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2024年6月6日发(作者:)
小米科技有限责任公司的环境分析报告
一. 基本情况
成立时间:2010年03月03日
性质:有限责任公司
地址:北京市海淀区清河中街68号(总部)
经营范围:电器,数码产品及软件
规模: 年营业额: 780亿元(2015年) 员工数:约7000人(2014年)
市场:中低端消费 年轻人 手机发烧友
占全球手机市场份额前五
技术:MIUI操作系统、米聊、小米社区、智能家居等。
组织结构图:
二. 一般环境分析
政治与法律因素(Political and Legal)
电子商务“十三五”发展规划
(2016-2020年)
将优化电子商务治理环境。
影响:1.
对内则推进电子商务相关政务管理平台建设,形成公平有序 的统
一市场,有效实施公平竞争审查制度,为小米商城的发展提供了一个良好的
大环境,日益规范化的条例法规给为其发展保驾护航。
2.对外则规则相通的开放市场,积极发起或参与多双边及区域电子商务规则
谈判和交流合作,建立与国际组织及主要贸易伙伴的交流合作机制,方便小
米公司开拓海外市场。
经济因素(Economic)
1.不久前的十九大也指出,人民生活不断改善。目前中国已成为世界第二大
经济体,消费市场广大。人民消费水平日益提高,但目前仍是中低端消费较
占主流。这与小米公司的市场定位相契合。
2. 电子商务“十三五”发展规划
(2016-2020年)
——电子商务金融服务市
场的大力发展,为小米公司发展提供了更多人才,但也易造成竞争者的一涌
而上。
3.一带一路等有利经济政策有利于小米公司开拓海外市场。
4. 2016年,国内手机市场逐渐趋向饱和,小米深陷国内手机厂商围攻之势。
一向以营销见长的小米乘互联网+的东风,而此刻东风减弱,小米公司也尽显疲
惫。而之前深耕线下的OPPO、vivo以及侧重研发的华为则迅速崛起。
根据IDC的统计数据,2016年第一季度,中国智能手机出货量冠军已经不
再是小米。小米已被华为、OPPO、vivo、苹果超越,仅排在第五,第二季度,小
米智能手机销量约为1050万部,同比下滑了38.4%。与此同时,小米的竞争对
手OPPO和vivo突飞猛进,同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。小米的竞争对
手十分强大。
社会文化因素(Social and Cultural)
1. 据2014-2017的中国移动电商市场年度报告来看,网购的消费持续增长。这
对以互联网为主要营销方式的小米来说,是好事一件。网络购物作为一种
生活消费方式早已在大众中流行,小米采用的线上销售模式,大幅度地解决
成本问题。
2. 价值观日益重视性价比,这对于号称“性价比之王”的小米手机来说,它的
潜在用户十分之多,市场潜力巨大。
3. 人们对国货的关注度提高。同时,根据易观智库近期发布《中国智能手机用
户研究报告2011》调研数据显示,参与本次调研的中国智能手机用户中,年龄
在21-30岁的用户占据了近70%的份额。也就是说,年轻人是智能手机的消
费主力,于此同时,中国的人口年龄结构也处于黄金期,年轻人占人口总数
的比例较大,这为小米这款国产智能手机的发展带来了绝佳的机遇
技术因素(Technological)
中国制造业技术高速发展,但仍有其短板。
技术的不断升级,以及图像处理技术、网页技术等多种技术的发展与创新,使得手机开
发技术水平得到不断提升。产品的开发需综合考虑移动终端的多项软硬件特
征,手机的多项特征才能开发出高品质的手机产品。手机行业整体发展迅猛,相关技术
随着科技的进步,液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟,带来了可视角度和显示像
素的视觉体验极佳的手机屏幕、android系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏,游戏的开
发带来了极大的支持,方便; android系统的发展与泛应用催生了数十万的应用,给消
费者带来了很多乐趣与方便, CPU技术的快速增长,提高了手机的处理能力和流畅
性。总而言之,小米公司的产品在国内市场占优势地位,较国外大牌仍有短板。
三. 特殊环境分析
① 卖主——小米公司自己并没有任何的制造工厂,其主要供应商主要都是一些
夏普、索尼等大公司。小米公司与这些曾经在手机市场有着相当地位然而目
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