国际贸易中企业知识产权保护和侵权问题的——以苹果公司和唯冠

第２０１２年第１０期

（总第４０７期）

（２０１２）１０－０００１－０２

[文章编号]

１００９－６０４３

商业经济

ＳＨＡＮＧＹＥＪＩＮＧＪＩ

Ｎｏ．１０，２０１２

ＴｏｔａｌＮｏ．４０７

国际贸易中企业知识产权

保护和侵权问题的研究

———以苹果公司和唯冠公司商标诉讼案为例

吴亚玲，徐子强

（上海理工大学，上海２０００９０）

[摘要]

苹果和唯冠之间的ｉｐａｄ商标诉讼案，使苹果公司在中国大陆的市场发展有所减缓，本案件暴露的问题也为

中国企业对自己知识产权的保护提供了一定的借鉴作用。在实施知识产权战略中，应坚持政府为主导，引导企业发展的方

完善知识产权体系；进一步实施知识产权战略，向；全民参与，提高公众的保护意识；修订和制定相关的知识产权法律法规，

提升企业自主创新能力。

[关键词]

国际贸易；知识产权保护；侵权问题；苹果公司；唯冠公司

[中图分类号]

Ｆ０６１．３

[文献标识码]

Ａ

CorporateIntellectualPropertyProtectionandInfringementIssuesinInternationalTrade:ACaseof

TrademarkLawsuitBetweenAppleIncandProview

ＷＵＹａｌｉｎｇ，ＸＵＺｉｑｉａｎｇ

Abstract:

ＴｈｅｔｒａｄｅｍａｒｋｌａｗｓｕｉｔｏｆｉＰａｄｂｅｔｗｅｅｎＡｐｐｌｅＩｎｃａｎｄＰｒｏｖｉｅｗｈａｓｓｌｏｗｅｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＡｐｐｌｅＩｎｃｉｎｔｈｅｍａｉｎｌａｎｄＣｈｉ－

ｎｅｓｅｍａｒｋｅｔ．ＴｈｅｅｘｐｏｓｅｄｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｔｈｉｓｃａｓｅａｌｓｏｐｒｏｖｉｄｅｃｅｒｔａｉｎｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｆｏｒＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｎｔｅｒｍｓｏｆｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙ

ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ．Ｉｎｔｈｉｓｒｅｇａｒｄ，ｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓｈａｌｌｔａｋｅｔｈｅｉｎｉｔｉａｔｉｖｅ，ｇｕｉｄｉｎｇｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ；ａｌｌｃｉｔｉｚｅｎｓｓｈａｌｌｐａｒ－

ｔｉｃｉｐａｔｅ，ｉｍｐｒｏｖｉｎｇｔｈｅｐｕｂｌｉｃｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ；ｔｈｅａｕｔｈｏｒｉｔｉｅｓｓｈａｌｌｒｅｖｉｓｅａｎｄｆｏｒｍｕｌａｔｅｒｅｌｅｖａｎｔｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｌａｗｓａｎｄ

ｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｓ，ｉｍｐｒｏｖｉｎｇｔｈｅｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｓｙｓｔｅｍ；ａｎｄｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｓｈａｌｌｆｕｒｔｈｅｒｉｍｐｌｅｍｅｎｔｔｈｅｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｓｔｒａｔｅｇｙ，ｐｒｏ－

ｍｏｔｉｎｇｔｈｅｉｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｃａｐａｂｉｌｉｔｙ．

Keywords:

ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｔｒａｄｅ，ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ，ｉｎｆｒｉｎｇｅｍｅｎｔｉｓｓｕｅｓ，ＡｐｐｌｅＩｎｃ，Ｐｒｏｖｉｅｗ

