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2024年5月31日发(作者：)

市场分析

宏观环境分析

经济因素：

随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，

消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机

产业的蓬勃发展。目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手

机生产、出口基地和消费市场。随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场

激烈的市场争夺战。

技术因素：

我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人们不愿意购

买国产手机，是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系

统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、

OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。

社会因素：

手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱

乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也

对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。未来中国市场的增长将主要来自品

类的创新与升级，而非过去的简单模仿。消费者对产品的追求是“新”，新产品的

优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。

手机行业分析

市场规模：

根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》

显示，2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。

行业竞争激烈程度：

专业资料

1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；

2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优

势占据半壁江山；

3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争；

4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强；

5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。

产品分析

VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay系列。

X系类：X系类产品手机主张极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今

年8月份，K歌之王—X5问世。

Y系列：Y系类产品手机主张极速4G，超薄设计，灵动快拍；以Y22L，Y18L

为代表，让用户畅享4G网络，体验4G带来的乐趣。

Xshot系列：Xshot系列产品主张Hi-Fi极致拍摄；以Xshot为代表，其摄像头

模拟单反，在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。

Xplay系列：Xplay系列产品主张Hi-Fi极致影音和影像；以Xplay3S,Xplay

为代表，其播放视频效果好。

竞争对手分析

消费者心中手机排序

专业资料


本文标签： 手机消费者中国发展

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