手机广告文案范文3篇(参考)

手机广告文案范文3篇

‎

手机广告文案范文3

‎

篇

手机广告文案

‎

范文一：

产品名

‎

称：

联想PD

‎

90W魔方手机

广

‎

告长度：

秒

‎

产品说明：

联

‎

想PD90W魔方手机

‎

，横屏、竖屏，两种屏

‎

幕的转换方式，看似

像

‎

一个可以玩转的魔方，

‎

造型新颖，适合年轻人

‎

使用。

广告构思：

‎

因为这款手机

‎

属于联想魔方系列的手

‎

机，以女孩玩魔方的场

‎

景过

渡到魔方手机，而

‎

女孩快乐的感觉则体现

‎

出她对于这款手机的喜

‎

爱，

让受众想起童年的

‎

魔方记忆，更激起他们

‎

对于这款手机的喜爱。

‎

相关要求

1

‎

演员，一名年轻时尚的

‎

女孩，能够表现出年轻

‎

人对于这款产品的

喜爱

‎

2 音乐，节奏轻松

‎

欢快，富有休闲感觉的

‎

钢琴演奏，体现出浓

浓

‎

的时尚感觉。 3 场

‎

地，室内拍摄，要求场

‎

地简洁明了。

4

‎

拍摄，在稳的前提下，

‎

使用运动镜头拍摄，注

‎

意镜头的摇、移的

技巧

‎

使用。 5 剪辑，画

‎

面衔接采用闪黑、闪白

‎

进行处理，使节奏符

合

‎

轻快的特点。

广告

‎

脚本

1画面 女孩

‎

正在玩魔方，表情轻松

‎

。采用中景拍摄，镜头

‎

从左往右

慢慢移动。

旁白：

‎

童年

‎

魔方记忆

2 画面

‎

渐出第二个镜头，魔

‎

方上面陈列横屏的联想

‎

魔方系列手机。

镜头渐

‎

渐推近。

3 画面

‎

：

渐出第三个

‎

镜头，女孩依然在玩魔

‎

方，表情轻松。采用近

‎

景拍摄，

镜头从左往右

‎

慢慢移动。

4 画

‎

面：

渐出第四

‎

个镜头，魔方上面陈列

‎

竖屏的联想魔方系列手

‎

机。镜头

渐渐推近。

5 画面：

‎

‎

过肩镜头拍摄女孩翻开

‎

手机横屏。

旁白：

‎

时尚横屏

‎

6 画面：

正

‎

面近景拍摄女孩拿着横

‎

屏手机，开心的样子。

‎

7 画面：

‎

女孩翻开手机竖屏，

‎

摆造型，正在自拍，此

‎

时慢镜头显示女孩很

喜

‎

欢这款手机。

旁白

‎

：

经典竖屏。

‎

8 画面：

‎

渐出联想魔方系列手

‎

机竖屏样式，慢慢推近

‎

镜头。

画面：

‎

渐出联想魔方系列

‎

手机横屏样式，慢慢推

‎

近镜头。

旁白：

尽在联想魔方手

‎

机

‎

9 画面：

‎

闪白出现 联想

‎

只要你想 的画面。

旁白：

‎

联想

‎

Lenovo

‎

手机广告文案范文二：

‎

一、广

‎

告文案评析：

中

‎

国移动 的广告口号：

‎

沟通从心开

‎

始

这个广告口号

‎

体现了企业对消费者的

‎

情怀，为自己建立了一

‎

个真诚

的、可信任的企

‎

业形象。 沟通从心开

‎

始 有一语双关的含义

‎

，即表达

了企业本身与

‎

费者的关系，同时在更

‎

高层面上表达了人与人

‎

之间的关

系。将企业的

‎

理念、企业为消费者所

‎

做的努力、企业对消费

‎

者的关切

用情感性较强

‎

的形式告诉消费者，使

‎

情感渗透形成某种内在

‎

的亲和力。

这种情感性

‎

诉求有助于广告主体与

‎

目标受众、目标消费者

‎

