保时捷汽车市场分析

自自1919世纪末诞生以来已经走过了风风雨世纪末诞生以来已经走过了风风雨雨的

一百多年。从卡尔雨的一百多年。从卡尔··本茨造出的第一辆本茨造出的第一辆三轮

汽车以每小时三轮汽车以每小时1818公里的速度跑到现公里的速度跑到现在竟然诞

生了从速度为零到加速到在竟然诞生了从速度为零到加速到100100公公里里//小时

只需要三点几秒钟的超级跑车。这小时只需要三点几秒钟的超级跑车。这一百年汽

车发展的速度是如此惊人同一百年汽车发展的速度是如此惊人同时汽车工业也造就

了多位巨人如通用、时汽车工业也造就了多位巨人如通用、福特、大众等知名品牌。

福特、大众等知名品牌。保时捷保时捷PorschePorsche————专业的“平民化”品专

业的“平民化”品牌牌车标含义“PORSCHE”字样采用德国保时捷公司创始人费迪南

德·保时捷的姓氏。“STUTTGART”字样说明公司总部在斯图加特市骏马表示斯图加

特盛产一种名贵种马商标的左上方和右下方是鹿角的图案表示斯图加特曾是狩猎的

好地方商标黄色条纹代表成熟了的麦子颜色黑色代表肥沃土地商标中的红色象征人

们的智慧由此组成一幅秀气美丽的田园风景画展现了保时捷公司辉煌的过去和美好

的未来。保时捷的历史可追溯至保时捷的历史可追溯至19001900年年第一部以保时

捷为名的汽车第一部以保时捷为名的汽车————LohnerLohner--PorschePorsche正

式登场并正式登场并造成轰动造成轰动。其后父子俩便开。其后父子俩便开始着手

始着手““大众车大众车””的开发计划的开发计划。。鲜为人知的是在第二次世界鲜

为人知的是在第二次世界大战中他还为希特勒设计了大战中他还为希特勒设计了威

震欧洲战场的虎式坦克。威震欧洲战场的虎式坦克。保时捷知名的汽车保时捷知名

的汽车LohnerLohner--PorschePorsche其父子以“甲壳虫”为基础进行保时捷汽车的研

发工作由于他们对性能皆有难以言喻的狂热因此第一部保时捷汽车是一部以性能著

称的车Porsche356 1963年保时捷历史上最重要的车型——911在法兰克福车展面世。

虽然保时捷的品质有目共睹然而它在80年代中期遭遇该厂有史以来最严重的经营危

机汽车产量锐减一半之后历经大幅降价及裁员三分之一才稳住阵脚。直到1993年发

表Boxster概念车后保时捷的生存才露出曙光。直到今天保时捷已成为汽车王国德国

四大汽车制造商之一其他为奔驰宝马大众也是世界上知名度最高的高速汽车生产商

之一。Porsche3561948年面世1.1.保时捷保时捷9119112.2.保时捷保时捷Boxster

Boxster 3.3.保时捷保时捷CayenneCayenne4.4.保时捷保时捷caymancayman5.5.保时

捷保时捷PanamerPanameraa1.1.保时捷保时捷963年第一辆年第一辆保

时捷保时捷911911在在法兰克福国际车展上展出。法兰克福国际车展上展出。911911

是保时捷是保时捷356356车型的接班车型的接班者它取代了以前的者它取代了以前

的44缸第缸第一次在汽车后部装置一次在汽车后部装置66缸发动缸发动机。这一点

一直到今天都没机。这一点一直到今天都没有改变。有改变。19731973年到年到

19891989年期年期间的间的911911属于属于gg列列19891989到到19971997年属于年

属于964964系列系列19971997年年生产生产996996系列系列20042004年年99保时保