进入２１世纪，科技已成为了企业一种新的竞争因

素，即知识产权。在中国，伴随着商标的发展，商标侵权

案件也不断出现，经济全球化，也让商标侵权的领域从

国内发展到国际上，苹果公司和唯冠公司的诉讼案就

是一个典型案例。按照相关解释，行为人具备以下四

个因素，其行为即可认为构成商标侵权行为：存在违法

行为；发生了损害事实；行为人主观上有过错；损害事

实和销售行为有因果关系。

博声称，自己拥有全球最畅销的平板电脑ｉｐａｄ品牌在中

惠州、上海的国大陆的所有权，随后深圳唯冠就向深圳、

法院提起针对苹果公司的商标侵权诉讼。

１９９１年，台湾商人杨荣山来到中国大陆，创办深圳唯

冠公司，２００７年该公司上市成为唯冠国际控股有限公司

（以下简称唯冠国际）。杨荣山先后在３１个国家和地区，申

包括中国大陆的商标。请并成功注册了十个ｉｐａｄ商标，

２０１０年９月１７日，苹果公司在大陆推出ｉｐａｄ平板

苹果公司便开始与唯冠国际在台湾的电脑。在２００４年，

子公司唯冠电子股份有限公司（以下简称台湾唯冠）进行

了接触，之后购买了台湾唯冠在全球的ｉｐａｄ商标的所有

权。在２００４年至２００６年期间，苹果公司就由于自己开发

生产的ＭＰ３“ｉｐｏｄ”商标与唯冠国际的“ｉｐａｄ”相近，在英国

对唯冠国际提起过诉讼。当时苹果公司的申辩理由是撤

苹果公司销闲置不用商标，苹果公司败诉。２００９年８月，

一、案情回顾

诉讼当事人：

原告：唯冠科技（深圳）有限公司（以下简称深圳唯冠）

被告：苹果股份有限公司（以下简称苹果公司），ＩＰＡｐ－

ｐｌｉｃａｔｉｏｎＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＬｉｍｉｔｅｄ公司（以下简称ＩＰ公司）

２０１２年初，中国大陆公司———深圳唯冠首次通过微

[收稿日期]

２０１２－０９－２４

女，安徽合肥人，上海理工大学硕士研究生。研究方向：服务贸易。

[作者简介]

吴亚玲（１９８７－），

“经济系统运行与调控”重点学科建设项目（Ｊ５０５０４）。

[基金项目]

