自考_市场营销练习题第八章产品及生命周期策略及第十三章

第八章产品及生命周期策略 重点章

一、单选题：

1、按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）

A任何有形物品 B任何可以等价交换的服务

C任何可以等价交换的有形物品 D购买者需要得到的各种有形的利

益和无形的满足感

2、在炎热的夏天，人们购买空调以满足凉爽舒适的需求，这是产品

的（ ）部分。

A核心 B形式 C期望 D延伸

3、一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数称为（ ）

A产品组合的宽度 B产品组合的长度

C产品组合的深度 D产品组合的关联度

4、顾客频繁购买，希望一旦需要即可买到，并且只需花最少精力和

最少时间去比较品牌、价格的消费品是（ ）

A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品

5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往需要去许多家零售商

店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等消费品是（ ）

A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品

6、消费者能识别哪些品牌的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价

高，而且习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品是（ ）

A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品

7、顾客不知道的物品或者是虽然知道却没有兴趣购买的物品是（ ）

A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品

8、一个企业产品组合中产品项目的总数是指产品组合的（ ）

A深度 B宽度 C长度 D关联性

9、企业所有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）

A深度 B宽度 C长度 D关联性

10、一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如口味、大小

等）是指产品组合的（ ）

A深度 B宽度 C长度 D关联性

11、原来企业生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸

策略是（ ）

A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸

12、原来企业生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品延伸

策略是（ ）

A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸

13、原来企业生产中档产品，后来决定向产品大类的上下两个方向延

伸，这种产品延伸策略是（ ）

A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸

14、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等

产品，该公司的这种做法属于（ ）

A.增加产品组合的宽度 B.增加产品组合的长度

C.增加产品组合的深度 D.增加产品组合的高度

15、品牌使用者策略中，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ）

A企业品牌 B中间商品牌 C自有品牌 D其他品牌

16、企业整体声誉不会受到某种商品的声誉影响，商品使用自己的品

牌名称，这种品牌策略是（ ）

A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌

17、企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌策略是（ ）

A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌

18、（ ）策略在企业宣传介绍新产品的时候费用开支较低。

A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌

19、企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种策略是

（ ）

A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌

20、在产品生命周期的（ ）阶段，促销显得十分重要。

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

21、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（ ）

A品牌标识 B商标 C品牌名称 D品牌延伸

22、美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又利用这一品牌及其图

样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是使用了（ ）

A品牌有无策略 B品牌统分策略 C品牌扩展策略 D多品牌策略

23、研究产品生命周期的目的是（ ）

A使新产品迅速进入成熟期 B努力延长产品的投入期

C使消费者尽快接受新产品 D减少新产品开发的失败

24、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，

增强、维护产品和商标信誉的阶段是（ ）

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

25、一般而言，产品生命周期的（ ）阶段竞争最激烈。

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

26、相对于黑白电视机而言，彩色纯平电视机属于（ ）

A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D仿制新产品

27、顾客对产品不是很了解，销售额增长缓慢，企业没有利润甚至是

亏损是生命周期的什么阶段（ ）

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

28、生命周期的什么阶段利润达到最高点？（ ）

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

29、市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

30、在介绍期采用高价格、高促销费用 以求迅速扩大销售量取得较

高的市场占有率是什么策略？

A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略

C快速渗透策略 D缓慢渗透策略

31、在介绍期实行低价格、高促销费用的策略，迅速打入市场，取得

尽可能高的市场占有率是什么策略？

A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略

C快速渗透策略 D缓慢渗透策略

32、以高价格、低促销费用的策略，以求更多的利润是什么策略？

A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略

C快速渗透策略 D缓慢渗透策略

33、以低价格、低促销费用来推出新产品是什么策略？

A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略

C快速渗透策略 D缓慢渗透策略

34、消费者消费习惯已经养成，销售量迅速增长，老顾客重复购买，

引来的新的顾客，这是生命周期的哪个阶段？

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

35在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不

熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大

可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ）

A快速撇脂策略 B缓慢撇脂策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略

二、填空题：

1、产品生命周期包括介绍期、 、 、和衰退期。

2、成熟期的营销策略包括调整市场、 、 。

3、衰退期营销策略包括继续策略、 、 和放弃策略。

4、介绍期营销策略有快速撇脂策略、 、 和缓慢渗

透策略。

5、根据产品是否耐用和是否有形，可分为 、

和 。

6、根据消费者的购物习惯分类，产品可以分为 、 、

和 四类。

7、品牌重新定位时，要考虑品牌从一个市场转移到另一个市场的成

本费用，重新定位距离越远，其成本费用就越 。

三、判断题：

1、以高价格、低促销费用的形式进行经营以求得到更多的利润是缓

慢撇脂策略。

2、在产品的生命周期中产品的销售利润达到最高峰是成长期。

3、由于技术方面的原因，产品不能大量生产，因而成本高，销售额

增长缓慢，这是产品生命周期的成长期。

4、市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢，直至

下降，标志产品进入成熟期。

5、实行低价格、高促销费用的策略，迅速进入市场，取得尽可能高

的市场占有率是快速撇脂策略。

6、增加产品组合的长度能够分散企业投资风险。

7、所谓新产品，就是通过新发明创造的产品。

8、按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。

9、典型的产品生命周期包括四个阶段，第一阶段是成长期。

10、整体产品包含五个层次，其中提供基本效用和功能的是形式产品。

11、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相

机就是一个产品线；在照相机中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

12、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概

念的一部分。

13、原来企业生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品延伸

策略是向下延伸。

14、企业建立自己的品牌和商标，这样做不会使企业增加成本费用。

15、如果某一品牌在市场上的最初定位很好，就不必重新定位。

四、名词解释：

1、产品生命周期

2、意见领袖

3、缓慢渗透策略

4、产品

5、产品组合

6、品牌

7、品牌标志

8、品牌名称

9、商标

五、简答：

1、新产采用者的类型

2、早期大众的特征

3、意见领袖的作用

4、产品生命周期各阶段的营销策略

5、新产品的类型

6、可供选择的品牌策略有哪些

7、经判断，某企业的产品在市场上处于其生命周期成熟阶段，请问