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我的文章首发在公众号：Nolan聊，之后同步到CSDN，知乎，还有个人博客:haiwaibiji.
原文来自“海外笔记”Blog：
https://haiwaibiji/谷歌广告类型/
小白认识谷歌广告，除了知道广告的展示位置之外，还要懂不同广告类型的广告组成，是如何展示的。
有利于对投放过程中，对不同的产品有不一样的打法。
事先声明，无论是怎样的产品，打法都要随着真实的数据反馈去做验证跟处理，例如有些产品直观上看，似乎不符合搜索广告特性，但是却在搜索广告上有奇效，例如你可以投博客页面等等。
1，搜索广告(Search Ads)
1）标准搜索广告（Standard Search Ad）
标准搜索广告（Standard Search Ad）是谷歌广告中最基本的广告形式之一。
当用户在Google搜索框中输入相关关键词时，标准搜索广告会在搜索结果页面上展示，以吸引用户的点击并带领他们前往广告主的网站。
标准搜索广告组成
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广告标签：赞助商（代表这是广告，与SEO区隔开）
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域名信息：广告主的网站地址，用于展示广告的来源和增加广告的可信度。
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广告标题：最多可包含30个字符的文本，用于吸引用户的注意力和描述广告的主要内容。
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广告文本：最多可包含90个字符的文本，用于进一步说明广告的特点和优势，并鼓励用户进行点击。
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优惠信息：两三个单词作为超链接，展示当前优惠信息，以增加点击率。
标准搜索广告展示位置
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通常在Google搜索结果页面的顶部、底部或右侧等位置
标准搜索广告工作原理
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广告主在Google Ads平台中创建广告系列并选择相关的关键词，例如“酒店预订”。
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当用户在Google搜索框中输入相关关键词时，广告系统会自动匹配与该关键词相关的广告系列，并根据出价和广告质量等因素决定是否展示该广告。
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如果广告展示成功，用户会在搜索结果页面上看到相关的广告，其中包括广告标题、广告文本和显示网址等信息。
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如果用户对广告感兴趣，就可以通过点击广告跳转到广告主的网站，从而实现广告效果的转化。
标准搜索广告优劣势
优势
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高转化率：标准搜索广告的广告内容是根据用户的搜索词展示的，因此广告和用户的搜索意图高度匹配，点击率和转化率较高。
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精准定位：谷歌搜索引擎拥有庞大的用户搜索数据，可以帮助广告主准确地定位目标受众，将广告投放给最有可能感兴趣的用户。
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可控性高：广告主可以设置广告的投放位置、投放时间、关键词匹配方式、出价等参数，从而对广告进行详细的调整和优化。
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流量大：谷歌搜索引擎每天有数十亿的搜索量，广告可以获得大量的流量。
劣势
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竞争激烈：由于广告主可以根据关键词竞价排名，因此竞争激烈，一些热门关键词的广告费用较高，对于小型企业或预算有限的广告主来说可能不太划算。
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点击率下降：由于广告位的有限性，谷歌搜索引擎会在搜索结果页面的较低位置展示广告，这可能会导致广告的点击率下降。
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成本较大：由于关键词的梳理非常耗费时间，对于大型广告主投放来说，需要招募大量SEM投手进行投放，这显然会降低广告主在广告预算上的投入，进而影响到广告平台的收入！！
2）动态搜索广告(Dynamic Search Ads)
在谷歌搜索结果页面中展示的动态广告，根据用户搜索内容和网站内容动态生成广告内容，提高广告展现的精准度。
展示场景与标准搜索广告一致，但是更多的优化，关键词，以及文案撰写，都由机器实现自动化代替。
动态搜索广告组成
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标题：由广告系统自动生成，通常与用户搜索的关键词相关。
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描述路径：显示网站的网页路径或者相关的关键词，以提示用户广告目标的相关性。
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描述文本：由广告主提供，描述广告目标的详细信息。
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域名：广告目标网站的域名。
动态搜索广告工作原理
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谷歌广告系统自动扫描广告主的网站，并根据网站内容生成一组与网站相关的关键词和广告标题。
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当用户搜索与这些关键词相关的内容时，谷歌广告系统将动态地生成广告标题和描述路径，并将它们与搜索查询匹配。
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当用户点击广告时，他们将被带到与他们的搜索查询相关的广告目标网页。
动态搜索广告优劣势
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优势：DSA的自动化和动态性使得广告主可以覆盖到大量的关键词和网站内容，而无需手动管理广告系列。DSA还能够快速生成相关的广告标题和描述路径，从而提高广告的相关性和点击率。
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劣势：由于DSA的自动化和动态性，广告主对于生成的广告标题和描述路径可能无法进行完全控制。另外，由于DSA的广告文本相对较少，可能无法提供足够的信息给用户，影响广告的转化率。
2，展示广告(Display Ads)
1）标准展示广告
谷歌标准展示广告是一种在谷歌广告网络上投放的图像广告，广告主可以选择在哪些网站或应用上展示广告。
以下是谷歌标准展示广告的广告组成、工作原理和优劣势：
标准展示广告组成
版权声明：本文标题：4大谷歌广告类型，投放前必看 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/dongtai/1729351862a1198034.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
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