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2024年5月31日发(作者:)
笔记本电脑与平板电脑的市场利基分析
摘 要:平板电脑问世以来,以其出色的便携性和独特的触控技
术给消费者带来了近乎完美的操作体验。平板电脑经常会被拿来与
资历较老的笔记本电脑做比较,大有超越后者的趋势。然而,在未
来相当长一段时间内,笔记本电脑与平板电脑凭借各自优势,都将
在市场上占据一席之地。
关键词:利基理论,平板电脑,笔记本电脑
从1981年ibm的第一部桌面型计算机诞生以来,个人计算机已
经深刻的融入了万千百姓的生活与工作。今天,个人计算机一词则
泛指所有的个人计算机、如桌上型计算机、笔记型计算机、或是兼
容于ibm系统的个人计算机等。[1]多年来,追求便携、无线网络
支持的设计理念一直为个人计算机领域所秉持,起初是移动性能更
好,且具备无线网络支持的笔记本代替了台式机成为市场主流,同
时开启了移动市场;接着是即小巧轻便,又支持无线3g上网的上
网本取代了传统笔记本的市场地位;而以苹果公司所推出的ipad
为代表的平板电脑的问世,彻底摆脱了键盘和鼠标的双重繁琐,平
板电脑在短时间内迅速占领了市场,成为消费者的”新宠”。
由于台式计算机不便移动,主要用来满足办公与家庭娱乐的需
求;上网本随着平板电脑的问世,最终以”功能不全”、”缩水版”
笔记本的定义逐步失去市场。因此,本文主要考察笔记本电脑和平
板电脑这两款以便携著称,存在直接竞争关系的个人电脑的竞争状
况。本文从消费者对个人电脑的需求出发,利用利基分析的方法分
析两者之间的利基宽度、利基重叠度与利基优势,从而为评判笔记
本电脑与平板电脑市场竞争情况提供一个新的视角。
一、笔记本电脑vs平板电脑
笔记本电脑又称手提电脑或膝上型电脑,优点在于体积小、可携
带,重量在2公斤左右。其发展趋势是外观更轻更薄,功能越发强
大,且产品更加细分化。
平板电脑是一款小型便携、无须翻盖、没有键盘和鼠标,但功能
完整的个人电脑。平板电脑除了拥有笔记本电脑的所有功能外,其
强大的手写识别功能、语音识别功能大大扩展了人们使用个人电脑
的方式。
从大型计算机诞生至今,人与电脑的交互方式经历了几次变革,
从最开始只能输入数字0和1,到 dos 界面中输入命令行,再到鼠
标的诞生、windows 图形界面的诞生,用户使用电脑的门槛越来越
低。[2]如今平板电脑所采用的多点触摸识别的液晶屏,能够通过
电磁感应笔手写输入,更具方便性和移动性。比尔·盖茨在美国有
过激情预言:5年内平板电脑将称为美国销量最大的个人电脑,10
年内将取代笔记本称为便携式个人电脑的主流。这将是继个人电脑
出现以来,电脑世界的”二次革命”。他还声称,平板电脑将”开
启移动计算机新纪元”。 [3]
但平板电脑真的如盖茨所期望的那样,使传统笔记本电脑从此退
休么?早在2011年的首届平板峰会上,笔记本大佬就一直在强调,
ipad火爆的最大受害者是上网本,不会对传统笔记本市场带来什么
冲击。[4]平板电脑输入不方便、复制粘贴和区域截图低效、不支
持多任务的快速切换、运算性能较弱等毛病依旧为人所诟病,虽然
平板电脑采用的多点触摸识别的液晶屏为消费者带来了更为方便
的操作体验,但是它的操控精确度和速度是永远不能和鼠标相媲美
的。
二、”利基”视角下两者的竞争状况分析
“利基”是英文niche的音译,又译为”生态位”、”资源位”。
利基一词起源于建筑学,最初的意思是”壁龛”,即在墙上开凿出
一个空间用于摆放雕像或者其他东西,到19世纪,”利基”一词
被自然学家grinnell等人借用到生态学的研究中[5],用以表示物
种在生态系统中所处的位置,具体含义是指物种在生物群落中的生
存方式、对资源的使用模式以及各物种之间的相对关系[6]。
利基理论的实质是描述和解释物种之间竞争和共存关系的理论,
包括一系列关于竞争和共存的概念和命题[7]。利基理论主要是从
资源使用的角度,来探讨群落中的族群,如何在有限的资源下相互
竞争与共存(dimmick & rothenbuhler, 1984b)。物种间竞争的
本质就是生态位重合的物种对有限的资源展开的争夺,其中有两个
方面的内涵:其一是生态位部分或全部重合,即不同物种要使用同
种资源;其二是资源是有限的,资源的限度只能容纳一定数量的物
种,这必然导致激烈的竞争,并使部分物种退出。[8]
dimmick 等人是最早将利基理论引入传播学的学者。 dimmick指
出,利基理论使研究者可以从新旧媒体的资源使用模式来探讨新兴
科技对媒体产业所带来的影响,分析新媒体与传统媒体之间的竞争
