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2024年6月1日发(作者：)

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课程论文

题目：产品生命周期理论与小米手机的

营销策略

学院：经济管理学院

专业：工商管理

XX：

学号：

完成日期： 2014年5月20日

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产品生命周期理论与小米手机的营销策略

摘要:

产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段，每

个阶段应该采取不同的营销策略。本文通过对生命周期理论的分析以及浅究小米

手机的开展可以看出，基于产品生命周期理论，利用定量分析与营销理论相结合

的方式来确定企业营销策略的选择是适宜的，并且可以用此方法进一步提升小米

手机的进一步开展。

关键词：

产品生命周期 小米手机 营销策略 产品衍生

一．产品生命周期理论

〔一〕产品生命周期理论

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966

年在其?产品周期中的国际投资与国际贸易?一文中首次提出的。产品生命周期

(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开场进入市

场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品

和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也

就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技

术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时

差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同

国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便

于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最兴旺国家)、一般兴旺国家、

开展中国家。

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本文标签： 产品生命周期理论国家营销

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