围城

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ＥＶＩＥ、Ｉ、ｌ　

围城　

“城外的人想进来，城里的人想出去。”钱中书先生把爱情、婚姻比作是一座围城，其实　

围城又何止于此，据ＧｆＫ的零售监测数据显示，２００６年上半年液晶电视机的品牌数约是　

２００４年上半年的两倍。液晶电视机挤满了家电商场电视机柜台，我们能想到的电视机品　

牌，几乎都投身到了液晶电视机的事业中。然而，在市场爆炸性的发展中，不少厂商却在　

感叹，火爆的是市场，赚钱的却不是自己。围城如斯，为何参与者依然云集？　

ＴＥＸＴ＆ＰＨＯＴＯ，程渊冷月　

是免贯还是多收贯？　

根据国务院发展研究中心市场研究所￣２００６年中国城市消费者平板电视需求状况调　

研报告》中公布的数据．２００６年上半年．平板电视机在国内销售的数量已达２１２．１：５－￣．远远　

超过了去年全年ｌ３０万台的销售量。依照今年年初的发展势头．到今年年末．平板电视机的　

数量将会超过５００万台。随着ＨＤＴＶ￣清数字电视泡沫不断膨胀．加之这两年几乎每半年就　

翻一倍的发展速度．让众多企业投向液晶电视机方面的资金不断增加．１￣１２００３年以来．在　

世界范围内著名的液晶厂商在液晶电视机方面的投资已经超过了３０００亿元。　

２ｏｏ６年９月一日，夏普、日式的君　

立、松下　索尼、飞利浦、　板电视机市场的日本企业也纷纷转型

东芝、松下这些曾经最坚定的等离子电视机拥护者　

。

液、　

三星、ＬＧ、海尔、｝每彳言、创　继夏普、ＳＯＮＹ￣．也开始合资打造新的液晶面板工厂并且高调推出了多款液晶电视机产　

维、ＴｃＬ、长虹、夏华等－２意　

宣布，２００７年ｌ０月１日，由　

家彩电巨头在北京联合　看着那块大蛋糕勇敢地开始冲锋

譬　要　

三　裹　：　

。　

投资总额达８亿美元，生产第五代液晶面板的京东方显示科技园于２００５年底已经正式投　

他们生产的传统ｃ　电　：　

中盒　ｉ　ｉ＝　

８　ｌ数字家庭　

视机将在中国各大家电　＆２ｏｏ８－ｆ＝＝－，ｇｇｌ６￣Ｆ

到２０１０年启用７代　继京东方、上广电上马５代线之后，昆山龙腾广电５代线　

，

和山东东营的６代线目前正在实施建设中，其中昆山龙腾广电设计产能已经达到了月产９万片。而　

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圃

在耷年年初，ＴＣＬ　康怪　长虹以覆创堆４大彩电生产企业宣布将与幂自情￡超科挂投资有限，山＼司　

蛄成联噩．共同成立深圳采龙广屯有限磐司，在中哥井建一条第６代液晶面板生产巍　

ＣＲＴ市场的江山已经到了　

终点？这—消息的发布，完　

全可以配得上“震惊”这个　

形容词。是什么原因使得　

这么多家电巨头有如此豪　

如此浩浩荡荡的产业太罡；中Ａ液晶电视机这座黄金城堡．真有这么多金子够大家分　

有人进城有人出　

快逮换代鳍面板厂商的压力尽管２００６年液晶电视机｛　量不断攀　．但是由于２００６　

年上半芷面板厂累计库存仍然没有完全消化掉．同时市场　下子涌进这么多的竞争者为　

了加强产品竞争力守住自己的市场份额面板厂必须不断释放新产能还要进　面板升　

级　大家可以简单回忆—一下液晶电视机的市场主流尺寸Ｍ３２英　Ｊｊ３７英寸　乎就是一眨　

眼的时问一旦威为非主流的产品库存压力就会骤增．在这样激　的市场变动下厂家裉　

难控制好产能和库存的问题．据多家面板厂预估２００６年全球液晶面板供应量约迭５５００万　

情，毅然放弃ＣＲＴ彩电？　

很显然，今年平板电视机　

特别是液晶电视机风卷残　

片然而液晶电视机需求妁为４０００会万台将多出Ｉ　５００万片库存　因此２００６年液晶电观机　

面板库存梦魇将持续困扰面板业者　

障价引发残酷的市场竞争尽管液晶面板厂商面临着巨大的库存和降价压力但液　

云般的市场增长是重要的　

原因之一。　

晶电视机厂商却丝毫没有停下来歇一歇的意思厂商不仅在液晶电视虮的源头液晶面板　

生产线上进行太规模布商液晶电视机的产量也是节节攀于　夏华电子的静安工业园就在　

日前开工建设该项目建成之后可　达到年产平板电视机８００～１０００万台威为全球最大　

的平板电视机生产基地　可觅厂商对押宝液晶电视札的信心　

押宝毕竟是在赌运气．在液晶电视机销量节节攀升的同时产品价暗刍勺下滑速度的确　

惊人．自从３２英寸液晶电视机跌破万元大关之后液晶电视机就没有停止过降价的脚步　

