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官网,代表着一个企业的门户形象,或者称之为企业的另一张名片,记载企业的概况和发展历程。好的官网,能够充分展现其内涵,给人以美的感受;而糟糕的官网,不仅不能有效表达企业的愿景,更有可能将合作和发展机会拒之门外;至于没有官网,在这个信息数据化的时代,无疑意味着寸步难行。对一个企业来说,官网是最具性价比的长期广告。
本文以B端产品经理的角度,从产品规划-产品设计-产品验证三个阶段来总结一下官网设计。
即将官网当做一个产品,从企业和顾客体验的角度出发,围绕“目的、定位、人群和功能”要素进行设计,并用迭代的思路不断改进。
产品规划
1、需求分析
官网,是企业面向大众的窗口,具有传达给阅读者企业的形象,展现自身实力,展示产品信息以及解决用户反馈疑问等诸多功能。
不过,在规划官网的时候,需要了解该企业的需求,从而对功能进行优先级的排序,通过与客户的沟通,清楚该官网所需要展现的最主要的内容是什么。
顾客进入官网,能够对公司主营业务一目了然,最直接有效地获取想要了解的信息,减少不必要的麻烦。
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对于初创公司新上线的官网,需要以最小最优产品(MVP)方式呈现公司的核心业务,和其他公司差异化;
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优秀的初创公司会在设计上呈现高度的个性化,抓住用户的注意力,体现独具风格的产品服务,充满活力与惊喜;
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对于较为成熟的公司,需要细化单个产品线的内容,将各个垂直产品线做到精致,例如针对一个产品就可以拥有一个官网。
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面向客户,展示公司的产品,需要详细介绍主营产品的信息,突出优势点,展示其最有竞争力的内容。
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面向企业,介绍公司业务能力,体现公司的实力,方便寻求商务合作。
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品牌文化,美观,大气,简洁的官网整体形象,往往决定了公司在顾客中的形象,高端的官网往往增加顾客对公司的信任。
2、目标人群
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最终使用产品的用户(包括企业客户和大众用户),这一类人群重视产品的使用感受;
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投资方和业务相关人群,可能有进一步进行企业合作洽谈的机会;
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面试人群,会浏览官网形成产品印象,也就是说官网是吸纳人才的第一道门。
3、总体定位
虽然各家企业的发展业务不同,但官网总离不开以下信息:核心业务,优势,产品简介,公司简介等基础信息。
参考现有诸多优秀的网站设计,争取做到人无我有,人有我优,人优我精即可。
以比亚迪汽车官网为例,此次官网项目主要内容可以总结为几点:优化视觉表现;突出营销业务;丰满产品线。
产品设计
1、产品风格
首先,需要根据产品或品牌的调性确定产品风格,强化产品优势。
官网风格应该与企业文化保持一致性,官网的风格只是企业文化的一种表现方式,
例如丸山正宏的官网,设计者通过简洁的首页设计,让其可以冲分的展示每一款产品的特点和特色,体现了品牌对于产品本身的执着与重视。值得一提的是在表达产品与人的关
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