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2024年6月5日发(作者：)

苹果iPhone商业模式分析

一、简介

1、苹果公司简介

2021年5月份26日，苹果公司以2213.6亿美元的市值，超越了微软公司成

为全球最具价值的科技公司。而7年往常的2003年初，苹果公司的市值也只是

60亿美元左右。在短短7年之内，苹果的市值增加了近40倍，这时企业史上的

一个奇迹。

所有人都都在疯狂的迷恋着乔布斯乔教主。在?商业周刊?列出的全球最伟大

公司中，苹果公司排名第一。而在?哈佛商业评论?推出的最伟大CEO排行张中，

乔布斯也是排名第一。

大多数人将苹果的成功回功于其CEO乔布斯的天才。乔布斯的个人魅力无与

伦比，他的设计天才有目共睹，他的营销技巧会让许多“苹果粉〞如痴如狂。只

是，在我们瞧来，一个企业家之因此的伟大，不在于他多么有的个人魅力，而在

于他给企业带来了什么样的商业模式和企业文化，乔布斯也是如此。

1997年，在比尔盖茨的支持下，乔布斯回到了他亲手创立的苹果，当时的苹

果公司市值不到40亿美元。乔布斯回到苹果后的几年推出了iMac、iPod。只是，

这两款产品并没有收到宽阔用户的送不。直到2003年，苹果公司依然一家被“非

主流〞用户推崇的公司。尽管群众都明白苹果的产品不错，但情愿花钞票为这种

瞧赏“买单〞的人并不多。然而从2003年3月开始，苹果公司的市值终于开始

飙升了！

2003年苹果公司推出了iTunes。这是苹果历史上最具革命性创新的产品。起

初的时候，iTunes只是一个和iPod相匹配的音乐治理平台。现在，它是苹果终

端的治理平台，不管是iPod、iPhone依然iPad，基本上通过iTunes来治理的。

iTunes是苹果的创新枢纽。能够讲，没有iTunes的出现，就没有iPhone和iPad

如此革命性的产品出现。

2007年，苹果公司公布iPhone，掀起了一场革命。除了产品设计本身的创新

之外，苹果公司还沿用了iTunes在iPod上的引用，在2021年推出了AppStore，

并和iTunes无缝对接。iPhone+AppStore的组合，为苹果给予了主导地位，引

领了革命。迄今为止，苹果差不多出售了超过5000万部iPhone，而AppStore

的程序总量也差不多超过20万款，总下载量约为30亿次。和iPod颠覆了音乐

产业一样，iPhone也成功地颠覆了产业。

2021年初，苹果又推出iPad。这款新产品采纳了和iPhone同样的操作系统，

外瞧也像一个放大版的iPhone，在应用软件方面也沿用了iPhone+AppStore的

模式。

因为iTunes和APPstore，苹果从一家传统的贩卖产品的科技公司转变为贩卖

产品+内同的科技公司。iTunes和APPstore尽不只是两款软件产品，它们的出

现意味着苹果的转型，也意味着苹果核心竞争力的诞生。

2、iPhone简介

iPhone是结合照相、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设

备，由苹果公司〔Apple,Inc.〕首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日

进行的Macworld公布推出，2007年6月29日在美国上市。

iPhone是一部4频段的GSM制式，支持EDGE和802.11b/g无线上网

〔iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA上网，iPhone4支持802.11n)，支持电邮、移动

通话、短信、网络扫瞄以及其他的无线通信效劳。iPhone没有键盘，而是创新

地引进了多点触摸〔Multi-touch〕触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的相比

占有领先地位。

iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了行动设备修改后的MacOSX操作

系统，以及200万像素的摄像头。〔一代、二代为200万，3Gs为320万，支持

自动对焦，4代提升到500万〕此外，设备内置有感应器〔即所谓的重力感应〕，

能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。iPhone〔4代〕使

用1GHzAppleA4处理器。

移动、宽屏iPod和上网装置——iPhone将三大功能集于一身，通过多点触摸

〔Multi-Touch〕技术，手指轻点就能拨打、应用程序之间也易如反掌。还能够

直截了当从网站拷贝粘贴文字和图片。

短信和彩信通过短信和彩信直截了当发送文字、照片、音频、视频和联系人

信息。还能够转发整段对话或其中的重要局部，SpotlightSearch能够让你在同

一个地点搜遍iPhone中的各种不同内容，包括联系人、电子邮件、日历以及备

忘录等等。用语音备忘录随时随地记录并分享你的灵感、备忘事宜、会议记录或


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