间议程设置的研究以及当　

前社会化媒体议程设置的研究。总之，不　

论是大众传播媒体，还是网络媒体，都应　

该尽量趋利避害，科学的运用好这一理　

论，从而达到最佳的传播效果。口　

参考文献　

①中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ），　

⑤曹茹，　新媒介环境中议程设置的　

变化及其实质　［Ｊ］．　河北大学学报　，２　００８　

（４）　

⑥沃纳・塞佛林、小詹姆斯・坦卡德著，　

郭镇之译：《传播理论——起源、方法与　

形式的不断出现，研究这类新媒体的议程　

设置也将成为未来议程设置理论研究的　

重要趋势。　

应用　［Ｍ］．清华大学出版社，２００２　

⑦辛自强，　互联网时代“议程设置功　

第３１次中国．互联网络发展状况敛　目告　，　

２Ｏ１　３　

能”理论发展趋势　［Ｊ］．　

２　Ｏ１２（３）　

经济与科技　，　

综上所述，随着互联网的蓬勃发展，　

传统的传播模式被颠覆，议程设置理论难　

免受到冲击。因此本文在借鉴前人研究成　

果的基础上，辅以具体研究，分别从议程　

②［英］丹尼斯・麦奎尔、［瑞典］斯文・　

温德尔：　大众传播模式论　［Ｍ］．上海译文　

出版社，１９８７　

（作者：中国传媒大学电视与新闻学　

院新２１０２级研究生）　

责编：姚少宝　

颟啦謦　

２ＤＪＪ年第５，叨　２９　

ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　Ｉ传媒ｅ时代　

的依赖更是高于城市，手机充当着农村人　

群“微型电脑”的角色。　

‘２０１　１年手机＾大调查”显示，有７１．２％　

强专题报道的效果。对于这次“两会”，腾　

讯新闻开设了很多图片专题，每隔几组资　

讯，便是一组图片，如组图：《温家宝十年　

总理路》，便有十张图片，是温家宝从到　

关于两会的报道联动起来。　

如腾讯新闻关于两会的报道大多来自　

新华网，新华视点，人民网，中国广播网等　

的人群表示，手机是他们在有需要查询信　

息时的首选，这也表明手机在技术、体验　

上有了巨大进步，以及通信运营商在网络　

覆盖以及流量速度方面的进步。手机可以　

等，也有转发中央电视台的视频或图片。　

结语　

基层视察的温情图片，并配上文字解释，　

十分吸引人。　

最初的手机只具备简单的通话功能，　

图表也在这次两会专题中充分利用　

起来，它用表格的形式很有条理地将一些　

复杂或者繁多的统计数字罗列出来，这样　

便能帮助受众更加便捷、直观地去了解新　

闻事件。　

它是我们人际传播中重要的传播媒介。然　

而，随着如今使用手机的人数的快速增　

长，加上手机技术的发展，手机慢慢展现　

出了一些大众传播的特点。体现在个体对　

让人们随时随地查询其所需要的信息。　

２、手机成为－Ｋ４ｆｌ的掌上媒介终端　

如今的手机，已经不单单是移动通信　

工具，科技的发展，使得手机可以整合各　

类媒体，成为人们的掌上媒介终端。手机　

已成为电视、广播、报纸甚至互联网等多　

媒体的集合体，携带一部手机，就好像于　

携带了一台微型电脑。　

３、手机是最频繁接触的媒介　

根据第一象限市场咨询“２０１　１年手　

机人大调查”显示，有３３．３％的人表示手　

新媒介的实用性的依赖，这与新媒介自身　

的属性有着密切的关系。而手机从最初的　除此之外，用户还可以通过手机腾讯　

新闻观看一些视频新闻，甚至是直播新　

通讯工具，慢慢兼容其他的媒介，如短信　

息，是其与文字的兼容；手机报，是与报纸　

的兼容；手机电视，是与电视的兼容……　

同时将收音机、录像机、照相机、音乐播放　

器、电子书、移动硬盘、闹钟、录音笔、词　

闻，如３月１７日视频《习近平阐释中国　

梦：给人民出彩机会》，便是习近平主席　

在当日两会闭幕会上发表的讲话，给人以　

身临其境的感觉。　

２、交互性让两会报道互动起来　

典、计算器等附加功能集合在一起后，手　

机无形中变成了一台个人的移动信息终　