时捷发布了捷发布了997997系列系列911911保时保时捷捷911911系列是一个传奇的

系列系列是一个传奇的系列它的每一款车都是一个经典。它的每一款车都是一个经

典。rBoxster保时捷保时捷boxsterboxster最早出现最早出现是在是在

19931993年的北美车展年的北美车展上于上于19971997年正式量产年正式量产推向

市场。时至推向市场。时至20032003年年公司赋予公司赋予BoxsterBoxster更强大更

强大的引擎重新设计的外的引擎重新设计的外表风格新的带玻璃窗表风格新的带玻

璃窗车顶以及其它一系列的车顶以及其它一系列的标准装备。标准装备。

BoxsterBoxster也继也继续保持尖端的安全技术续保持尖端的安全技术。。并且空气

动力学性能得并且空气动力学性能得到显著提高到显著提高。。3.3.保时捷保时捷

CayenneCayenne保时捷保时捷cayennecayenne最早亮相于最早亮相于20022002年年

33月的月的日内瓦展。日内瓦展。cayennecayenne卡卡宴在西班牙语中是宴在西班

牙语中是“辣椒”的意思。而这款“辣椒”的意思。而这款著名跑车生产厂家生产的著

名跑车生产厂家生产的越野车无论是外在还是内越野车无论是外在还是内在也确实

像一支火辣辣在也确实像一支火辣辣的辣椒的辣椒cayennecayenne成为世成为世界

上速度最快的越野车界上速度最快的越野车成为了越野世界中的一个成为了越野世

界中的一个飞驰的“辣椒”。飞驰的“辣椒”。4.4.保时捷保时捷CaymanCayman保时捷

保时捷CaymanCayman于于20052005年年底推出底推出是保时捷推出是保时捷推出

的第四大车系。的第四大车系。CaymanCayman是为了取代是为了取代911911和和

BoxsterBoxster两者之间的价格空隙而两者之间的价格空隙而推出的车型。它继承了

推出的车型。它继承了保时捷一贯的优良品格保时捷一贯的优良品格操控性安全性

俱佳。操控性安全性俱佳。5.5.保时捷保时捷PanamerPanameraa保时捷保时捷

PanameraPanamera于于20092009年才上市新增年才上市新增的保时捷的保时捷

PanameraPanamera为其为其开创了全新的四门轿跑开创了全新的四门轿跑车车系。

它既有跑车般车车系。它既有跑车般的操控性能同时又有的操控性能同时又有着四

门轿车的宽大空间着四门轿车的宽大空间和日常实用价值四门和日常实用价值四门

四座的轿跑车逐渐成为四座的轿跑车逐渐成为市场新宠市场新宠兰博基尼

“Lamborghini”意大利汽车品牌费鲁吉欧·兰博基尼创立它是举世难得的艺术品意大

利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都是

如此完美都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美。没有多少人可以拥有它因为它昂贵

到无可想象的地步。它与法拉利并称意大利汽车界“两王”。法拉利Ferrari意大利汽

车生品牌1929年由恩佐??法拉利创办主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车

法拉利生产的汽车大部分采用手工制造年产量大约4300台。法拉利车队成立于1929

年是F1历史上最具历史传奇色彩的车队。1950年F1大奖赛创办时起就开始参赛在半

个多世纪时间里法拉利人见证了F1大奖赛的兴衰变迁。玛莎拉蒂Maserati意大利汽

