新媒体概论部分重点知识

新媒体概论

新媒体：能为大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流

者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

其传播特点得解读：1、超媒体。超媒体性是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。

2、交互性。是新媒体区别于以往媒体的最突出特点。3、超时空。新媒体大大缩短了信息

交互传播的速度。4、个性化信息服务。新媒体提供点对点的信息传播服务，使信息传播者

可以针对不同的受众提供个性化的服务。5、虚拟信息传播。新媒体的虚拟信息传播不仅指

信息本身的虚拟性还指传播关系的虚拟性。

搜索引擎，就是一种帮助用户在互联网上查询信息的机制，它以一定的计算策略在网

络上追踪、捕获各类信息，并按照一定的规则归类、整理和存贮，随时为用户提供查询帮

助，从而起到信息导航的作用。

知名的搜索引擎：yahoo、Google、百度。

搜索引擎的分类：目录式、全文、元、垂直搜索引擎。

门户网站：网络内容提供商，是指在互联网上进行信息收集、加工并向其用户或访问

者发布的公司。也被理解为网民进入互联网的起点与始发之地。

其类型为：其类型为：1、从网站的内容模式来看。综合门户网站和垂直门户网站，综

合门户网站最突出的特点是其内容与服务的全面性与广泛性；垂直门户网站指针对某一特

定领域、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和相关服务的网站，特

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点是“专、精、深”。2、从门户网站的构建主体来看。个人门户、企业门户、商业信息门

户和政府门户，企业门户是指通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、

合作伙伴等同意价值链上的相关人员，提供的基于不同角色和权限的、个性化信息、知识、

服务与应用的系统平台；商业信息门户是指面向普通的网络用户，为其提供有价值的咨询、

信息以及服务的门户网站，在国内主要以新浪、搜狐和网易三大门户网站为代表；政府门

户网站是指在各政府部门的信息化建设基础之上，建立起跨部门的、综合业务应用系统，

使公民、企业、政府工作人员都能快速便捷接入所有相关政府部门的业务应用、组织内容

与信息，并获得个性化的服务，使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。3、从网站

所提供的服务来看。信息型门户网站、商务型门户网站和商务信息型门户网站。信息型门

户网站主要是为受众提供有价值的信息，以信息来吸引浏览者；主要服务是信息的发布、

传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务；商务型门户网站除为用户提供产品信息外，主

要目的是促成双方的交易，其主要利润来源于用户的交易；商务信息型门户网站是指集中

了信息型门户与商务型门户两种特征的门户网站，电子商务成为这种类型网站的盈利模式

之一。

其特征为：1、先入为主的导航性。2、庞大的用户群。3、网民的依赖性和高黏性。4、

完善的搜索引擎。5、兼收并蓄的开放性和灵活性。

网络社区：指第一代网络社区，亦被称为“虚拟社区”。

博客：又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新

的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专

注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合

了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的

方式留下意见，是许多博客的重要要素。

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大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客

等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。

1992年，世界上的第一条短信在英国诞生。SMS是第一代短信息，即短信息业务，

它是目前最流行、普及率最高的一种无线数据业务。

EMS增强信息服务，是文本短信息服务SMS的升级版，诞生于2000年。MMS多

媒体信息服务，在我国被称为彩信，是目前短信技术演进的最高层次，也是手机短信发展

的第三代产品和业务。

在我国，彩信业务是由中国移动通信公司于2002年10月1日率先推出的。2001年

11月，国内第一条移动多媒体短信息在福建泉州的移动通信分公司发送成功，此后我国第

一个第一个移动多媒体信息服务试验网在泉州正式开通。

短信和彩信的传播特点：1、传播及时。可以在第一时间把消息传递给数以亿计的手机

用户。2、人际传播与大众传播的结合。短信是一种人际传播，但有时也担当大众传播的角

色。3、移动性和互动性。是短信的两大优势。4、分众性、个性化明显。【美】尼葛洛庞

帝，《数字化生存》。5、保密性和隐私性。手机媒体的私密性和贴身性可以为短信用户提供

一个秘密的交流空间，便于在公共场合的私下沟通。6、极强的传播有效性。指媒介所传播

的内容，被受众阅读的可能性更高，并且更容易对用户产生影响。A到达率高B手人际关

系的影响，对于信息的选择性注意具有一定的强制性。C用户定向准确。D定制信息服务。

7、信息传播的多媒体性。8、舆论监督，民意表达的新渠道，“厦门PX事件”。

手机报纸：传统纸质媒体以手机终端作为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来

满足用户随时随地获得信息资讯需求的一种新媒介，是最新电信增值业务与传统媒体结合

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的产物。手机报传播特点：1、突破时空的限制，实现了信息的即时传播和接受。2、体现

