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本文主要从功能、开发、推广、体验等多个维度对公众号、小程序、App做了对比，如下图：

1.公众号：面向营销与消息传递，适合频次低，粘性不高场景服务。
a)优势：
i.H5开发，支持跨平台，无适配问题，开发周期快，成本低；
ii.更新迭代快，无需审核，无需下载，触手可及；
iii.微信生态用户，流量入口大，微信月活跃用户达12.1亿；
iv.不需要单独安装，推广容易，获客成本低；
v.与微信App共用内存，留存率高；
b)劣势：
i.受限于微信生态限制：界面布局固定，不提供硬件能力，如蓝牙，NFC等。
ii.消息推送模板、调用次数有限制：每个账号可以同时使用25个模板，每个模板有日调用上线；
iii.入口深，需要从微信应用进入，用户目标不精准，粘性低，切到微信后回不到原路径，用户体验差；
1.小程序：面向产品与服务，适合频率低、功能简单、需要获客的场景。
c)优势：
i.H5开发，支持跨平台，无适配问题，开发周期快，成本低；
ii.更新迭代快，需要审核（1~3天左右），无需下载，触手可及；
iii.切到微信后可以回到原路径，用户体验较好；
iv.微信生态用户，流量入口大，微信月活跃用户达12.1亿；
v.不需要单独安装，推广容易，获客成本低；
vi.与微信App共用内存，留存率高；
d)劣势：
i.功能相对丰富，但是限于微信平台提供能力：不能分享到朋友圈，本地缓存大小、小程序代码包大小、页面调整层级等有限制；
ii.消息推送模板、调用次数有限制：有模板限制，添加模板需要审核；
iii.入口深，需要从微信应用进入，用户目标不精准，粘性低；
2.App：面向产品与服务，适合复杂、高频应用场景。
a)优势：
i.可实现完整功能，体积、硬件能力等不受限制；
ii.可自行设置推送消息和次数：
iii.桌面级入口，用户目标精准，粘性高，应用间切换自如，用户体验好；
b)劣势：
i.Android和IOS两端开发，适配问题多，开发周期慢，成本高，Flutter跨平台开发，也需要开发人员具备原生（Android和iOS）的基础知识；
ii.更新迭代慢，无需审核，需要下载、安装；
iii.需要下载安装，推广困难，获客成本高；
iv.占用内存空间较大，用户若使用频率较低，容易卸载；

本文标签： 公众程序app

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