之间建立特

殊的关系，这个特殊关系的建立，

‎

可以使一般的消费者转

‎

化为品牌的

‎

忠诚者。中

‎

国移动采用这样的广告

‎

口号除了体现一种大气

‎

外，还流露

了出许多人

‎

性的东西，与它的地位

‎

非常相符。

‎

二、广告文案评析

‎

1、广告标题：

‎

把耳朵靠近我

‎

让我为你述说一段美

‎

丽的过程：

中

‎

国智能机第一品牌，十

‎

佳国产手机品牌。

‎

金立 Gionee：

‎

著名国产手机

‎

品牌，十佳国产手机品

‎

牌

海尔Haier

‎

：

中国驰名商

‎

标，中国名牌，国家免

‎

检产品，十佳国产手机

‎

品牌 中

兴ZTE：

世界名牌，中国

‎

驰名商标

‎

夏新：

Amoi：

‎

‎

中国中国驰名商标

‎

，中国名牌，十佳国产

‎

手机品牌

波导Bi

‎

rd：

中国驰

‎

名商标，中国名牌，十

‎

佳国产手机品牌

康

‎

佳：

中国名牌

‎

，中国驰名商标，国家

‎

免检产品

‎

二、广告目标决策

‎

一，提高步步高手机的

‎

品牌形象，扩大其知名

‎

度。手机市场是巨大

的

‎

，而真正能在消费者心

‎

里缔造稳定的品牌形象

‎

的手机并不是很多。

除

‎

了洛基亚，三星，索爱

‎

，摩托等手机名牌外，

‎

众多手机尤其是国产

手

‎

机几乎处在同一起跑线

‎

上。这就需要我们赢在

‎

起跑线上，在产品的

宣

‎

传和推广上抢占先机。除了 音乐手机 的自

‎

身主打元素和形象定位

‎

，

‎

通过广告，赋予此款

‎

手机更多的情感元素和

‎

现实的人文关怀，真情

‎

是

最易打动人的。通过

‎

爱情 这已永恒的主

‎

题元素的表达，也让人

‎

们对

步步高音乐手机有

‎

永恒的记忆，它的品牌

‎

形象自然形成，并且是

‎

长期

的，深入人们心灵

‎

的。

二，增

‎

加产品的销售量，扩大

‎

产品的市场份额。对于

‎

年轻一族来

说，手机更

‎

新的频率是快的。而对

‎

于产品来说，他们更看

‎

重的是手机

的功能和外

‎

形。时尚而个性的音乐

‎

手机自是首选之列。另

‎

外，在年轻

消费群体中

‎

，有很大一部分，是中

‎

学大学学生，对于缺少

‎

收入来源的

他们来说，手机的 性价比 又必

‎

在其考虑之内。

‎

而相比

‎

国际知名品牌，

步步高

‎

作为国产手机的代表之

‎

一，在价格方面也是占

‎

有一定优势的。

并且它

‎

简约时尚的外观也是深

‎

受人们喜欢的。最为关

‎

键的是，以爱情

为主题

‎

做广告，也是最易被这

‎

群消费潮人所接受的，这种消费心理也

‎

是最易

‎

转化为消费行为的。这

‎

自然带来销售量的增加

‎

，市场份额的扩

大。

‎

三、广告策

‎

略决策

目标市场策

‎

略决策

手机市场的

‎

细分：

按照年

‎

龄来划分，可分为小学

‎

生、年轻人和老年人三

‎

大市场。按

照消费需求

‎

来划分，可分为实用型

‎

与时尚型。 小学生，

‎

出于年纪比

较小以及大

‎

部分家长不会让小孩拥

‎

有手机，所以我们将中

‎

小学生排除

在目标消费

‎

群体之外。

老年人

‎

思想保守，选择商品以

‎

实用为主，不追求新奇

‎

、时尚，所以