车品牌。意大利汽车有“二王一后”二王分别是“法拉利”“兰博基尼”一后就是“玛莎拉

蒂”。它致力于生产高性能较车并在赛场上取得了23个冠军称号32个方程式锦标赛胜

利是唯一两次取得印地安纳波利斯500英里赛事胜利的意大利品牌1997年玛莎拉蒂

公司50的股份给予了法拉利1999年法拉利完全接收了玛莎拉蒂公司。道奇蝰蛇

Dodge Viper美国汽车品牌道奇蝰蛇外形太夸张相比法拉利保时捷之类的俊美跑车

蝰蛇属于怪兽。它只致力于速度而忽略了舒适性有着对夸张的车身和狭小的车厢座

椅很硬在舒适性上做得不好。刹车车身的稳定性都有许多毛病和不足。保时捷价格

表法拉利价格表SWOTSWOT1.保时捷跑车相对于超级跑车的优势。如法拉利和兰博

基尼法拉利与兰博基尼属于超级跑车它们狂热的追求跑车的性能和速度而忽略了汽

车本身的实用性而且它们只做超高性能的超级跑车不管本身价格和顾客的承受能力

它们只针对特殊顾客提供服务。保时捷相对于它们有许多优势1.在价格上法拉利与

兰博基尼是比较高端的显得很高傲而昂贵.保时捷比较平民化价廉物美。保时捷在手

工制作的名贵跑车当中还是最便宜的而与它同档次的法拉利和兰博基尼却比它贵得

多。2.在实用性上法拉利和兰博基尼针对人群是比较专业的要驾驶它们有的需要经

过特殊培训后才可以而保时捷相对就比较大众化了。3.保时捷具有世界上最大的汽

车研发中心并且接手过众多工程项目由此可见它深厚的实力因为这并不是普通汽车

企业所能做到的。保时捷还与德国最大的汽车生产商大众有着密切的联系他们在很

多技术上达到了通用这足以使他们日趋强大。这类跑车有玛莎拉蒂莲花道奇蝰蛇宝

马M系列奔驰AMG系列及各大汽车品牌的优良跑车。3.相对于各大品牌的优良跑车

如奔驰AMG系列宝马M系列和Z系列奥迪R8等等它同样拥有很多优势。2.和奔驰

AMG系列相比虽然奔驰AMG是奔驰汽车AMG公司经过特殊的赛车改装后的产物是

奔驰的特殊高端品牌但它同保时捷相比同样有许多不足。首先它主要是做豪华商务

车的跑车仅是它的一小部分同保时捷相比就显得不够“专业”了。其次奔驰虽然很有

名但它的AMG不是那么有名所以在知名度上奔驰AMG也略低于保时捷而在汽车的

美誉度上奔驰AMG显然不如保时捷了。再次保时捷以其操控性能闻名在操控性上奔

驰AMG也不如保时捷。宝马的M系列和Z系列同样是宝马的特殊跑车然而它同奔驰

AMG是同级别产品当然也有同奔驰一样的不足了。奥迪R8也是如此。1.它同其它各

大汽车品牌的高性能跑车相比在知名度和美誉度上远远高于它们在汽车性能上当然

也是高于它们在“专业”性上也比其他汽车品牌高上许多了而且它的跑车类型众多可

选择的范围就更广了。奔驰AMG宝马Z8奥迪R84.4.保时捷保时捷cayennecayenne卡

宴卡宴相对于其他品牌的优势相对于其他品牌的优势保时捷cayenne 是高价的suv

车型它的竞争对手有专做越野车的品牌如路虎悍马吉普。以及各大汽车品牌的越野

系列如奔驰G系列宝马X系列大众途锐沃尔沃XC90。保时捷相对于越野的大品牌相

比的优势1.相对于路虎悍马。路虎是越野之王在汽车的越野能力上无疑性能优异然

而它太注重越野能力了是专门为野外打造的它忽略了现代人更多时间是在城市而少

数时间在野外这个特点所以汽车的操作比保时捷要僵苍谀谑蔚氖媸屎秃阑潭炔蝗

绫Ｊ苯萦捎诒Ｊ苯菰谂艹捣矫娴某晒Υ怂脑揭暗钠肺逗椭榷宜脑揭

盎勾信艹档奶刂示哂懈鲂浴６仿碚攵缘娜巳壕透倭私鍪窃谟秃恼飧龇矫婢筒

