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2024年6月6日发(作者:)
市场营销学
一、课程介绍
《市场营销学》是一门研究市场活动和市场交换的课程,主要关注营销主体
(企业及其营销从业者)在特定营销环境下,为了满足人类需求和欲望,主动创
造、传递和传播卓越顾客价值,以实现企业利润的艺术和科学。
《市场营销学》作为一门集理论性与实践性于一体的课程,不仅是市场营销
专业的核心课程,而且是工商管理学科的基础课程,在商学院、管理学院或经济
管理学院的人才培养方案和课程设置体系中具有重要位置。
《市场营销学》最早发源于西方(20世纪初的美国),其主要的参考教材、
课程体系、评价指标及学习资源等均是建立在西方已有架构基础上,在开展本土
化教学时,就必须基于我国的历史文化背景及社会发展阶段,开展具有中国特色、
彰显人文精神的教学实践。
二、课程内容
章节
知识点
新产品开发的战略选择
及开发过程
第五章新产品开发战略
思政要点
案例名称
中国“智造”
创建民族品牌
企业社会责任
案例1:《讲好中国品牌故事:
小米手机的营销策略》
三、教学过程
(一)第一节课:营销理论讲授
结合我国从“中国制造”到“中国智造”的发展历程,让同学们了解新产品
的概念,掌握新产品开发的必要性、新产品开发的战略选择及开发过程,理解新
产品采用和扩散过程的联系与区别,以此了解和体察社会发展动态和趋势,强化
责任担当。
(二)第二节课:理论联系实际
在讲授新产品开发时,就需要结合当前社会上的一些热点事件,以辩证性和
批判性思维来对事件产生的积极作用和负面效果进行研讨(如,共享单车作为一
项新出现的产品,在给人们生活带来便利的同时,也造成城市管理成本增加和资
源的浪费等)。
(三)第三节课:具体案例分享
结合具体企业案例(如“华为”“小米”等的品牌故事),探讨中国品牌走
向全球的发展历程、面临挑战和应对策略,帮助同学们树立远大理想和人生抱负。
四、案例分析
(一)案例介绍
案例1:讲好中国品牌故事:小米手机的营销策略
小米公司(以下简称小米)成立于2010年4月,是一家专注于高端
智能手机自主研发的移动互联网公司,由雷军等互联网知名人士投资创
办。2014年10月,小米已经超过联想公司和LG公司,一跃成为全球
第三大智能手机制造商,仅次于三星公司和苹果公司。同年年底,小米
完成了新一轮融资,总融资额11亿美元,公司估值450亿美元。2015
年,小米实现销量全国第一、全球第三。然而2016年小米内忧外患,
手机销量遇滑铁卢,第三季度出货量仅1000万台。2017年官方表示经
过两年的调整,小米重新恢复高速增长,第二季度手机出货量2316万
台,环比增长70%,创造了小米手机季度出货量的新纪录。
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