夸年年初国内厂商将主流３２英寸液昌电视机价格定位在７９９９元然而在剐刚过去的十一　

黄金周一些国产３２英寸液晶电视机将价格调整至５９９９元而后再次跳水１０００元已经跌　

￣５０００元关Ｅ　４９９９元戚为焱多国产品牌监荽寸产品的新起点。更让人咋舌的是在黄金周　

期间有的产品【如海信ＴＬＭ３２０１液晶电视机】竟然爆出７３９９９．￣的超低价格在其他尺寸方　

面４２英寸的国产液晶电视机早已经跌破万元大关有些品牌的标价甚至低干９０００￣．　作　

为目前主流机型的３７英寸液晕电视机在黄金周期问更是活跃　多产品的降价幅度从１０００　

元到３０００７￣不等大多数国产品牌的机型价格定位在７０００元左右要知道这个价格在半年　

前还只能￣，ｊ３２英寸的产品　

虽然液晶面板的价格不断下降液晶电视机成本降低但整机降价来得更为迅速．因　

此在这场市场血拼中面板厂商们承受着越来越大的压力．整机厂商们也忍受着利润　

空间越来越小的难言之隐　为什么厂商们还要坚持呢＇由于投产液晶电视机需要注人巨额　

的资金特别是面板生产线动辙上百亿元的投＾一旦项目开始就很难停下来　当面板　

库存增加时面板厂商肯定会抛售库存．结果就会引发液晶电视机整机的降价　然而．这些　

产品的利满空间是非常低的为了获得足蟹的利满面板厂商不得不投产新产品同样的　

原因整机厂商乜必须跟进于是又是一大笔投＾　如此往复谁也不愿意轻易退出．大家　

部明白只要挺住．待其他竞争对手都挣不住了市场就是自己的　那时即使利润率较低　

但足够巨大的市场也能给自己带来满意的回报　圆此这已经成为一场比耐力的竞赛。　

夏普在日本龟山县的液晶面扳工厂月产能已经达到３万片，并且还将继续提升　

Ｄｑｌ　Ｉ　ＨｏｍｅＩ　９　

ＥｉＶＩＥＷ　

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转变策略另洋发展外表盒碧辉煌的藏晶ｚ城　面却是群雄纷争颇为惨烈毒　

些厂商井始反思击寻拽新的道路　作为老牌名牌企业长虹　

蜂拥朴向潦晶产品的时候就逆谨行之押宝等离子电视机认为等离子电　无论从拄　

层面还是成本上看都优于液晶电视机是一支。绥优股。　于是长虹联手彩管生产企业　

虹　总投资帮隧ｌ８亿元的等篙子面板生产线已经破土动工　另外世界电子巨头飞利蒲岔　

陆续遏出各项液晶面板合作项目的传言也在满天飞。　

据中情康时代岱司对全国３Ｏ十重点城市的调壹统　在黄金周期间抽样门店其销　

１５５８３台彩电其中液昌电视机为９６７２￣占电况机销售总量的６２　Ｉ‰　这个数宇说明了液　

电视机市场火爆然而剩棠的３７　９％是什么昵　在

被剥＾忽视的巨大商机　

还有很多人乐呵呵地拼命想挤进液晶电视机这麈诱＾的黄金艟时有些＾已经在想　

设法从城里向外突围了　

些人税里这里面可能就存在着暂１　

消费者的嗣城　

藏晶电视机依然市场—片火红然而最们现在经常会听到一些抱怨说液晶电视机　

皋不好色彩不如ＣＲＴ电视机等　事实上任何一种产品都碓以达到完美　液晶电视机　

亮度亮室对比度［８月亮环境中的对比宦曩现）以厦分辨率方面的确是很有优势．特　惺．　

高分辨率的支持液晶面板能蟹很骞易地达到高清标准的分辩率　但同时也不能否认最　

电视机在顺色表现动态清晰度等方面存在不足而且在收看传统的电视信号以厦最为　

疆的ＤＶＤ时液晶电靓机往往无法在ｃＲ丁电视机或等离子电视机前面占到便宜而且目　

有很多低价液晶电视机是厂家的　甩货　。清库。产品　虽然拥有高分辨率的外表但是　

像处理技术上却很差这更　口导致了这些液晶电视机在普通视频收看中的。不中用．　

消蠹者的围域中同样有＾想冲到城’　．ＣＲＴ王朝的袁退群雄角逐的局面正在　

开．如果追求真正的家庭影院　Ｂ幺轻而易举窭现１００萎寸以上大屏幕显示的投影机　

管是　面表现逆是价格标准部在迅速地向消费害靠拢．等离子电程机随着其降价并提　

显示分辨隼其优势也得Ｎ７更多人的认同和重视超薄ＣＲＴ电视机在中小尺寸上其显　

效粜尚无其他产品可比．高亮度高清晰度的徽显背投电祝机仍然占据着室的市场　

额．新型ＳＥＤ电视机等全新概念的电视机也在加紧研发中　

经或正在走＾市场　

如此丰富灿烂的平板电视机市场　

惟一。要摩谢液晶　

还有很多新娄型产品　

液晶电视机绝不　

我们眼前同时电．　

但无论是厂商进是消费者部直该把眼光垃揭更　

远，更清楚地了解自己的需求．不要＾云亦云．别盲目打压其他粪型产品。市Ｉ着丰富了　

家才会寞的好　＝！Ｔ３１０￣