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2024年6月2日发(作者：)
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国际品牌的色彩设计
--------以苹果公司为例
摘要：在聆郎满目的产品柜台，颜色是人们最直观的视觉感受。有的产品颜色十分吸引消费者
眼球，有的时候甚至愿意因为色彩放弃产品的性能。有的产品色彩设计俗媚粗糙，即使性能再
好，也无人问津。好色乃人之天性，有时人们对某一色彩所表现出来的共同的感知，这就是流
行色。随着人们对色彩的了解，产品从最开始的红黄蓝三原色到五颜六色，再到如今高端的无
彩色的产品，越来越受到消费者的青睐。苹果产品更是以它独特的造型，无彩色的设计风靡全
世界。本文以苹果公司为例，从苹果的LOGO，产品，网站，苹果专卖店四方面来分析国际品
牌的色彩设计。
关键字：苹果 产品 网站 苹果专卖店。
一、苹果品牌形象
图一 苹果LOGO演变过程
苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案。后来来才改成一个被咬了一口的苹
果。于苹果来，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他
彩虹色调的标志也是同样的风格，我们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的
风格。（图一）
彩虹标志是专为APPLE II的诞生所设计，
AAPLE II是世界上第一台可以显示彩色的电脑 ，
所以乔布斯想要一个彩色标志。鲜艳的色彩，给
人以活力和朝气。当时的LOGO大部分使用的是
黑色和白色，所以彩色当时是一种时代的进步。
当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕
上显示彩色图案的电脑，所以Logo要设计的让每
个人都容易接受，特别是年轻人，这可以让乔布
斯把电脑更容易的卖到学校。苹果在当年西海岸
电脑展一出场就大出风头，Apple的彩虹标志也用
了很多年。一直延续到阿甘买这家“水果”公司
股票的时候。（图三）
图二 彩虹标志
之后苹果一直沿用黑色和银灰色标志，开始了无彩色的设计旅程。黑色是一个很强大的色
彩。它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色(亮色)突显出来，在只使用黑色而不用其它
颜色的时候，会有一种庄重的感觉。直到2012的iPad的发布会，又重新启用了彩色标志，不
过不是规则的条形彩虹色，而是揉和的彩色。
二、苹果网站
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图三
随着网络的普及，官方网站已成为各类企业展示企业文化、更新企业信息乃至销售产品的重要
途径。越来越多的企业开始意识到官方网站网页设计的重要性。而要提高官网上企业的标识度，达
到产品的网络宣传及销售目的，就需要企业官网具备更强的信息传达能力，传递企业的文化精神。
在网页设计中，色彩信息应具有强调和突出信息点的作用。这主要依靠色彩的饱和度与明度、色相
区分度和色块面积比来完成。因此，对官网网页进行色彩设计至关重要。
生产及宣传的最终目的都
是为了销售。
首先苹果公司作为高端电子产品的领军企业，在官方网站的设计上以强调产品本身为最主
要目的。这个目的在配色方案上主要从以下两个方面体现：（图三）
第一，苹果官方网站，无论是首页还是二级页面的背景主色调都是黑白灰，这主要从页面背景、
产品图片背景、网站导航及网页文字上反映出来。从色彩学的角度来说，黑白灰属于无彩色，
属于黑白对比色，能被人眼快速地分辨出来，并且能与高彩度的色彩区分开来，起到凸显有彩
色色彩的作用。在苹果官网中，几乎所有的有彩色都通过其产品（手机、MP3 播放器、平板电
脑及电脑） 的显示屏或电子设备外壳来展示，如色彩明度和纯度较高的电子设备操作页面、呈
现在屏幕中清晰的彩照、色彩炫目的可更换外壳等，其他的有彩色只存在于销售或下载页面中，
“购买”或“下载”的图标则统一选择了小面积的蓝色，页面中并没有使用其他的色彩装饰。
第二，企业文化色。苹果公司的产品外观色彩以黑白灰色为主，并配以金属材质的外壳，给消费者
以大气、简约、高端的印象。在苹果官网上，产品总是被放置在最显眼的位置，占据最多的页面空
间，而它的企业文化色也通过产品的展示得到了最好的诠释。
其次就苹果官方网站来说，其实用的导航菜单，统一稳重的色调，高质量的图片，以及高明的
间隙设计也是网站的一大特色。（图四）
图四
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