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2024年6月2日发(作者:)
OPPO手机网络营销方案策划书
——连锁111刁志兴 柏维鹏 陈丽娟
一、市场背景及策划目的
在当今世界快速的发展中,为了方便大家随时随地更好更快的交流,于是手
机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流,出现了大至诺基亚,三星,索爱,小
至国内的魅族,苹果等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活,互联网就像一个通往世界的窗口,
它使这个世界变得更小了,使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结
合了起来,通过手机应用互联网引用,通过互联网宣传手机,这成为厂家的重中
之重。OPPO虽然有公司自己的网站虽然在国际上算不上是一家知名的手机企业,
但在中国大陆他的知名度非常高。企业。而且OPPO的销售方式不像其他例如中
兴等手机和电信运营商进行捆绑销售,这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么
利用网络营销的方式,推广这个品牌,使之成为大众为之熟悉,了解,喜爱的国
际品牌成为我们的目标。
二、网络营销设计方案
(一)网络营销战略
我们将以市场营销的手段,以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品
准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。 以产品主要消费群体为产品
的营销重点。 建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。
我们将以新兴市场为主要突破点,并不断巩固老的市场,创造新的成绩。
我们将OPPO定位成一家具有创新精神的互联网企业,而不仅仅是一家手机
制造企业;他的产品以青年学生以及年轻的白领为主;我们希望将OPPO的产品
打造成时尚和个性的代名词。
(二)网络营销实施策略
我们将采用全面而全新的网络营销方法全方位多角度、高质量高效果
以论坛炒作、媒体跟踪、社区传播、口碑推广、视频营销、邮件营销,微博营销
等先进网络营销手段在网上树立起自己的品牌形象,利用各种互联网上的资源,
宣传OPPO的各种有利形象,加强消费者对自己的印象,建立顾客的品牌知名度,
为企业的后续发展打下扎实的基础。配合企业现行的销售目标,提高销售收入。
三、方案实施计划
(一)具体行动方案
根据以上网络营销策略,我们推出了一个具体的线上活动方案,主要针对中
青年学生一族和刚参加工作的学生。之所以针对他们,主要是因为他们思想前卫
追求时尚,对价格的敏感度较高。具体方案如下:
1.活动主题
“来OPPO网站,感受时尚冲击,赢手机大奖”
2.活动时间
从××××年××月××日开始到××××年××月××日截止。
3.线上活动内容
(1)活动参与形式
(2)本次线上的参与形式主要以抽奖为主,只要是注册OPPO奖品设置
网站的用户,均有机会参加抽奖,100%的中奖机会。在线时间越长,抽奖机会越
多。
(3)宣传方式
通过邮件发布消息给已经注册的用户,并告之转发邮件达到一定条件可以增加抽
奖机会;并在各大网站上发布网络广告;和合作网站合作,使他们配合此次活动。
让这次活动得到大范围的传播,使更多人参加。
(4)奖项设计:
奖项
一等奖
二等奖
三等奖
优秀奖
(二)方案调整
世界是变化的,因此方案也要有变动以应对突发情况:
(1)可以根据用户的参与度调整预算,适当的增加或者减少
(2)根据参与人数的多少,可以适当的增加奖品。
(3)可以根据活动的影响,适当的调整方案
奖品
OPPOx905手机
OppOT703手机
OPPOA203手机
OPPO网站荣誉会员
数额
10名
20名
50名
参加活动的所有人
2
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