目标消费

‎

群体排除老年人。

‎

不管是白领一族或是大

‎

学生群体，大部分年轻

‎

人追求时尚、新奇，

白

‎

领一族注重工作后的放

‎

松与休闲，大学生注重

‎

课余生活得丰富，步

步

‎

高音乐手机的定位是时

‎

尚、前卫的消费品，。

‎

抓住年轻人的心理需

求

‎

，围绕 炫 、 酷

‎

、 秀 进行传播。所

‎

以我们的目标消费群体

‎

就以

白领一族和大学生

‎

群体为主。

产品定

‎

位策略决策

1

‎

、步步高音乐手机的产

‎

品优势

它是一款随

‎

身听手机，强大的音乐

‎

播放功能和方便的外屏

‎

操作，让

您可以轻松享

‎

受音乐所带来的快感。

‎

时尚的外形

简

‎

约大方的i508摒弃

‎

了繁冗但却无甚用处的

‎

功能键，从外形看上去

‎

它更像是一部升级版的

‎

MP

4，通透

‎

乳白的机身采用的是目

‎

前较为流行的双色注塑

‎

工艺，显得

非常干净清

‎

爽。它与主流的

‎

2寸TFT彩色屏幕

‎

屏幕共同挑战指纹的诱

‎

惑。屏幕下放的按键区

‎

域

则采取了正圆形设计

‎

，恰到好处的体现了时

‎

尚理念。机身四周设计

‎

也

很简单，右下方的U

‎

SB接口与 TF卡的

‎

卡槽用 抽屉式 的设

‎

计安排在

了同一区域，摄像头则被巧妙的安排

‎

在了滑盖后方，最大限

‎

度的节省

‎

了该机表面的

‎

土地资源 。

完

‎

美的音效

i508

‎

作为一款专业的音乐手

‎

机，olfson音乐

‎

处理芯片，专业的高低

‎

音频混响配合低音、摇

‎

滚、金属、柔和以及标

‎

准等多种播放模式，令

‎

该机音质出众并能够在

‎

播放过程中最大限度的

‎

满足人们日益复杂的

音

‎

乐口味。视频方面，i

‎

269支持MP43

‎

GP文件播放，画面清

‎

晰细腻，

流畅度上佳并

‎

且支持全屏播放。

‎

以及强大的功能i50

‎

8的200万像素应付

‎

日常生活照则绰绰有余

‎

，色

彩还原准确，层次

‎

感很好，只是由于不具

‎

备自动对焦功能，因此

‎

照片

的锐度稍差，最大

‎

支持1600*120

‎

0像素照片拍摄，提供

‎

白平衡以及特

效等丰富

‎

调节项目，整体来说还

‎

是不错的

2、

‎

步步高音乐手机的产品

‎

劣势

目前市场手机

‎

品牌众多，市场容量有

‎

限，且强势品牌众多;

‎

在性能、价格等方

‎

面无明显优势;

广

‎

告诉求策略决策

在

‎

众多专业折叠自行车生

‎

产厂家的竞争下，步步

‎

高音乐手机如何能

寻找

‎

一个市场的切入点，对

‎

市场做再次的细分，是

‎

此次策划的重点。

目前

‎

无论是电台、广播、报

‎

纸、杂志、电视购物等

‎

，对折叠车的定位

都是

‎

时尚、前卫的消费品，

‎

是休闲、健身的好帮手

‎

，是旅游升级的必

须品

‎

。因此折叠车无可厚非

‎

的受到都市前卫青年、

‎

时尚白领的青睐，

这些

‎

就是折叠车的最终消费

‎

群体。

广告诉求方

‎

法：

1、通

‎

过广告提高产品知名度

‎

，同时辅以促销，全面

‎

促进产品销量;

‎

2、通过举办公益类

‎

公关活动，提高产品的

‎

品牌亲和力和美誉度;