皇且话闳四艹惺艿摹?.和吉普相比除了有同路虎相比的优势外在档次上明显要比吉

普更高。3.相比各大汽车品牌的越野系列如奔驰G系列宝马X系列大众途锐沃尔沃

XC90等首先在档次是上比它们更高更加豪华再次在外型上更具个性在驾驶具有跑

车特性更具个性。路虎大众途锐悍马吉普牧马人根据保时捷汽车的财务报告在

20072008财年的前半年2007年8月1日2008年1月31日保时捷集团的税前利润达到了

16.58亿欧元而上一年同期的业绩为13.41亿欧元一度成为欧洲盈利最好的企业之一。

保时捷持有大众集团51的股份大众持有保时捷42的股份。据海外媒体北美时间2009

年8月12日上午11点报道大众和保时捷已经就合并两家业务的细节达成“大体上的”

一致。联合以后的集团公司很有可能将取名为“汽车联盟”Auto Union根据去年两家

车企的财报合并后的集团公司将预计年收入额为1200亿欧元车辆出售近640万辆。汽

车电子和动力技术发展汽车电子技术车身电子模块发展趋势现在汽车市场重心向发

展中国家转移技术重心向电子技术倾斜都将影响到汽车电子的发展方向。而且其技

术本身也将面临着来自性能、安全和环保法规等多方面的苛刻要求。今后10年电子

技术在汽车工业中扮演着多大的作用而汽车电子行业的未来就是1.绿色性环保性、

2.安全性3.连通讯。1.绿色性和环保性全球汽车行业最主要的发展趋势就是倾向于发

展高效燃料、低碳排放量的发动机Ｆ湟痪褪窍冉牟裼头⒍偷缱涌刂葡低称涠

褪堑缍ο低郴蚧旌隙ζ礖EVs。鉴于保时捷汽车自身的特性它可以和大众

合力研究高效能的柴油发动机并提高其电子控制系统或者是研究高效能的混合动力

汽车HEVs。其主要方向应是混合动力汽车因为保时捷一般是大排量汽车在当今社会

越来越提倡环保的情况下如果要高效动力又要达到排放标准就要往环保能源方向

走。2.安全性汽车电子发展的第二大趋势是安全性。市场对于能够保证驾驶更加安

全的技术和产品有着庞大的需求。我们已经在被动安全技术取得了重大的进展——

即在汽车发生碰撞时为驾驶者和乘客提供保护的技术和产品如碰撞传感器、气囊、

安全带、随动转向结构、以及金属板冲撞区等产品和技术已经在汽车碰撞事故中挽

救了许多人的生命并减少了人员伤害。但是最新的发展方向是主动安全性如通过采

用雷达、光学和超声波传感器等技术测量汽车与周围物体的距离和接近物体时的速

度。该数据可用于提醒驾驶者控制汽车的驾驶速度避免可能发生的碰撞事件。该信

息还可用于控制制动器或转向系统以自动避免碰撞。该碰撞避免系统可以降低全球

事故率以及汽车事故的昂贵成本。保时捷作为跑车或大排量SUV品牌汽车速度普遍

较高这样比起普通汽车就更加需要安全性做支撑了。它应该高速发展安全性能主要

方向是发展主动安全系统和刹车系统3.连通通讯汽车电子发展的第三大趋势是汽车

的通讯连通性。如今全世界的消费者都可以在家中和办公室享受数字电子技术和无

线基础设施所带来的方便比如手机、硬盘驱动器上的数字压缩音乐和视频、数字电

视播放、Wi-Fi、音频和电视卫星广播XM/Sirius、DirecTV以及GPS等。现在消费者

开始希望在其汽车和卡车里享有同样的技术和通讯便利以使驾驶过程更加高效、方

便、充满情趣。GPS导航、车载信息服务嵌入式手机和其它双向无线链接所带来的

自动电信、卫星广播以及后座电视等产品和技术就是顺应这一趋势的最好例证。保

时捷汽车作为汽车的高端品牌它的用户可能大多都是商人或是企业高层这样就要求

它要有出色的办公性能通讯系统和娱乐系统。所以保时捷应该更加努力发展它的通

讯、办公性能和娱乐系统