端。手机不只是便捷的通信工具，还成为　

了一种新型的的大众化传播媒介。　

网络手机用户利用手机媒体，向人们　

展现着自我、创造着个性，形成了一种新　

机是他们每天接触最多的信息源。早上睁　

开眼的第一件事情就是翻看手机上的信　

息。还有６２．７％的人们表示手机是他们每　

天睡前最后接触到的。人们每天睡醒第一　

件事情就是用手机上网接受新资讯、查看　

与传统媒体相比，手机新闻使得新闻　

不只是单向传播。如腾讯新闻每则报道后　

面，都可以进行评论，用户看完新闻后，可　

以将自己的感受发表出来，就这一问题进　

行讨论、评价，这样不仅能调动受众积极　

邮件等，手机无形中也成为人们迎来新的　

一

性，还能将受众的意见态度反馈出来，供　

传播者参考。　

如３月１６日的一则新闻——《人社　

的草根文化。而各类信息通过手机媒介这　

个平台，传输到社会的各个阶层、角落，３Ｇ　

天的重要工具。　

智能手机上各种报纸、杂志及门户网　

网络使我们实现了手机媒介从人际传播　

到大众传播的转型，手机媒介文化是大众　

传媒亚文化的典型代表，成为构建新型大　

众传播媒介的重要载体。手机生活成为人　

类工作、生活中最不可或缺的一部分。如　

站的手机客户端，为人们提供了一个极为　

方便的信息收发工具。人们能随时随地地　

通过手机浏览各种资讯。网上流行着这样　

一

部：推迟退休是大势所趋》，截止１６日　

１１：５３，就有５１４６条评论，有赞成的，有反　

对的，有抱怨的，有赞赏的，这样网民之间　

便形成了很好的互动。　

网民们对于这些新闻事件的讨论，可　

句话：“以后，慢慢的，人们会将手机当　

电脑用，电脑当电视用，电视当摆设用。”　

今，手机这一媒介，成为了我们人类更好　

的延伸，使得一切皆触手可及。手机的普　

及与它简便的操作性，让人人成为传播者　

可见，手机这一工具越来越成为受众青睐　

的信息获取媒介。　

二、手机腾讯客户端的两会报道分析　

以说是对其自发式的、群言式的解读。首　

先，网民们讨论的话题，体现了他们的兴　

趣，这样就给传者以启示，了解受众关注　

哪些热点，关注热点中的什么。当然，网民　

们的讨论彳艮多时候不是完全公正理性的，　

网民们对新闻的解读是在某种力量影响　

下的集体解读，其过程重于结果。　

３、集纳性让两会报道联动起来　

变得可能，这也同时惠及了大众传媒，让　

它拥有了一双无处不在的眼睛，不仅将信　

息来源拓宽了，而且还丰富了新闻报道的　

内容。手机媒介基于其精确地锁定目标受　

众的能力，高效的信息抵达率，快速的信　

息传播，高度的可信性等，使新闻信息在　

社会中能够迅速传播。未来伴随着手机使　

用人数的不断扩大，以及其功能的不断增　

１、多媒体让两会报道生动起来　

相较于传统媒体，读者不仅可以阅读　

文字，还能查看图片、数据，甚至观看视　

频，这样可以生动、形象、具体的报道新闻　

事件，做到像电视那样具有现场感。　

图片在新闻报道中有重要作用，它以　

当前的网络新闻媒体还没有新闻采　

其突出的视觉效果、很强的感染力成为报　访发布权，这样就很难满足网络的新闻制　

纸等媒体编辑追求的元素。在手机网络新　作对信息量的需求。而报纸、电视、广播等　

闻中，图片也是“一图值万言”，图片不会　

受到地域、民族等的限制，它非常适合网　

多，手机将建立一种独特的信息传播模　

式，能够凸显出人际传播与众传播的传播　

新特点。口　

（作者单位：安徽大学新闻传播学院）　

责编：姚少宝　

传统媒体具有强大的采集力量，丰富的信　

息资源。这样，手机新闻以广播、报纸、电　

视等传统媒体的新闻来源为依托，凭借网　

络平台集纳利用传统媒体信息资源，使得　

络的跨文化传播，如果用得好，不仅可以　

增强新闻的冲击力和真实感，而且能够增　

１３Ｏ　２ｏｌ３年第５褥　

骑闻嘴晕　

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