‎

3、通过整合

‎

广告、促销、公关等各

‎

类资源，全面提升产品

‎

的网络

渗透。

广告

‎

表现策略决策

‎

1、广告主题：

‎

突出它的轻巧便捷。

‎

2、广告创意

‎

表现：

平面：

男孩和女孩两人

‎

戴着耳塞一起听步步高

‎

音乐手机里的音乐

‎

‎

电视：

①男孩

‎

为女孩弹吉他获得原谅

‎

，

②卖唱艺人沉

‎

浸在步步高音乐手机里

‎

的音乐里

广告媒介

‎

策略决策

1、

‎

媒介的选择与组合：

电视、杂志、网

‎

络、电台、户外广告

‎

‎

2、媒介发布的

‎

方式、时间、范围和强

‎

度见下文实施方案。

附录

‎

实

‎

施 方 案

‎

一、杂志广告

A

‎

:选择一些主要面向青

‎

年群体，初高中、大学

‎

生群体的杂志进行宣

传

‎

：

如《少男少

‎

女》《大学生》《女友

‎

校园》。

B、面向

‎

都市白领的时尚消费类

‎

杂志：

《瑞丽

‎

》《时尚芭莎》《男人

‎

装》《鞋帮》《时尚》

‎

二、电视

‎

广告

A、在央视一

‎

套综合频道播出步步高

‎

音乐手机的广告。

‎

B、在北京、上海、广

‎

东、浙江、湖南等省级

‎

卫视电视剧频道播出步

‎

步高音乐的广告。

‎

1：

三、网络广告

‎

选择主要消费群体

‎

喜欢的网站进行宣传，

‎

如：

校内、凤

‎

凰，MSN等，或者几

‎

大门户网站新浪、搜狐

‎

、腾讯、网

易

‎

四、电台广告

中

‎

央人民广播电台音乐之

‎

声，北京、上海、福州

‎

、武汉、长沙、成

都、

‎

大连等城市的音乐广播

‎

电台。

五、其

‎

他

A、楼宇广告：

‎

选择步行街、

‎

商业区放置楼宇广告。

‎

B、路标广告：

在公交站台、地

‎

铁的站牌上及人口集中

‎

的路口转折点投放路标

‎

广

‎

告;

C、 宣传

‎

海报：

可以选

‎

择性的在初高中、大学

‎

的校园投一些宣传海报

‎

。

六、推广活

‎

动

1、新机型

‎

新闻发布会

新品牌

‎

上市时，举办新机型新

‎

闻发布会，吸引消费者

‎

的注意力，帮

助消费者

‎

记忆。

2、全

‎

国选拔形象代言人

‎

此次策划重在活动宣传

‎

，运用公关手段及广告

‎

宣传策略，将新车推

向

‎

市场，以期达到提高品

‎

牌知名度、提高销量的

‎

目标，立志 在没有

舆

‎

论的地方制造舆论，在

‎

有舆论的地方改善舆论

‎

。

3、公益

‎

活动

以步步高音乐

‎

手机的品牌名称助各种

‎

与手机有关的活动。

‎

七、广告创意

‎

1、平面广告画

‎

面

公交站台、地

‎

铁广告

期刊杂志

‎

2、音像广告脚

‎

本：

广告语：

‎

完美音质，完美爱

‎

情

音乐手机之情侣

‎

篇

近景 女孩戴着

‎

耳机陶醉的听着手机音

‎

乐 背景音乐为步步高

‎

手机音

乐

特写 手

‎

机画面为这个女孩和他

‎

男朋友

镜头转换

‎

由手机屏幕转移画面

中景 繁华的商业街

‎

上，女孩低着头，一幅

‎

受委屈，难过的表情，

‎

‎

男生走过来预劝慰

‎

，

近景 女孩把头

‎

扭到一边，微微抬头，

‎

眼含泪水，看着天空

近景 男生不知所措

‎

‎

街头一般的吉他声

‎

音

近景 街角一位

‎

弹吉的卖唱者

特写

‎

男生露出灵机一动，

‎

高兴的神情

近景

‎

男孩来到卖唱艺人身边

‎

掏出钱包，但钱包里没

‎

有钱了 只有几

张信用

‎

卡

近景 男孩把手

‎

机押在那里换他的吉他

‎

近景 男孩拿着吉

‎

他面向女孩神情的弹着

‎

吉他

近景 男孩走

‎

进女孩对女孩说 原谅

‎

我好么?：

近景

‎

女孩 破涕为笑，深

‎

情看着男孩 点头。

近景：

‎

男孩

‎

女孩相拥

远景 相

‎

拥的情侣 围着他们看

‎

的人群

近景 卖唱

‎

艺人沉浸在步步高音乐

‎

手机的音乐之中

近

‎

景 男孩和女孩要离开

‎

，男孩发现忘了什么东

‎

西。

近景 男孩还

‎

给卖唱艺人吉他，并示

‎

意他换回手机

近景

‎

卖唱艺人表示男孩他

‎

不要吉他了，他要手机

‎

近景 卖唱艺人非

‎

常不舍的把步步高音乐

‎

手机还给他

近景

‎

男孩和女孩两人手牵手

‎

塞着耳塞听着步步高音

‎

乐手机里的音

乐离开。

‎

特写 步步高音乐

‎

手机

字幕：

‎

步步高音乐手机，完

‎

美音质，完美爱情

3、投放媒体：

‎

电视、网络、杂

‎

志、楼宇广告、移动数

‎

字电视、电台。

‎

促

‎

销组合策略决策

‎

1、产品进入市场，

‎

以新闻先行，广告布阵

‎

，公关收尾为基本手法

‎

;