关系,有助于更清晰地了解传媒市场竞争状况以及每种媒体的发展
前景,是考察新旧媒体形式之间竞争的重要理论[9]。
利基能够用具体的数量指标进行刻画,其中最重要的三个数量指
标是利基宽度、利基重合度和利基优势。利基宽度是用来描述一个
物种的资源使用状况的指标,而利基重合度和利基优势是描述不同
物种间资源使用状况相互关系的指标。
利基宽度是用来测量族群与环境资源间的关系,指一个物种在特
定维度上使用资源的种类和数量,也是一个族群承受资源变化的耐
力、对抗竞争者的能力和对其他妨碍其在环境中生存因素的反应。
总体来说,利基宽度直接影响到物种的生存能力,利基宽度越大,
使用的资源种类和数量越多,对环境变化的适应性越强;利基宽度
小,表明物种所使用的资源种类较少,物种专注于在其拥有极强优
势的空间中发展,在环境有变动时,其适应环境之能力较差,周围
环境发生变化时,很容易被淘汰。其计算公式如下:
(dimmick 的利基宽度公式)
b代表利基宽度
n代表使用某个媒体的受访者人数最大值
n代表使用某个媒体的受访者人数最小值
k代表可用的资源种类最大值
k代表可用的资源种类最小值
go代表量表中所得知的受众满足分数
u代表量表标尺中的最高分
l代表量表标尺中的最低分
利基重合是从资源利用模式相似性的角度,来衡量两个族群间的
关系,即两个物种之间资源使用方式的相似程度,或者指不同物种
共同使用的资源的范围。资源是有限的,利基重合就意味着物种之
间要就各自所需的资源展开竞争,利基重合度越大,竞争就越激烈,
相反则表示竞争程度低。其计算公式如下:
(dimmick 的利基重合度公式)
oab代表媒体a与媒体b的利基重叠度
n代表使用某个媒体的受访者人数最大值
n代表使用某个媒体的受访者人数最小值
k代表可用的资源种类最大值
k代表可用的资源种类最小值
go代表量表中所得知的受众满足分数
a代表媒体a
b代表媒体b
从利基宽度和利基重合度指标只能评估两个物种之间的竞争情
形,但是无法评估哪种物种在竞争中占上风。利基优势主要从资源
使用模式来计算族群间在两两相比时的优劣程度。如果两个物种的
利基重合高,那么利基优势高的物种就会在竞争中占优势,有可能
取代利基优势低的物种[10]。至于取代的种类,根据学者dimmick
(1992)等人的观点认为,新族群进入环境,并夺取原有族群的资
源后,可能发生之情况有两种,一是排他性替代,另一个则是竞争
性替代。所谓排他性替代是指新族群之出现,完全夺取了旧有族群
所使用的资源,而导致旧有族群之灭亡。学者dimmick 等人也指出,
排他性替代之发生必须具两个前提,一是新族群优于旧有族群,二
是新旧族群所使用的资源完全相同。竞争性替代所指的则是新族群
的出现侵蚀了部分旧族群的资源,但并没有导致旧族群灭亡,只是
使旧族群重新调整其资源使用模式而已。[11]
; (dimmick 的利基优势公式)
si>j代表族群i的利基大于族群j
sj>i代表族群j的利基大于族群i
n代表使用某个媒体的受访者人数最大值
n代表使用某个媒体的受访者人数最小值
k代表可用的资源种类最大值
k代表可用的资源种类最小值
mi>j代表族群i分数大于族群j分数
mj>i代表族群j分数大于族群i分数
结合前文对个人电脑市场发展趋势的分析,本研究以消费者对个
人计算机的使用与满足角度出发,分别考量消费者在选择个人计算
机时的需求,将消费者的需求归纳成便利性、工具性、多样性、情
感性、成本五大类需求,并确立了与之相对应的18个二级细分需
求(便携性、屏幕大小、操作方式、办公体验;存储空间、电池续
航能力、输入与输出、安全性;软件和服务获取种类、软件和服务
获取便利性、软件和服务获取费用、外观;休闲娱乐、社交需求、
使用习惯;开机时间、购买价格、上网成本),在18项消费者需求
中,我们将消费者满足分为四个等级,分别记做1~4分,分数越
高代表满足程度越高。受访者按照要求分别对笔记本电脑与平板电
脑的18项需求进行打分,再利用利基分析的方法计算笔记本电脑
与平板电脑之间的利基宽度、利基重叠度与利基优势。
通过对89份有效问卷进行计算,笔者得出了笔记本电脑与平板
电脑利基宽度、利基重叠度与利基优势分别为b笔记本电脑=3.67、
o笔记本电脑/平板电脑=0.68、s笔记本电脑=0.81;b平板电脑
=3.43、o笔记本电脑/平板电脑=0.68、s平板电脑=0.79。
三、二者各有侧重 替代关系不明显
通过对计算结果的分析,我们可以发现平板电脑移动性和便携性
更胜一筹,平板电脑应用于多媒体、电子邮件和互联网领域给用户