了多媒体的优势。3、互动性强，个性化服务，真正实现了即时反馈。4、传播范围广。5、

信息传播方式多样。

手机报的缺陷及局限性：1信息容量小2阅读费力疲劳3资费偏高4信息同质化5缺

乏阅读习惯。手机出版的特点：1时效性强、到达率高2携带与使用方便3个性化服务4

易支付性5读者和创作者可以互动，打通了读者和作者之间过去长期存在的鸿沟6低成本

和环保性。

手机电视在中国的发展：一、中国手机电视的起步阶段1移动运营商主导发展2CMMB

手机电视的初期建设。二、北京奥运会的商用推广阶段。三、CMMB手机电视的全面运营

1传输网络规划2用户规模预计3运营架构4业务类型。

数字电视分类：1从传播方式划分。数字电视节目可以在不同的传播介质中，采用不

同的技术传输到用户接收端。2从图像清晰度划分，分为标准清晰度数字电视和高清晰度

电视。3按接收终端划分，分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收

机。IPTV：是internet protocol television的简称，也叫交互式网络电视，是一种新兴

的互动性电视媒体，属于新兴媒体范畴，是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、

通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传

统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为,传统的和经典的数字电视都具有频

分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新;但只是

信号形式的改变;而没有触及媒体内容的传播方式。

商业性楼宇电视：以追求经济效益为核心目标的楼宇电视，以分众传媒楼宇电视为典

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型代表，商业广告是其传播的核心内容。其经营模式为：1商业性楼宇电视嫁接了广告主

和广告受众的双重需求——只播广告。2商业性楼宇电视产业链的良性循环态势是其最为

明显的盈利途径。

论述题：

1.微博的影响、前景、局限性、实例

影响 影响着社会舆论导向

很多政府机关、名人、新闻媒体纷纷开通微博，与网民展开互动。政府方面主要利用

微博征求民众意见，让民众自由发表观点建议，尽力在民众心中树立亲民民主形象

在各地消息及时发布这一点上，微博也起到很大的作用

前景 日渐成为大网站的标配 移动微博发展迅猛 热度消褪 监管趋紧

局限性主要内容多是通俗化，娱乐化的文章，学术性和新闻性的文章很少。

2中国手机电视发展所存在的问题及前景分析（P252）。

存在的问题 一 内容匮乏 (1.缺乏有效的受众研究 2.缺乏差异化的节目定位 3.缺少

足够的资金投入) 二 终端瓶颈（1.可能存在的替代产品 2.电池使用时间长 3.手机终端价

格普遍过高） 三、技术标准不统一 四 用户认识度不同 五 盈利模式单一 前景分析 尽

管我国的手机电视的发展已经取得初步成果，但发展不是一朝一夕的事，它需要国家政策

的扶植、产业链各环节的分工协作，需要技术标准的统一，节目内容的有效构建与创新，

还需要品牌的建立与推广，用户认识程度的提高，才能更好发展

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3网络文学对传统文学的影响（P201）。

一 网络文学对传统文学的促进（1.带来了文学存在方式的根本变革 2.丰富了文学的表

现题材，实现了文学在价值论意义上的自由书写 3. 打破了传统文学类型之间的界限） 二

网络文学对传统文学的负面冲击 （1.削平了文字的意义深度2.填塞了文学的想象空间 3.

一定程度上挤占了纸质文学的出版，发行市场 ）

4网络文学的困境和前景（P203）。

一 网络文学自身带的矛盾性，一方面它丰富了文本的表达，另一方面又造成了阅读者

想象力的枯竭 二 与传统文学完善的版权制度相比，网络文学中的版权保护显得相对滞

后。 三 针对网络文学缺乏管理的弊端，建立了新的编审制度，对网络文学去粗取精 四 网

络文学迫切需要文学批评介入生产领域。五 虽然存在瓶颈但热潮还会持续。

5百度的竞价排名和固定排名（P41）。

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业为自己的网页出资购买关键字，在

相应的搜索中该企业的信息会率先出现在搜索结果页面上，然后按照点击率来付费 。 这

种排序方式违背了网络世界公平、真实的原则，用户搜索到的可能不是质量最高、最接近

需求的信息，而是给了百度一大笔排名费用的公司信息。

固定排名也是面向企业级用户，针对关键词的一种网络推广方式。固定排名的企业信

息被放置在搜索结果第一页的右侧，不超过10个位置，越靠前的位置费用越高。 搜索与

推广的结合给企业和用户需求的共同满足，促进了有效信息的多想传播，但是左右兼排的

竞价排名带来了很大争议，给很多用户带来了很多垃圾信息，也带了了商家的恶性竞争，

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带来商业伦理上的缺失。

6中国网络广播的现状和困惑（P076）.

现状，一方面，网络社区的虚拟性和把关人的缺失在一定程度上折损了网上新闻的真

实性。另外，广播电台拥有众多具有丰富采编和管理经验的新闻工作者，在综合报道、深

度报道、前瞻性新闻方面有深厚的功力和底蕴。网络广播来源于传统广播媒体与网络的合

作，它是广播自身的拓展方式，也是广播对自身态度的变革。

困惑（一）受众群体尚未成熟（二）技术条件有待提高（三）营销方式不慎成熟

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