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2024年6月5日发(作者：)

日本电子商务市场发展现状特点与启示

随着互联网技术的飞速发展，电子商务也得到了空前的发展，成为各国经济重要的组

成部分。日本作为亚洲先进经济体之一，在电子商务方面也取得了不俗的成绩，下面就来

看看日本电子商务市场的发展现状、特点以及给我们的启示。

一、发展现状

据2019年统计，日本电子商务市场的总收入约为1200亿美元，年复合增长率为6%左

右，预计2020年将突破1300亿美元。其中，B2C市场（指企业面向消费者，即电商平台）

收入超过700亿美元，年复合增长率为3%，占整个电子商务市场的近60%。而 C2C 市场

（指消费者间的交易，即二手市场）收入约为60亿美元，年复合增长率为4%左右。

除了 B2C 和 C2C ，在日本还有一种独特的电子商务模式——M2C（Manufacturer to

Commerce），这一模式中，制造商在电商平台上销售自己的产品，不再依赖传统的批发渠

道，这种模式在日本的发展也越来越受到关注。

在日本，电商平台的竞争格局也相对稳定，以亚马逊日本、楽天市场、Yahoo！Japan

为代表的大型电商平台稳坐市场龙头，但随着 在日本市场的持续扩张，未来电商

市场的竞争将更加激烈。

二、特点分析

1. 移动互联网成为主要购物渠道

日本的移动互联网普及率已经达到90%以上，随着日本消费者的购物方式转向移动端，

移动互联网也成为了日本电商市场主要的购物渠道。此外，像楽天市场、Yahoo！Japan

等电商公司也通过手机app 抢占移动购物市场的先机。

2. 跨境电商不断发展

随着日本本土市场逐渐饱和，跨境电商成为了日本电商企业的一个新的增长点。据统

计，2018年日本跨境电商市场的规模已达600亿日元，预计未来几年将继续保持增长趋势。

值得一提的是，日本跨境电商的主要贸易对象依然是中国。

3. 私人物品交易市场的发展

在二手市场中，日本 Yamaha 公司的「メルカリ」成为了一个颇受欢迎的二手市场平

台，其交易流程简便、快捷、买家支付的手续费低等特点也颇受消费者青睐。此外，展现

个人风格、匠人风范的 CtoM（Customer to Manufacturer）模式也在日本日益流行起来。

三、启示

1. 竞争压力日趋激烈

与国内电商市场的发展现状相似，日本电商市场的竞争将越来越激烈，企业需要树立

自己的品牌特色和服务优势才能在市场中占据一席之地。

2. 移动端的重要性不言而喻

随着移动端的普及和消费者消费习惯的转变，移动互联网成为了电商企业的重要战略

方向，企业需要将更多精力放在移动端的优化和开发上。

3. 模式创新成为企业突破口

独特的模式创新和服务体验成为电商企业获取更多消费者和市场份额的重要手段。企

业需要注重用户体验、打造个性化服务等方面的提升，以满足不同消费需求。

总之，日本电子商务市场的发展面临众多机遇与挑战，日本电商企业将在竞争中不断

迭代创新，以适应市场变化和消费者需求。同时，我们也可借鉴日本电商市场的经验和教

训，不断完善自己，促进中国电商市场的更为健康稳定地发展。


本文标签： 市场电商日本发展移动

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