带来了前所未有的体验,其更简单更直观的用户界面与多点触摸显
示器的完美结合让操作更加自如和流畅。尽管平板电脑的设计主要
用于文字、图像和声音处理,它也可以完成如发送电子邮件、写信
等日常工作,但平板电脑依然存在很多不足与缺陷,如电源的储电
能力略逊于笔记本电脑,办公体验不佳,甚至很多工作,特别是大
型的项目开发和程序大范围编制无法借由平板电脑来完成。平板电
脑的主要功用偏向于满足消费者休闲娱乐的需求,而笔记本电脑由
于其强大的处理性能与键盘鼠标输入方式使其能满足消费者更多
样的使用需求,因此就利基宽度的衡量来看,笔记本电脑比平板电
脑略占优势。
由于笔记本电脑与平板电脑的根本属性相同,两者必然存在很大
程度上的功能一致性,两者都可以协助用户更好的完成工作,一定
程度上满足使用者的休闲娱乐需求,且由于两者都具备良好的便携
性,能更为方便的满足顾客对移动性的需求。鉴于此,笔记本电脑
与平板电脑的立即重叠度较高,为o笔记本电脑/平板电脑=0.68,
这也说明了两者间资源利用模式相似性较高,由于个人电脑整体市
场容量有限,因此笔记本电脑与平板电脑见必然存在着激烈的市场
竞争。
利基宽度和利基重合度指标只能评估两者之间的竞争情形,但是
无法评估哪种物种在竞争中占上风。利基优势主要从资源使用模式
来计算族群间在两两相比时的优劣程度。如果两个物种的利基重合
高,那么利基优势高的物种就会在竞争中占优势,有可能取代利基
优势低的物种。笔记本电脑和平板电脑都存在各自的优势与劣势:
平板电脑在操作体验与娱乐性、便携性方面存在一定优势;笔记本
电脑拥有更长的电池续航时间,办公体验与输入输出方面占据优
势,且能完成平板电脑无法完成的工作。就结论来看,笔记本电脑
与平板电脑之间的利基优势数值分别为s笔记本电脑=0.81,s平板
电脑=0.79存在的差异不大,因此我们不能武断得出两者间必定存
在着替代关系的结论。笔者认为,在未来相当长一段时间内,笔记
本电脑与平板电脑凭借着自身的优势,都将在市场上占据一席之
地。
注释:
[1] [eb/ol]. http:///view/?
fromid=203808
[2] 安琪.路在何方?首届平板电脑峰会六大设问 [eb/ol],
http:///226/,2011.4.29.
[3] 艾华, 平板电脑:笔记本电脑的终结者?[j].科技潮, 2003
(10).
[4] 吴爱华,平板电脑能否取代笔记本?[eb/ol], http:
///html/article/2011/05/,
2011,5,19.
[5] john w. dimmick. media competition and coexistence:
the theory of the niche. london: lawrence erlbaum associates.
2003: 24.
[6] 韩国圣. “企业生态位理论: 现代企业竞争的新视野”[j].
商业研究. 2005(16): 30.
[7] john w. dimmick. media competition and coexistence:
the theory of the niche[j]. london: lawrence erlbaum
associates. 2003.
[8] 王春枝. 报纸媒体与网络媒体的受众市场利基分析[j]. 世
界传媒产业评论,2009(5).
[9] dimmick, john, chen, yan and li, zhan. ‘competition
between the internet and traditional news media: the
gratification-opportunities niche dimension’. journal of
media economics[m]. 17(1). 2004: 19 - 33.
[10] john w. dimmick. media competition and coexistence:
the theory of the niche. london: lawrence erlbaum
associates[j]. 2003: 39.
[11] 刘竣州, 以利基观点看数字资讯平台的竞争关系-以新闻
资讯内容为例[d], 南华大学.2011.
作者简介:翟一晓(1989-),女,河南郑州人,上海交通大学媒
体与设计学院2011级传播学专业硕士研究生,研究方向:传播学。
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