2、积极参

‎

加公益活动，树立企业

‎

形象。例如结合社会或

‎

当地舆论

热点，联系产

‎

品，展开相关新闻策划

‎

，以此吸引消费者眼球

‎

;

3、制作精

‎

美宣传册或DM单张，

‎

配合宣传和销售;

4、相关促销小礼

‎

品普及性推广。

‎

广

‎

告预算

1、预

‎

算方法：

支出

‎

可能额法

201X

‎

年步步高公司的i26

‎

9款音乐手机在中国大

‎

陆的销售40万部，

每

‎

部售价1500元人民

‎

币 ，销售总额6亿元

‎

人民币。

为：

‎

8亿元 =

‎

4.8亿元

如

‎

果该企业的纯利润水平

‎

仍为10%，则201

‎

X年的纯利润应为

‎

1.2亿元，同时

‎

企业的销售费用也增加

‎

到

7.2亿元

‎

，那么该企业在201

‎

X年度所要投入的广告

‎

费用应是0.8

亿元。

‎

2、具体费用

‎

分配：

广告媒体

‎

费：

约占广告

‎

费用的80%，即64

‎

00万元。

广告设

‎

计制作费：

约

‎

占广告费用的10%，

‎

即800万元。

广

‎

告调查研究费用：

‎

约占广告费用的5

‎

%，即400万元。

广告部门行政费用：

‎

‎

约占广告费用

‎

的5%，即400万元

‎

预算效果及评估

附录2

‎

职业：

‎

年龄：

1、

‎

您的月生活费

自行车品牌的

‎

市场调查问卷

性别

‎

：

A.

‎

3000元以下 B.

‎

3000-5000元

‎

C.5000-80

‎

00元 D.8000

‎

元以上

2、您

‎

目前拥有的手是

A

‎

.诺基亚 B.索爱

‎

D.摩托罗

‎

拉 E.三星 F.步

‎

步高 G.其他

‎

3、您用手机做的最

‎

多的是?

A.打电

‎

话或接电话 B.发短

‎

信 C.听音乐 D.

‎

玩游戏 E.其他

4、您对现在使用

‎

的手机满意吗 ?

‎

‎

A.很满意 B.比较

‎

满意 C.一般 D.

‎

不满意 E.难以忍受

‎

5、您对您现

‎

在使用的手机不满意的

‎

地方在哪里?

A.

‎

外观 B.质感 C.

‎

信号不好 D.功能太

‎

少 E.其他

‎

6、 您最新拥有的

‎

手机是

A.苹果

‎

B.诺基亚 C.索爱

‎

D.摩托罗拉 E.

‎

三星 G.

‎

其他

7、您

‎

为什么想拥有它的原因

‎

A.性能 B.价

‎

格 C.外观 D.其

‎

他

8、您在

‎

购买手机的时候，最注

‎

重手机的?

A.品

‎

牌 B.质量 C.款

‎

式 D.价格 F.售

‎

后服务 E.流行趋势

‎

9、您希望

‎

手机都有哪些功能?

3MP4

‎

B.摄像头 C.蓝牙

‎

E.

‎

手写 F.防盗 G.

‎

其他

‎

10、

‎

在手机质量方面您最注

‎

重的是什么

A.持

‎

久耐用 B.信号灵敏

‎

C.实用省电 D.

‎

功能齐全 E.其他

1

‎

1、您通常

‎

在哪里购买手机?

‎

A.手机专卖店 B.

‎

中国移动营业厅 C.

‎

中国电信营业厅 D.

‎

中国联通

营业厅 E.

‎

手机维修店 F.其他

‎

1

2、您购

‎

买手机的目的是

A

‎

.方便与家人朋友联系

‎

; B.工作需要;

‎

C.受周围人影响;

D.交异性朋友;

‎

E.炫耀自己

‎

1

3、您手机出现问

‎

题，你会?

‎

A.找

‎

经销商 B.找厂家售

‎

后服务中心 C.继续

‎

凑合着用 D.换一部

‎

手

机 E.先投诉在修

‎

理 F.先修理在投诉

‎

G.投诉了在说

‎

1

4、您多久换

‎

一个手机?

A.一

‎

年一下 B.两到三年

‎

C.四年至五年 D

‎

.六年以上

1

‎

5、您会不会尝试在

‎

互联网上购买手机?

A.会 B.不会

‎

‎

‎