《基于产品生命周期理论的企业营销策略文献综述4800字》

基于产品生命周期理论的企业营销策略文献综述

目录

基于产品生命周期理论的企业营销策略文献综述 ........................................................................................................ 1

一、文献综述 .................................................................................................................................................................... 1

(一)关于市场营销策略的研究 ................................................................................................................................ 1

(二)关于苹果手机市场营销策略的研究 ................................................................................................................ 2

(三)关于苹果手机产品生命周期的研究 ................................................................................................................ 3

二、产品生命周期及市场营销策略理论概述 ................................................................................................................ 3

（一）产品生命周期理论概述 ............................................................................................................................... 3

（二）市场营销策略理论概述 ............................................................................................................................... 5

参考文献 ............................................................................................................................................................................ 5

随着复工复产，许多企业纷纷想方设法采来提升企业经济效益，维护企业利益，可是不

正确的市场营销策略可能会严重损害了企业的利益。通过理论和实证分析，找出苹果手机的

现状以及面临的问题，提出行之有效的市场营销策略，为苹果手机的持续、健康发展提供理

论支持和政策支持。由于国内对此的相关研究较少，在此基础上，国内科技企业可以参照策

略，增强企业的竞争力，从重视国内市场转变为“内需”和“外需”共同扩展，从而促进中

国科技产品的国际竞争力提升，推动中国经济的发展，为经贸发展营造良好的环境，具有重

要的实现意义。疫情之后，关于如何促进企业经济重新发展的问题引起了众多中外学者的广

泛关注，但国内对市场营销策略的研究分析比较少。通过论文写作，试图从产品生命周期的

相关理论综述入手，结合苹果手机的现状及相关方面进行分析，让企业们更加明确在基于产

品生命周期中正确市场营销策略对苹果公司经济发展的影响，以及苹果针对其他品牌的应对

策略。而对于本身而言，苹果公司有优秀的产品和较长的历史，具有较多的研究价值意义。

一、文献综述

市场营销是对商业和销售的研究。 营销策略涉及到进行营销行为的全部营销行为。结

合营销策略，营销发展的实际情况以及特征能够划分成两个阶段。 传统营销能够划分为营销

以及网络营销这两个阶段。 传统营销说的是利用相应的渠道，通过大量的人力以及广告方案

进行相应的商业和销售行为，以实现市场的真正或内在需求； 网络化说的是为达公司总体的

业务目标，而进行的实施。 这说的是使用网络作为核心工具，来构建网络商业结构的相应行

为。

(一)关于市场营销策略的研究

麦卡锡(Jerome Mc Carthy)将企业的四项策略营销元素进行整合。也就是知名的4Ps营销

1

策略概念：产品（Product），价格（Price），渠道（Place），促销（Promotion），因为上述

四个元素的英文前缀均为P，并且策略（Strategy），因此，通常叫为4Ps。4Ps的出现能够使

营销理论更加规范化，并易于实施。Philip Kotler于一九八六年发表了“大市场营销刀理论”，

也就是在最初的4P概念的前提下加入了两项P，即 ：“政治权力”（PoliticalPower），公共

关系“（PublicRelations）”，指出公司还应该知道如何与政府相关联，并行使其做事的政治

权利，此外，他们还应该知道如何通过公共关系来建立自己的产品在市场上的积极形象，总

结为营销6Ps，在一九八零年，Kotler将最初的4P叫做战术营销，并且强调了营销策略的4p，

也就是细分(partitioning)、探查(Probing)、定位(Positioning)以及优先(Prioritizing)，并且还再加

入了一个People，即“人”，第六个P“包装”(Packaging)，这样就演变成12Ps。

在一九六零年，J. W. Gardner指出了企业的生命周期的性质，并指出企业并不会如人类

一样会死去，能够利用创新而重获新生。

蓝海林（2019）认为当前的企业管理者在对企业营销策略进行管理时偏向于使用“摸着

石头过河”的营销策略实践管理，缺少理性的传统营销策略理论的主导，他认为这种不依靠

传统的营销策略理论进行企业营销策略的实践管理不是一种落后，反而证明了当前中国的企

业管理者在对企业营销策略进行管理时，在面对中国当前的不断变化和日趋复杂的营销策略

环境下已经走在了众多学者的前面。因此，他认为有限理性主义是现代企业营销策略理论是

具有前瞻性和研究意义的，在此基础上，他分析了当前中国经济转型期间中国的众多杰出企

业如何运用有限理性的营销策略理论实行“摸着石头过河”的营销战略，这一分析促进了现

阶段国内公司的营销战略概念的发展，有利于公司更好地应对理性和非理性的矛盾。

(二)关于苹果手机市场营销策略的研究

张杰藐（2013）认为，尽管当前的苹果手机营销策略理论研究成果较为丰富，但是缺少

核心的理论这一缺点使得当前的研究呈现整体系统性不强的特点，在这个背景下，他对苹果

手机营销策略理论进行重新梳理，发现苹果手机营销策略理论统一的内核。强志源（2014）

在对苹果手机营销策略的诸多流派进行详细分析的基础上，认为当前西方苹果手机营销策略

理论的发展趋势主要是从单一的苹果手机营销策略模式到企业所在行业系统化的苹果手机营

销策略研究进行转变，研究重点从企业发展的外生变量转向内生变量，研究方向也逐渐从静

态转向动态苹果手机营销策略。盛明泉（2016）从苹果手机营销策略的角度出发，探究企业

风险承担与资本结构动态调整。肖艳红和卢艳秋（2017）在基于能力柔性和知识管理苹果手

机营销策略的基础上，通过运用独立样本T检验来探究企业匹配对于企业获取竞争优势的影

响。

2