上海市教委

－１－

商业经济第2012年第10期

在英国设立了ＩＰ公司，新成立的公司与ｉｐａｄ也是近似

的。２００９年１２月２３日，ＩＰ公司经过与台湾唯冠法律代

表简单谈判后，以３．５万英镑的价格买走了台湾唯冠在全

球市场上的所“代表的”共１０个ｉｐａｄ商标，包括在中国大

陆的两个ｉｐａｄ商标，并签署了转让协议。随后，ＩＰ公司以

１０万英镑的对价，向苹果公司转让了所有的ｉｐａｄ商标。

现在台湾唯冠认为自己受到了商业算计，在美委托

律师起诉苹果公司。苹果公司则在一份律师函中，称唯冠

公司“对商标转让毫不知情”言论失实，称深圳唯冠全程

参与了ｉｐａｄ中国商标的转让。另外，深圳唯冠发现注册于

中国大陆的两个ｉｐａｄ商标持有权不在台湾唯冠手里，因

而当时台湾唯冠与苹果公司签订的转让协议不具有法律

效力，也就是说苹果公司在中国大陆涉嫌侵犯深圳唯冠

的商标。因此深圳唯冠在美以不公平交易的嫌疑起诉苹

果公司，向深圳市福田区人民法院、惠州市中级人民法

院、上海浦东法院提起了对苹果公司商标侵权的诉讼，认

为２０１０年９月开始，苹果公司“盗用”了深圳唯冠的ｉｐａｄ

商标，非法销售近５００万部平板电脑，销售额超过１００亿

人民币，按照中国的相关规定，可以对行为人最高三倍非

法销售额的罚款，也就是说，在此案件中，工商部门可以

对苹果公司开出高达３００亿的罚款。

深圳中级法院一审判决情况：一是苹果公司经销商

深圳市顺电连锁股份有限公司惠州分公司构成侵权；二

是禁止销售苹果公司ｉｐａｄ相关产品；三是案件受理费用

人民币４５６００元，由苹果公司和ＩＰ公司承担。

苹果公司不服提起上诉，终审在２０１２年２月２９日在

广东省高级人民法院开庭，苹果与深圳唯冠双方经过长达

６个小时激烈交锋后仍没有结果，谈判的焦点是赔偿金额。

唯冠公司与苹果公司之间的ｉｐａｄ之争，已进入白热

化。看来这场ｉｐａｄ商标之争，不是轻易就能够解决的。不

论是苹果公司还是唯冠公司，现在都深陷在这场耗时耗

力的商标争夺战中，这也给其他的企业一定的启示和借

鉴，防治再出现这样的问题，阻碍自己的发展。

二、案件启示

１．全民参与，提高公众的保护意识

思想是行动的先导，只有在意识上进行了转化，行动

上才会有本质的改变。实施知识产权战略很重要的一步

就是全民参与，普通公众参与到知识产权战略中也是实

施战略的重要基础。随着知识产权战略的进一步发展，知

识产权保护意识也应该成为人们必备的一种素养。这就

需要政府在不同的层面，通过不同的方法去推进相关工

作的进行。需要逐一步增强普通公众对知识产权的保护

意识，只有普通公众乃至广大员工意识到知识产权保护

是企业发展壮大的有力武器，进而积极投身到知识产权

保护活动中去，要积极的维护自己的知识产权，在遇到他

国知识产权滥用时，学会正确的运用相关法律来保护自

己的合法权益，以强烈的责任感去推动相关的保护工作。

２．完善知识产权体系

修订和制定相关的知识产权法律法规，进一步完善

－２－

SHANGYEJINGJINo.10，2012

知识产权体系，这不仅符合中国的当前国情，也是经济全

球化进一步发展的必然需要。在制定相关的法律法规时，

要不违背当前国际上通行的知识产权保护通则和惯例，

在此基础上，制定符合国情和市场的法律体系，以进一步

促进知识产权的管理、保护和运用。应该以商标、专利、著

作权等三大领域为基础，形成独立的知识产权保护法律

体系，建立专利信息的早期披露制度，定义广泛的研究例

外，允许对计算机程序的逆向工程等，及时修改、补充和

完善现行的不符合经济发展的知识产权法律法规。

３．进一步实施知识产权战略，提升企业自主创新能力

在国际贸易中，企业是国际贸易的主体，企业需要不

断的创新能力来研发出具有国际竞争力的产品，以应对

经济全球化的要求。政府应该在经济上，加大对企业的扶

植力度，引导其加大科技研发大投入，鼓励企业对科技创

新投入的力度，条件成熟时，可以在各类产业园区和重点

行业的骨干企业进行知识产权保护试点示范，进一步引

导相关企业建立行业协会，加强信息沟通，形成行业优

势；建立企业和高校直接的联合，让教育机构根据企业的

需求，提供专业人才，优化资源的配置，加强企业的研发

能力。鼓励企业进行自主创新，既要在短期内提高整个国

家的创新水平，又要在长期内打造国家的核心竞争力。

４．政府主导，企业发展

在实施知识产权战略中，应坚持政府为主导，引导企

业发展的方向。宏观上，政府应该进一步实施知识产权战

略，加强对知识产权的整理研究，战略上把握企业发展的

方向，及时了解国际发展动态，掌握发展态势，承担起政

府的主体作用。微观上，进一步完善相关的体系，加强评

价体系建设，为企业发展创造良好的环境；帮助和引导企

业建立知识产权制度，建立相适应的发展战略，成为战略

实施的主体，进一步将知识运用到产品上，增加产品的附

加值。同时，政府应该充分发挥外资并购中的监督作用，对

低估知识产权等无形资产价值的行为坚决制止，并借鉴西

方国家的做法，进行积极有效的干预。对于解决人员流动

时的知识产权保护和管理问题，政府需要对企业的科技秘

密进行严格的界定，采取合法有效的保护措施；需要完善

技术合同管理制度，切实保障企业的技术转化为成果。

[参考文献]

［１］马克思，恩格斯．马克思恩格斯选集（４卷）［Ｍ］．北京：人民

出版社，１９９５：４０７

［２］王素娟．知识产权热点问题的法律剖析：失误、风险与

对策研究［Ｍ］．北京：知识产权出版社，２０１０：３４－４４

［３］许伟．我国知识产权保护的现状与对策［Ｊ］．重庆工学院

学报（社会科学），２００９（２）：５４－５８

［４］吴綪．知识产权保护对我国对外贸易的影响研究［Ｄ］．安

徽大学，２０１０：５２－６０

［５］张建忠，刘志彪．知识产权保护与“赶超陷阱”［Ｊ］．中国工

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［６］汪红梅．知识产权保护与企业创新之间关系的研究［Ｊ］．

太原理工大学学报（科学社会版），２００７（２）：４７－５１

[责任编辑：王凤娟]